Nopeudessa, jossa innovaatio ja teknologia etenevät nopeasti, monet yritykset eksyvät etsiessään monimutkaisia strategioita ja ohimeneviä muotivirtauksia. Kuitenkin, se, mitä todella takaa brändin menestyksen, on niin sanottu juurimarkkinointi, tai strateginen markkinointi – joukko periaatteita ja strategioita, jotka analysoivat markkinoita, ymmärrä yleisö ja kehitä toimintasuunnitelma yrityksen tavoitteiden saavuttamiseksi.
Markkinointi- ja liiketoimintastrategian asiantuntijan mukaan, Frederico Burlamaqui, markkinoinnin ydin tulee aina olemaan ihmisen ymmärtäminen ja yhteyden luominen hänen syvimpiin tarpeisiinsa, riippumatta iästä tai sukupolvesta, johon kuuluu. "Sitä, mitä kutsumme juurimarkkinoinniksi, perustuu periaatteisiin, jotka varmistavat brändin yhteyden kaikenikäisiin yleisöihin", kaksi Baby Boomers -sukupolvea ja Alpha-sukupolvi, tarjoamalla tehokkaan ja ajattoman lähestymistavan, selitä
Tämän tavoitteen saavuttamiseksi, Burlamaqui toteaa, että on olennaista tuntea yleisö syvällisesti, riippumatta sukupolvesta, ymmärrys toiveista, kuluttajan kivut ja käyttäytyminen. "Mikä muuttuu sukupolvien välillä ei ole tarve tuntea itsensä arvostetuksi", mutta tapa, jolla tämä arvostus viestitään. Markkinatutkimus, aktiivinen kuuntelu ja tietojen analysointi ovat avaintekijöitä tarkassa lähestymistavassa. juuri markkinointi on, siksi, paluu olennaiseen: kuunnella kuluttajaa, kommunikoida aitoudella ja rakentaa todellisia suhteita, kommentoi
Viestintä ja inhimillistäminen
Aito ja inhimillinen viestintä on myös keskeistä, olipa digitaalisesti tai offline-tilassa, brändit, jotka luovat aitoja suhteita yleisöön, ovat todennäköisemmin luomassa kestäviä yhteyksiä. "Autenttisuus ei vanhene". Ihmiset yhdistyvät ihmisiin, ei roboteista tai tyhjät puheet. Lisäksi, sisällön on oltava merkityksellistä ja johdonmukaista. Riippumatta alustasta, hän pitää luoda arvoa. Baby Boomers saattavat suosia yksityiskohtaista artikkelia, kun Geração Z sitoutuu enemmän lyhyisiin videoihin. Mutta lopussa, tärkeintä on, että viesti on merkityksellinen ja hyvin kerrottu, väittää Burlamaqui
Integroitu kokemus on toinen olennainen tekijä, koska brändit, jotka pystyvät tarjoamaan sujuvan kokemuksen, asiakaspalvelun kohdistaminen, tuote ja jälkimyynti, on enemmän mahdollisuuksia sitouttaa asiakkaita. "Oli läsnäolopalvelussa, sosiaalisen median tai verkkokaupan kautta, kokemuksen on oltava johdonmukainen. Kukaan ei pidä turhautumisten keräämisestä tai siitä, ettei odotuksiaan kunnioiteta, korostaa asiantuntijaa.
Lopuksi,selkeästi määritellyt asemoituminen ja toimitukset ovat välttämättömiä, sillä enemmän kuin tuotteen myyminen, on tarpeen rakentaa brändi, jolla on aitoja arvoja.Ihmiset ostavat mitä tahansa, saadaksesi toiveesi ja tarpeesi ratkaistua. Riippumatta iästä, vaativat tasapainoa koetun arvon ja hinnan välillä.Jos brändi haluaa olla merkityksellinen mille tahansa sukupolvelle, on tarpeen luopua hetkellisestä markkinoinnista ja investoida ajattomiin periaatteisiin, päättää Burlamaqui
Juuri markkinoinnin periaatteet, jotka takaavat brändin yhteyden kaikenikäisiin yleisöihin
– Syvällinen ymmärrys yleisöstäriippumatta sukupolvesta, ymmärtää toiveet, kuluttajien kivut ja käyttäytyminen ovat välttämättömiä. Kuinka Burlamaqui selittää, "se mitä muuttuu sukupolvien välillä, ei ole tarve tuntea itsensä arvostetuksi", mutta tapa, jolla tämä arvostus viestitään. Markkinatutkimus, aktiivinen kuuntelu ja tietojen analysointi ovat avaintekijöitä tarkassa lähestymistavassa
– Aito ja inhimillinen viestintäolipa digitaalisesti tai offline-tilassa, brändit, jotka luovat aitoja suhteita yleisöön, ovat todennäköisemmin luomassa kestäviä yhteyksiä. Aitoisuus ja arvon luominen ei vanhene. Ihmiset yhdistyvät ihmisiin, ei roboteista tai tyhjillä puheilla, pistelee asiantuntijaa
– Merkityksellinen ja johdonmukainen sisältöriippumatta alustasta, hän pitää tuottaa arvoa. "X-sukupolvi luottaa yleensä perinteisiin lähteisiin", kuin sanomalehdet ja aikakauslehdet, kun taas Y-sukupolvi kuluttaa intensiivisesti digitaalista sisältöä, erityisesti blogit ja podcastit. Mutta lopussa, tärkeintä on, että viesti on merkityksellinen ja hyvin kerrottu, väittää Burlamaqui
– Integroitu kokemusmerkit, jotka pystyvät tarjoamaan sujuvan kokemuksen, asiakaspalvelun kohdistaminen, tuote ja jälkimyynti, on enemmän mahdollisuuksia sitouttaa asiakkaita. "Oli läsnäolopalvelussa, sosiaalisen median tai verkkokaupan kautta, kokemuksen on oltava johdonmukainen. Kukaan ei pidä turhautumisten keräämisestä tai siitä, ettei odotuksiaan kunnioiteta, korostaa asiantuntijaa
– Posicionamento e Entregas bem definidos:enemmän kuin tuotteen myyminen, on tarpeen rakentaa brändi, jolla on aitoja arvoja.Ihmiset ostavat mitä tahansa, saadaksesi toiveesi ja tarpeesi ratkaistua. Riippumatta iästä, vaativat tasapainoa koetun arvon ja hinnan välillä.”, vahvistaa Burlamaqui
