Ympäristöön liittyvät kysymykset ja ESG-käytännöt ovat yhä yleisempiä yrityksissä. Kuluttajakäyttäytymisen maisteriohjelman aikana ESPM:ssa, esimerkkikoulu, markkinoinnin ja innovoinnin asiantuntija liiketoimintaan keskittyen, mainosalan ammattilainen Keloane Mendes järjesti tutkimuksen vihreiden kosmetiikkatuotteiden käytöstä ihonhoidossa
Suorittanut helmikuussa ja maaliskuussa 2024, tutkimus tunnisti ympäristön luottamuksen – kuluttajien luottamus brändien kykyyn toteuttaa ympäristöä tukevia toimia – kuin motivo vihreiden kosmetiikkatuotteiden kulutukseen. Kyselyn mukaan, ympäristön luottamus vaikuttaa 69 % ekologisesti tietoiseen kulutuskäyttäytymiseen ja 54 % sosiaalisesti tietoiseen kulutukseen
Toinen havainto tutkimuksessa oli brasilialaisten kuukausittain kuluttama summa kestävissä kauneustuotteissa, 60,1% kuluttaa yli 100 reaalin, olemassa 24,6% 101 ja 150 reaalin välillä, 17,1% kuluttaa 151–200 reaalin verran, kun 11,1% ovat 201 ja 300 reaalin välillä, ja 7,3% kuluttaa yli 300 reaalin. Ne, jotka käyttävät kuukaudessa enintään 50 reaalin, edustavat 11,7%, kun 28,2% jäävät 51 ja 100 euron väliin
Keloane Mendesille, kuluttajakäyttäytymisen mestari, tämän käyttäytymisen tutkiminen auttaa selittämään paljon siitä, mitä päivittäin tapahtuu. "Tämän tutkimuksen kanssa", yritin ymmärtää syyn, miksi he kuluttavat näitä tuotteita. Brasilia on suuri kosmetiikan kuluttaja kokonaisuudessaan. Ja vihreiden kosmetiikkatuotteiden kulutus, mitä ovat luonnolliset, vegaanit ja orgaaniset, kasvaa yhä enemmän. Joten yritin ymmärtää tämän taustalla olevaa syytä.”
Ihonhohoitoon keskittyen, tutkimus korosti, että eniten päivittäin kulutettu tuote on aurinkovoide, käytetty 66,3% näytteestä, kasvohoidon jälkeen (60,1%).
"Voimme myös havaita, että 61",7% vastaajista, jotka ovat täysin samaa mieltä väittämän kanssa "Teen kaikki mahdolliset ponnistelut ostaakseni vihreitä kosmetiikkaa ekologisista raaka-aineista (esimerkiksi, orgaaninen, luonnon raaka-aineet, toisin sanoen, tuotteiden väitteet, jotka tuovat esiin nämä seikat, vaikuttavat ostopäätökseen, väittää kuluttajakäyttäytymisen asiantuntijalta
Tutkimus korostaa myös väitteiden voimaa, joita brändit käyttävät pakkauksissa motivoidakseen vihreiden kosmetiikoiden kulutusta. Brändin luottamus selittää yli 70 % sisäisestä motivaatiosta tietoisen kulutuksen puolesta verrattuna ulkoiseen motivaatioon. Toisin sanoen, kuluttajalla on enemmän motivaatiota ostaa kosmetiikkaa, mitä suurempi hänen luottamuksensa brändin ympäristöystävälliseen käyttäytymiseen on, väittää Luciana Florêncio de Almeida, tutkija ja kuluttajakäyttäytymisen maisteriohjelman opettaja ESPM:ssa
Opettaja korostaa myös, että, tulosten kautta, on mahdollista ehdottaa joitakin taktisia toimenpiteitä, joita teollisuuden markkinointijohtajat voivat ottaa käyttöön. Ole investoida liiketoiminnan kestävyyteen, dando transparência às ações para aumentar a confiança ambiental na marca e/ou adotar certificações reconhecidas, jotka auttavat herättämään kuluttajien tietoisuutta ja vaikuttamaan myönteisesti heidän kulutustottumuksiinsa.”
"ESPM:lle, Keloanen tutkimukset osoittavat huolenaiheemme tarkastella ja pyrkiä käsittelemään yhteiskunnalle tärkeitä aiheita, niiden joukossa ympäristökysymykset. Etsimme tuomaan tämän tietoisuuden koko akateemiseen yhteisöömme, tutkijoista kandidaatin opiskelijoihin, jatkotutkinto ja maisteri, jopa koulun jatkuvan koulutuksen tarjoamien kurssien opiskelijat, sanoo Denilde Holzhacker, ESPM:n akateeminen johtaja
Tutkimus tehtiin brasilialaisten keskuudessa, jotka ilmoittivat käyttävänsä vihreitä kosmetiikkaa, keskittyen ihonhoitoon kolmen kuukauden aikana ennen tutkimusta, näyte 386 henkilöstä koko maassa
Viime kuussa, tutkimus sai kunniamaininnan EnANPADissa, Kansallinen hallintotieteen jatko-opiskelijoiden ja tutkimuksen yhdistyksen vuosikokous, Latinalaisen Amerikan suurin hallintokongressi
