Digitaalisen mainosmarkkinan Brasilia jatkaa vahvuutensa osoittamista. digitaalisen mainosmenojen arvio vuodelle 2025, tutkimus, jonka IAB Brasil ja Kantar IBOPE Media ovat toteuttaneet, digitaalisen median investoinnit olivat yhteensä 37 R$,9 miljardia vuonna 2024, 8 %:n kasvu edellisvuoteen verrattuna
Tutkimus osoittaa, että sijoitusten jakautuminen oli tasaisempaa vuoden 2024 aikana. Sijoitetun arvon ensimmäisen ja toisen vuosipuoliskon välillä on kolmannen peräkkäisen vuoden ajan vähentynyt ja se on jo historian viimeisten viiden vuoden pienin arvo. Numerot osoittavat kestävämpää työtä, Maduro ja digitaalisen mainonnan sovellusten yhtenäisyys Brasiliassa
Toista vuotta peräkkäin, Tutkimuksessa Retail Media -investoinnit otettiin erillisenä kategoriana — myymälöissä näytetty mainonta, digitaalisen vähittäiskaupan alustat ja ympäristöt. Arvio on, että Retail Media vastaisi R$ 3,5 miljardia, arvo on 41 % suurempi kuin vuonna 2023
Sosiaalinen media jatkaa johtamista eniten investointeja saaneiden kanavien joukossa, saavat 53 % kaikista rahoituspanoksista alalla. Heti jälkeen näkyvät hakukoneiden (Search) mainokset, 28% kanssa, ja portals ja sisältöviivat, jotka saivat 19%.
Tiedot osoittavat, että digitaalisen mainonnan markkinat Brasiliassa ovat yhä kypsyvämpiä. Se ei ole enää vain kyse siitä, että juostaan tämän hetken uutuuden perässä — se on tehdä strategisia valintoja, tietojen perusteella, ja todellakin tuottaa tulosta. Kasvumme vuonna 2024 osoittaa tämän: merkit investoivat tietoisemmin, Ymmärtäen kunkin kanavan roolin kuluttajan matkalla, väittää Denise Porto Hruby, IAB Brasilin toimitusjohtaja
Tutkimuksen mukaan, kaupan ala johtaa digitaalisen mainosinvestointien yleistä sijoituslistaa, keskittyen lähes 20 % kokonaismäärästä. Seuraavassa, Asiakaspalvelut (10,9 %) ja Elektroniikka ja tietotekniikka (6,7%). Digitaalikanavissa, trendin on vieläkin selvempi: tammikuusta joulukuuhun 2024, yhdeksän sektoriaa oli kohdentanut vähintään 50 % sijoituksistaan verkkomainontaan. Elektroniikka ja tietotekniikka ovat huipulla, 76 %:lla digitaalisessa mediassa käytetystä budjetista, jälkeen seuraa Vaatetus (71%) ja Koulutus (62%)
Digital AdSpend-tutkimus julkaistaan joka vuosi IAB Brasilin toimesta ja se on tietolähde brändeille, toimistot, ajoneuvot ja alustat ymmärtävät, mihin suuntaan markkinat ovat menossa ja mihin kannattaa sijoittaa. Se toimii myös perustana niille, jotka tarvitsevat seurata trendejä, suunnitella paremmin ja tehdä turvallisempia päätöksiä
Menetelmä alkaa suoraan Kantar IBOPE Median kattavien medioiden ja kanavien ilmoitusten keräämisestä, mikä mahdollistaa mainosten analysoinnin riippumatta niiden ostomallista. Toisin sanoen: menetelmä sisältää sekä suorat ostokampanjat että välityksellä toimivat kampanjat
On palkitsevaa auttaa markkinoita ymmärtämään digitaalisen median voimaa ja kehitystä Brasiliassa tarjoamalla tietoja. Meidän roolimme, yhteistyössä IAB:n kanssa, on tarjottava selkeä ja luotettava näkemys siitä, missä ja miten sijoituksia tehdään. Tämän vuoden tulokset vahvistavat, että digitaalinen ei ole vain merkityksellinen — se on monikainen ja strateginen brändeille, jotka haluavat seurata kuluttajakäyttäytymistä ja edistää tuloksia, väittää Adriana Favaro, Kantar IBOPE Median liiketoimintojen varatoimitusjohtaja
Saadaksesi IAB Brasilin ja Kantar IBOPE Median yhteistyössä tekemän täydellisen tutkimuksen, klikkitässä.
