Pioneeri tutkimus, yhdessä FIA Business Schoolin kanssa järjestetty, LabMKT, markkinointialalle omistettu instituutin ydin, Gaspers.IA ja AnaMid, korostaa generatiivisen tekoälyn (IA) kasvavaa käyttöönottoa ja merkittävää vaikutusta markkinointistrategioihin koko Brasiliassa. Suorittanut helmikuusta kesäkuuhun 2024, tutkimus "Tulevaisuuden markkinoinnin paljastaminen generatiivisen tekoälyn avulla" sai yli 200 markkinointialan ammattilaisen osallistumisen eri segmenteistä ja yritysten koosta. Hän paljastaa näkymän, jossa generatiivinen tekoäly ei ainoastaan paranna alan strategioiden tehokkuutta, mutta se myös haastaa organisaatiot ylittämään investointeihin liittyviä esteitä, järjestelmien integraatio ja kulttuuriset vastustukset.
Kysely paljastaa, että 78 % yrityksistä on jo ottanut käyttöön jonkinlaista generatiivista tekoälyä strategioissaan, heijastaa merkittävää kasvua tämän teknologian käytössä. Tutkimus osoittaa myös, että 95 % markkinointialan ammattilaisista uskoo, että generatiivisen tekoälyn taitojen kehittäminen on olennaista markkinoinnin tulevaisuudelle, kun vain 41 % pitää itseään erittäin tai äärimmäisen hyvin valmistautuneina tähän teknologiaan.
Keskeiset tulokset, on huomattava, että 50 % yrityksistä ei ole varannut budjettia tekoälyn markkinointihankkeille, huolimatta siitä, että 57 % liiketoimintajohtajista tunnustaa generatiivisen tekoälyn korkean merkityksen toiminnoille. Samaan aikaan, 44% vastaajista on huolissaan yksityisyydensuojan ja tietosuojan rikkomisista, korostaen sääntöjen noudattamisen tarvetta, kuin Yleinen Tietosuoja-asetus (LGPD).
Generatiivisen tekoälyn käyttöönotto muuttaa markkinoinnin maisemaa, mutta vielä on pitkä matka kuljettavana valmistelun ja investoinnin osalta. Erityisosaajien puute, tunnistettu 42 %:n yrityksistä, korostaa sisäisten taitojen kehittämisen tarvetta toteutuksen esteiden voittamiseksi. Jatkuva koulutus ja eettisten käytäntöjen integrointi ovat keskeisiä, jotta alan yritykset voivat hyödyntää tätä teknologiaa liittolaisena mahdollisimman hyvin, kommentoi Patricia Daré Artoni, FIA Business Schoolin LabMKT:n koordinaattori.
Felipe Bogéa varten, FIA Business Schoolin professori ja Gaspersin perustaja.syödä, tutkimus paljastaa näkymän, jossa generatiivisen tekoälyn käyttöönoton kypsyys vaihtelee merkittävästi organisaatioiden välillä. Tämä tarkoittaa, että ei niin kaukaisessa tulevaisuudessa, yritykset, jotka osaavat hyödyntää ja syventää kykyjään generatiivisessa tekoälyssä, sopeutuvat markkinoiden uusiin todellisuuksiin ja pystyvät luomaan kilpailuetua.
