Vaikuttajat ympäri maailmaa luopuvat yhteistyöprojekteista ja investoivat omien tulonlähteidensä luomiseen, kuin tuotteet, kurssit, mentorointi ja tilauspalvelut. Tämä on se, mitä Plastic Pandan ainutlaatuinen tutkimus paljastaa, joka näyttää kuinka monet vaikuttajat, pääasiassa aasialaiset, monetisaatiotapojaan monipuolistavat, ottamalla käyttöön malleja kuten live shopping (65% liikevaihdosta) ja digitaalinen koulutus (30%), ja jättäen perinteisen mainonnan taakseen. Tutkimus, suoritettiin 70 alan ammattilaisen kanssa, korostaa, kuinka kasvava ammatillistuminen ja datan käyttö muuntavat vaikuttajia yrittäjiksi ja muokkaavat digitaalista markkinaa
Analyysi korostaa, että pääsyesteiden vähentäminen, yhdistettynä teknologian kehitykseen, on sallitaan vaikuttajien rakentaa vankkoja liiketoimintoja alhaisemmilla alkuinvestoinneilla, hyödyntäen yleisönsä sitoutumista ja muuttaen yleisönsä todellisiksi asiakkaiksi.
Tämä suuntaus ei ole Brasilian yksinoikeus, mutta osa globaalia liikettä, vaikuttajien Yhdysvalloissa ja Kiinassa on jo vakiintunut suuriksi yrittäjiksi. Selkeä esimerkki tästä muutoksesta on live shoppingin eksponentiaalinen kasvu, joka liikkui yli 500 miljardia dollaria Kiinassa vuonna 2023, ja että, asiantuntijoiden mukaan, on sillä potentiaalia muuttaa Brasilian verkkokaupan dynamiikkaa seuraavina vuosina
Tutkimus osoittaa myös live shoppingin kasvavan roolin Brasilian markkinoilla, suuntaus joka, huolimatta siitä, että se on uusi, on joittaa jalansijaa suurten vähittäiskauppiaiden, kuten Magalu ja Americanas, kanssa, jotka näkivät 52 %:n kasvun tämän alustan käytössä, Ebitin | Nielsenin tietojen mukaan. Vaikuttajat ovat osoittautuneet päähenkilöiksi tässä ympäristössä, käyttämällä muotoa ei vain tuotteiden edistämiseen, mutta myös luodaksesi syvemmän yhteyden yleisöösi, lisäämällä luottamusta ja vauhdittamalla myyntiä
Digitaalikurssit kasvavat ja hallitsevat 45 % vaikuttajien liiketoiminnasta
Lisäksi live-ostokset, toinen lupaava suunta, jonka tutkimus osoittaa, on vaikuttajien laajentuminen digitaalisen koulutuksen alalle. Alustat kuten Hotmart ja Udemy mahdollistavat vaikuttajille tulla kouluttajiksi ja johtajiksi aloilla kuten digitaalinen markkinointi, terveys, liiketoiminta ja hyvinvointi.
Tutkimus paljastaa, että 45 % haastatelluista vaikuttajista tuottaa jo enemmän tuloja kursseilla, työpajat ja mentorointi verrattuna perinteiseen mainontaan, heijastaa kasvavaa kysyntää erikoistuneelle tiedolle ja yleisön luottamusta vaikuttajien auktoriteettiin tietyillä aloilla. Arvioidaan, että digitaalisen koulutuksen markkinat Brasiliassa, joka liikutti 30 miljardia R$ vuonna 2023, senkin 32% vuodessa vuoteen 2030 asti, tarjoaa hedelmällisen kentän niille, jotka haluavat monipuolistaa tulonlähteitään
Tämä liike on saanut tukea itsenäisempien ja kestävämpien ansaintamallien etsimisestä. Plastic Pandan tutkimuksen mukaan, allein 30 % innovatiivisimpien vaikuttajien tuloista tulee perinteisestä mainonnasta, koska suurin osa voitoista tulee omista tuotteista, infotuotteet, premium-palvelut ja tilauspalvelut. Tämä tulonlähteiden monipuolistaminen on heijastus kulttuurisesta muutoksesta, joka asettaa vaikuttajan oman liiketoimintansa päähenkilöksi, sen sijaan, että se olisi vain yksi kanava kolmansien osapuolten mainontaan
Tietojen analysointi on tullut välttämättömäksi sisällöntuottajille
Toinen keskeinen seikka, jonka tutkimus paljastaa, on ammatillistamisen merkitys vaikuttajien hallinnassa. Yhä enemmän, dataohjautuvaa strategista lähestymistapaa käyttävät vaikuttajat, jotka optimoivat sisältöään ja kuluttajakokemustaan, saavuttavat huomattavaa taloudellista kasvua.
Tutkimus osoittaa, että 53 % vaikuttajista, jotka investoivat tietoanalyysityökaluihin, kuin Google Analytics ja Meta Business Suite, pystyvät kaksinkertaistamaan tulonsa alle vuodessa. Tämä osoittaa mittarilähtöisen johtamisen merkityksen, joka ei ainoastaan paranna kampanjoiden suorituskykyä, mutta se myös mahdollistaa vaikuttajille mukauttaa tarjouksiaan tehokkaammin yleisönsä tarpeisiin
Rodrigo Dolabella, Plastic Pandan toimitusjohtaja, korostaa, että tutkimus osoittaa uuden vaiheen sisällöntuottajille: "Olemme todistamassa syvää muutosta digitaalisessa markkinassa, missä vaikuttajat eivät ole enää vain brändiviestijöitä, mutta yrittäjät, jotka luovat omia menestystarinoitaan. Uudet työkalut ja alustat, yhdistettynä mahdollisuuteen tuottaa erilaisia tuloja, he sallivat näiden luojien rakentaa kestäviä ja skaalautuvia liiketoimintoja, varmistamalla lupaava tulevaisuus kaikille alalla.”
