IAB Brasilin ja Kantar Ibope Median yhteistyössä tuottaman tutkimuksen mukaan, kansallinen markkina investoi 16 R$,4 miljardia digitaalista mainontaa vain vuoden 2024 ensimmäisellä kuudella kuukaudella. Tässä markkinoiden liikkeessä, on mahdollista tunnistaa nykyiset keskeiset strategiat alalla ja ennustaa mahdollisia trendejä, jotka tulevat voimaan vuoden toisen puoliskon ja vuoden 2025 alussa. Tämä on kontekstuaalisen mainonnan tapaus.
Bruno Almeida mukaan, toimitusjohtajaYhdysvaltain media, Latinalaisen Amerikan johtava media-ratkaisukeskus, lähestymistapa muuttaa alan tulevaisuutta. "Kun Google etenee estämään kolmansien osapuolten seurantakeksejä Chromessa", yritysten on löydettävä keinoja jatkaa relevanttien mainosten tarjoamista ilman pääsyä ulkopuolisilta verkkosivustoilta kerättyihin tietoihin. Kontekstuaalinen mainonta on niistä tärkein, koska se avaa tilaa uusille muodoille ja mahdollisuuksille, sano
Miten kontekstuaalinen mainonta toimii
Evästeet ovat henkilökohtaisia tietoja, joita kerätään verkkosivustoilla vieraillessa ja jaetaan muiden yritysten kanssa, mikä mahdollistaa henkilökohtaisen mainonnan. Kuitenkin, viimeisten neljän vuoden aikana, keskustelu näiden tietojen estämisestä eteni, koska se edustaa riskejä käyttäjien yksityisyydelle ja kasvavia sääntelyjä aiheen ympärillä, saaden, että monet yritykset hylkäsivät lähestymistavan
Toisaalta, tekoälyn (IA) edistymisen myötä, kontekstuaalinen mainonta on saanut yhä enemmän tehoa. Tämän teknologian kautta, ratkaisu analysoi ei vain käyttäjän vieraileman sivun tekstisisältöä, mutta myös kontekstuaaliset tekijät, kuinka maantieteellinen sijainti ja ilmasto-olosuhteet. Tämä mahdollistaa vahvojen ja anonyymien profiilien luomisen, joita voidaan käyttää relevanttien mainosten näyttämiseen, koska se ennustaa aikomuksia ja käyttäytymistä korkealla tarkkuudella
Almeida, tämä rakenne hyödyttää kaikkia osapuolia. "Mainostajien puolella", se on keino lisätä klikkaus- ja konversioprosentteja, noudattamalla sääntöjä, kuten yleistä tietosuoja-asetusta (GDPR) ja Kalifornian kuluttajansuojalakia (CCPA). Kuluttajan puolella, luottamus brändeihin, jotka kunnioittavat yksityisyyttäsi, vahvistuu ja kokemuksesi paranee, kun saat vähemmän häiritseviä ja enemmän kiinnostuksesi mukaisia mainoksia, selitä
Kontekstuaalisen mainonnan sovellusten mahdollisuudet markkinoillaTällä hetkellä, monet yrityksillä on jo suuri potentiaali kontekstuaalisen mainonnan soveltamiseen liiketoimintastrategioissaan. US Median toimitusjohtaja mainitsee esimerkkeinä Tindern, sijaintiin perustuva suhdealustaja, ja Fandom, faniyhteisö, joka tarjoaa artikkeleita, oppaat ja foorumit elokuvista, sarjat ja pelit
Ensimmäisessä tapauksessa, toimittaja korostaa, että sovellus voisi kerätä tietoja käyttäjäprofiilien mieltymyksistä näyttääkseen kohdennettua sisältöä. Esimerkiksi, jos henkilö osoittaa kiinnostusta ulkoilma-aktiviteetteihin tai mainitsee urheilusta elämäkerrassaan, hän voi vastaanottaa urheiluvaatteiden mainoksia, leirintä- tai kuntoilutapahtumien varusteet, pisteet
Mitä tulee fandomiin, Almeida tuo vaihtoehtona esiin natiivimainosten sisällyttämisen, jotka sulautuvat täydellisesti alustan suunnitteluun ja sisältöön. Puhumme sponsoroiduista artikkeleista, jotka käsittelevät elokuvan kulisseja tai eksklusiivisia haastatteluja näyttelijöiden kanssa, jotka samanaikaisesti edistävät lippujen tai suoratoistopalveluiden tilausten ostamista, päättää
