Karnevaali Brasiliassa ei tapahdu vain kaduilla—se hallitsee myös digitaalista maailmaa. Uusi tutkimus AppsFlyerilta, globaali sovellusten mittaus- ja attribuointialusta, analysoi sovellusten markkinoita Brasiliassa 22. helmikuuta ja 11. maaliskuuta välillä, kattaa yli 170 sovellusta viihde-kategoriasta, Rahoitus, Ruoat & Juomat, Ostokset ja Matkat. Tutkimus tarkasteli 120 miljoonaa asennusta ja 280 miljoonaa remarketing-muunnosta, jaoteltu kolmeen vaiheeseen: Esikarnaval (22. helmikuuta - 28. helmikuuta), Karnavalin aikana (28. helmikuuta - 5. maaliskuuta) ja Karnavalin jälkeen (5. - 11. maaliskuuta). Tiedot paljastavat, kuinka käyttäjien käyttäytyminen vaikutti ennen, juhlan aikana ja sen jälkeen
Viihde nousussa: juhlat eivät olleet vain offline-tilassa
Hauskanpidon etsinnän lisääntyessä karnevaalien aikana, viihdeohjelmat erottuivat: asennukset kasvoivat 8% juhlan aikana verrattuna edelliseen ajanjaksoon ja 15% verrattuna karnevaalin jälkeiseen aikaan. Mainosten investointi kasvoi 4% karnevaalien aikana verrattuna ennakkokarnevaaliin ja nousi vielä 5% karnevaalien jälkeen. Sovellusten sisäiset ostokset ovat räjähtäneet: +20 % ennen karnevaalia ja +23 % karnevaalin jälkeen, korostaen digitaalisen sisällön korkeaa kulutusta tänä aikana. Streaming-alustat ja sosiaaliset mediat ovat olleet keskeisessä roolissa, näyttää, että digitaalinen karnevaali on yhtä elinvoimainen kuin fyysinen
Fintechit miinuksella: Carnival saa käyttäjien huomion pois taloussovelluksista
Kun hauskuus kasvoi, taloudellisten sovellusten käyttö on vähentynyt: asennukset vähenivät 14 % karnevaalien aikana verrattuna karnevaaliesiintymiseen, osoittamalla suurempaa kiinnostusta ennen juhlia, ja asennusten määrä karnevaalien aikana oli 8 % pienempi kuin karnevaalien jälkeisenä aikana. Mainostamiseen liittyvä investointi esikarnavalissa oli 16 % suurempi kuin juhlan aikana, mutta silti, mainoskulut karnevaalien aikana olivat 2 % korkeammat kuin karnevaalien jälkeisenä aikana. Rahoitus-sovellusten sisäiset ostokset vähenivät 19 % verrattuna ennakkokarnevaaliin ja 21 % verrattuna jälkikarnevaaliin, heijastaa suurempaa keskittymistä välittömiin kulutuksiin kuin taloudenhallintaan. Jyrkkä lasku viittaa siihen, että fintechit voisivat hyödyntää paremmin karnevaalia tarjoamalla kannustimia, kuten cashbackia ja taloudenhallintakampanjoita
Ruoan ja juomien sovellukset räjähtivät: toimitus hallitsi juhlia
Jos carnaval on juhlan synonyymi, nälkä tulee heti perässä! Ruoan ja juomien sektori oli yksi suurimmista hyötyjistä: tilat kasvoivat 26% karnevaalien aikana verrattuna karnevaalien edeltävään aikaan ja 14% karnevaalien jälkeiseen aikaan verrattuna. Sovellusten sisäiset ostokset kasvoivat 24% karnevaalien aikana verrattuna esikarnevaaliin ja 4% karnevaalien aikana verrattuna jälkikarnevaaliin, osoittamalla jatkuvaa kysyntää mukavuudelle ja toimituksille
Johtopäätös:Kasvu vahvistaa, että toimitus- ja pikaruokasovellukset olivat olennainen liittolainen juhliville, vakiintumassa yhä vahvemmaksi digitaaliseksi tavaksi
Ostokset alas: sähköinen kaupankäynti menettää jalansijaa karnevaalien aikana
Verkkoshopping ei ollut brasilialaisten prioriteetti juhlan aikana: asennukset laskivat 5 % karnevaalien aikana verrattuna ennakkokarnevaaliin ja 10 % jälkikarnevaaliin verrattuna. Mainosten investointi romahti 29 % tapahtuman aikana verrattuna samaan aikaan karnevaalien jälkeen, ehdottaen varovaisempaa taloudellista käyttäytymistä juhlan jälkeen. Sovellusten sisäiset ostot laskivat 9 % karnevaalien aikana verrattuna ennakkokarnevaaliin ja 22 % verrattuna jälkikarnevaaliin, vahvistaen, että kuluttajan huomio oli muissa asioissa. Jotta käyttäjien kiinnostus juhlatapahtumiin säilyisi, verkkokauppa-sovellusten on kehitettävä vahvempia kausistrategioita
Mitä tämä tarkoittaa sovellusalalle
Tapahtumat kuten karnevaalit vaikuttavat suoraan brasilialaisten digitaaliseen käyttäytymiseen, luomalla strategisia mahdollisuuksia brändeille ja kehittäjille
- Viihde- ja ruoka- ja juomasovellusten tulisi tehostaa kampanjoita karnevaalien aikanakasvavan kysynnän vangitsemiseksi
- Fintechin ja sähköisen kaupankäynnin on harkittava uudelleen sitoutumisstrategioitakäyttäjien pitämiseksi korkeiden häiriöiden aikana
- Matkailuala voi hyötyä käyttäjien lisääntyneestä kiinnostuksesta kokemuksia kohtaanmuuttaakseen sitoutuneemman yleisön
Karnevaali ei ole vain kulttuurinen ilmiö—se on digitaalinen häiritsijä. Tietomme osoittavat, että käyttäjien käyttäytyminen muuttuu dramaattisesti eri aloilla, luoden sekä haasteita että mahdollisuuksia sovellusten markkinointialan ammattilaisille. Brändit, jotka ennakoivat näitä trendejä, voivat muuttaa kausihuiput pitkäaikaiseksi sitoutumiseksi, väittää Renata Altemari, AppsFlyerin maajohtaja Brasiliassa
