Joulu 2024 heijastaa brasilialaisten käyttäytymisen ja prioriteettien muutoksia. Hiboun tuoreen tutkimuksen mukaan,yritys, joka on erikoistunut kulutuksen seurannan ja oivallusten tarjoamiseen, tehty yli 1200 brasilialaisen kanssa, vain51% haastatelluista aikoo ostaa lahjojatänä vuonna, indikaattori monien perheiden kohtaamista taloudellisista haasteista. Samaan aikaan, tutkimus paljasti että14% brasilialaisista viettää päivän yksin, kasvu3 p.pvuonna 2023. Siitä huolimatta, 40% näkevät edelleen joulun mahdollisuutena uudistaa toivoa tulevaisuudelle.
"Olemme seuraamassa liikettä, joka yhdistää sopeutumisen ja resilienssin". Yksin joulua viettävien ihmisten määrän kasvu ja vähäisempi lahjojen antamisen halu heijastavat sekä taloudellisia rajoituksia että emotionaalisia muutoksia. Silti näin, brasilialainen säilyttää joulun ytimen, kuin toivon ja merkityksen hetki,analyyttää Ligia Mello, Hiboun CSO ja tutkimuksen koordinaattori
Leikkaukset lahjoissa ja muutokset listoissa
Aikomuksena lahjoittaa vähemmän kuin aiempina vuosina, budjetti erottuu ratkaisevana tekijänä: Niistä 51%, jotka aikovat ostaa lahjoja, 28% aikovat käyttää 250 ja 500 R$ välilläjo 20% R$150 ja R$250 välillä, kun taas toiset 20 % aikovat sijoittaa 500–1000 R$. Pieni osa, vain 12%, aikoo käyttää yli 1000 R$.
Jopa lahjoja antavillekin, palkittujen profiili on muuttunut. Lapset saivat etusijan, nousee 4 p.p. (54%), kun vanhemmat (47%)ja puolisot(48%) olivat merkittäviä laskuja, de15 p.pja7 p.pvastuullisesti. Valinta heijastaa suurempaa keskittymistä seuraavaan sukupolveen ja niihin, jotka ovat lähempänä perheyhteisössä
31%:sta, jotka eivät osta lahjoja tänä vuonna, pääsyyt ovat rahan puute (32%), velkaantuminen (14%), talous (18%) eikä tuntea joulutunnelmaa (12%)
Terveys jää huipulta: vaatteet ja tuoksut hallitsevat toiveita
Jos vuonna 2023 terveys oli brasilialaisten toivottavin lahja, vuonna 2024, tavoite konkreettisiin esineisiin on palannut voimakkaastiVaatteet (22%) ja hajusteet (10%)johtavat odotetuimpien lahjalistojen kärjessä, seurattunaelektroniikka (11%). Matkat jäävät kanssa7%halusta
Terveys, joka oli toive 32%:llevuonna 2023 laski9%,osoittamalla siirtymistä emotionaalisista prioriteeteista käytännön ja materiaalisiin tarpeisiin
Joululahjojen ranking
Jotta varten51%jotka tulevat lahjoittamaan, käyttötavarat saavat täyden voiman ostoslistalla. 64%aikovat investoida vaatteisiin ja asusteisiin; 35%hajuissa ja kosmetiikassa; 34%leluissa; 22% kengät ja 13% kirjat
Ostokset näyttävät myös vakiintuneita suuntauksia. 56% valitsevat ostamisen verkossaostokset ostoskeskuksissa (49%)putos9 p.pvahvistamalla luottamusta verkkokauppaan ja toimituslogistiikkaan. Samaan aikaan, 43%he preferoivat edelleen katuliikkeitä
Yksinäisyys ja toivo ovat rinnakkain
Yksin joulua viettävien ihmisten määrän kasvu, joka saavutti14%, heijastaa monimutkaista todellisuutta, kasvulla3 p.pviime vuoden suhteen. Myös oli, toivon tunteen vahvistaminen40% brasilialaisista näkee joulun uudistumisen hetkenäkun 47 % pitää päivää mahdollisuutena kokoontua perheen kanssa
Tämä skenaario paljastaa kaksijakoisuuden: kun taas jotkut kohtaavat sisäänpäin kääntymisen ja yksinäisyyden, toiset löytävät päivämäärästä mahdollisuuden uudelleen yhteyteen ja optimismiin
Joulutraditiot kestävät muutoksia
Pöydällä, klassikot jatkavat päärooleissaPeru (18%), chester (11%) ja porsaanliha (9%)jatkuu suosituimpien ruokien joukossa. Perheillinen jouluateria pysyy yhtenä Brasilian joulun tunnusmerkeistä, 27% haastatelluista valitsi sen
Kulutus jarrupolkimella
Kuluttajakäyttäytyminen heijastaa taloudellisen tasapainon etsimistä44% rahoittavat joulukustannuksia kuukauden palkallajo 2 kymmenestä brasilialaisesta käyttää toista osaa 13. palkasta, muut 10 % käyttävät 13. palkan ensimmäistä erää,kunnes7% saa lisätuloja tai keikkatyötä. Monille, Black Friday oli strateginen mahdollisuus, yhdessä33% ostavat ostaneita lahjoja alennusmyyntien aikana
Tutkimus paljastaa, kuinka joulu sopeutuu sosiaalisiin ja taloudellisiin olosuhteisiin. Jopa rajoituksia ja käyttäytymisen muutoksia, brasilialainen arvostaa edelleen päivää uudistumisen ja yhteyden hetkenä. Se on heijastus kyvystämme sopeutua ja joulun kantamasta emotionaalisesta arvosta,"päätää Ligia Mello
