Aikakaudella, jolloin vähittäiskaupan digitalisaatio etenee nopeasti, mainonta markkinapaikoilla nousee tärkeäksi trendiksi brasilialaisille teollisuuksille. Tämä ilmiö on vahvistettu äskettäin ENEXTin ja Newtailin yhteistyössä tekemällä tutkimuksella, joka paljastaa nopean kasvun Retail Media -alalla Brasiliassa. Tämä kanava, joka mahdollistaa brändien mainostamisen verkkokaupoissa, liikuttaa miljardeja globaalilla markkinalla ja sen ennusteet ovat saavuttaa 110 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2026
Tutkimus, jossa oli mukana yli 60 yritystä ja yli 100 haastattelua suurten vähittäiskauppojen ja teollisuuden johtajien kanssa, korostaa, että 79 % brasilialaisista teollisuuksista työskentelee jo Retail Median parissa. Lisäksi, 100% haastatelluista pitävät mallia keskeisenä trendinä vähittäiskaupan tulevaisuudelle. Vähittäiskaupan alalla, 73% osallistujista on jo ottanut tämän strategian käyttöön
Luvut ovat vaikuttavia: vuoden 2023 loppuun mennessä, odotuksena oli, että 2 R$,6 miljardia olisi investoitu mainontaan Brasilian markkinapaikoilla, IAB Brasilin mukaan. Globaalisti, Retail Media saavuttaa 110 miljardia dollaria vuonna 2026, ylittäen jopa sosiaalisen median ja hakumarkkinoinnin investointien kasvun, eMarketerin tietojen mukaan
Brändeille, Retail Media tarjoaa mahdollisuuden maksimoida sijoitetun pääoman tuotto (ROI) erittäin räätälöitävien ja mitattavien kampanjoiden avulla. Noin 40% teollisuudesta pitää ensisijaisena lisätä näkyvyyttä verkkokaupoissa ja mitata tarkemmin markkinointitoimiensa vaikutusta. Tämä skenaario tekee Retail Mediasta erityisen houkuttelevan strategioille, jotka pyrkivät parantamaan strategisten tuotteiden suorituskykyä, erityisesti alustoille kuten Amazon ja Mercado Livre
Huolimatta merkittävästä edistyksestä, tutkimus osoittaa, että 31,3% toimistoista ei vielä toimi Retail Media -alalla, mikä osoittaa suurta kasvumahdollisuutta ja selkeää koulutustarvetta markkinoilla. Noin 40% toimistoista ilmoittaa tarvitsevansa lisää tietoa toimiakseen tehokkaammin alalla, paljastamalla erikoistumisen aukon, joka voidaan täyttää koulutuksilla ja erityisillä strategioilla
Tutkimus ei ainoastaan korosta merkittäviä lukuja, mutta myös vahvistaa Retail Median roolia tarkemman viestinnän rakentamisessa, segmenteerattu ja tehokas verkkokaupalle. Toimistot ja brändit, jotka sopeutuvat tähän suuntaukseen, saavat merkittävän kilpailuedun, tarjoamalla integroidumman ja henkilökohtaisemman ostokokemuksen, ja maksimoi vaikutusta ja myynnin konversiota
Kun Retail Media jatkaa kehittymistään, on tärkeää, että teollisuus ja virastot investoivat koulutukseen ja erityisiin strategioihin hyödyntääkseen maksimaalisesti tämän lupaavan kanavan tarjoamia mahdollisuuksia. Amazonin ja Mercado Livren johdolla, markkinapaikkojen mainonnan tulevaisuus Brasiliassa näyttää kirkkaammalta kuin koskaan
