Korkealaatuiset mainosluovat parantavat mainosinvestoinnin tuottoa (ROAS). Kuitenkin, perinteiset menetelmät luovuuden tehokkuuden ennustamiseen ja mittaamiseen vievät aikaa, kalliita brändeille ja tarjoavat rajallisia näkemyksiä. Jotta ymmärtäisi syvällisesti tämän tilanteen, Forresterin mahdollisuusanalyysi, Vidmobin tilaama, globaali johtava luova suorituskykyalusta, joka perustuu tekoälyyn, tuo johtajien käsityksiä laadun ja luovan mittaamisen tärkeydestä mainonnan tehokkuuden maksimoimiseksi
Tätä varten, haastateltiin 323 yritysjohtajaa, vastuulliset ohjelmiston ja teknologian päätöksenteosta luovan tehokkuuden edistämiseksi. He ovat juomateollisuuden johtajia, kaunis, pakattuja kulutustavaroita, rahoituspalvelut, lääketeollisuus ja matkustaminen
Tarkista alla tärkeimmät löydökset
- 71% haastatelluista väittää, että luovan laadun parantaminen on ratkaisevan tärkeää brändin kasvun edistämiseksi
- 63% ovat samaa mieltä siitä, että luovuus on ratkaisevan tärkeää mainonnan tehokkuudelle.
- 64% väittävät, että luovan tehokkuuden parantaminen on yksi heidän tärkeimmistä liiketoimintatavoitteistaan seuraavien 12 kuukauden aikana
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% väittävät, että he voivat mitata luovan tehokkuuden vain median lentoaikojen jälkeen
- 70% haastatelluista sanoo, että tekoälyn (IA) ohjaama luova ennakkotesti ja luova analyysi voivat auttaa saavuttamaan heidän tavoitteensa
- 69% haastatelluista haluavat käyttää tekoälyä arvioidakseen luovien mainosten laatua ennen niiden näyttämistä
- 72% aikovat käyttää tekoälyä ymmärtääkseen, onko mainos yhteensopiva alustan erityisten suositeltujen käytäntöjen kanssa ennen sen julkaisemista
- 58% haastatelluista sanoo, että erinomaisuuskeskuksen (CoE) luominen on ratkaisevan tärkeää tekoälypohjaisten testaus- ja analyysityökalujen onnistuneelle käyttöönotolle
- 65% odottaa näiden työkalujen auttavan parantamaan luovaa laatua
- 64% haastatelluista odottaa näiden työkalujen auttavan parantamaan tehokkuutta.
- 60% sanovat odottavansa, että työkalut tuovat lisää tuloja
Tutkimus vahvisti, että brändin luovat varat edustavat yhtä merkittävimmistä mahdollisuuksista parantaa markkinoinnin tehokkuutta, ja luovat tiedot ovat avain tämän mahdollisuuden avaamiseen, sanoo Alex Collmer, Vidmobin toimitusjohtaja. Löydökset paljastivat myös, että mainonnan tehokkuus heikkenee, kun johtajat kamppailevat tehottomien luovien ratkaisujen kanssa.”
Vidmobin Latam-johtajalle, Miguel Caeiro, on tärkeää, että markkinointialan ammattilaiset varmistavat, että heidän organisaationsa ovat perehtyneitä ja kykeneviä tekoälypohjaisiin teknologioihin. "Vahvistaessaan sisäisiä tiimejä", varmistamme, että kaikki mainoskampanjat ovat strategisesti linjassa yrityksen tavoitteiden kanssa, maksimoimalla kampanjoiden sijoitetun pääoman tuottoa, väittää. "Luoda kykyä skaalata tuloksia luovien tietojen avulla on muutos, jonka Vidmob toi kampanjoiden ekosysteemiin", varmistamalla johtajille tehokkaamman päätöksenteon, perustuu tietoihin, jotka ovat peräisin vahvoista tekoälyanalyysistä ja intensiivisestä koneoppimisprosessista.
