Vaikuttajamarkkinointi jatkaa kasvuaan suosiotaan ja suuntaus on kasvaa entisestään. Ainakin näin osoittavat Sprout Socialin tekemän uuden tutkimuksen tiedot, 59% markkinointialan ammattilaisista raportoi suunnittelevansa yhteistyötä useampien vaikuttajien kanssa vuonna 2025, edelliseen vuoteen verrattuna. Vain 37% aikoo tehdä yhteistyötä saman määrän luojien kanssa kuin vuonna 2024.
Sproutin "Q1 2025 Pulse Survey" -kysely paljasti myös tärkeimmät syyt, miksi brändit investoivat niin paljon vaikuttajamarkkinointiin. 66% heistä, investointi tehdään brändin tiedon levittämiseksibränditietoisuus). 59% haastatelluista sanoi, että vaikuttajamarkkinointi lisää yleisön sitoutumista, kun 55% uskoo, että se lisää uskottavuutta, luottamus ja liikevaihdon kasvu. Vähemmän kuin puolet sanoi, että tavoitteena on parantaa asiakasuskollisuutta ja -pitoa (45%) sekä tuotteiden kehittämistä ja yhteiskehittämistä (33%).
Fabio Gonçalvesin mukaan, Viral Nationin kansainvälisten lahjakkuuksien johtaja ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, brändit ovat yhä tietoisempia siitä todellisesta vaikutuksesta, joka vaikuttajilla on uskottavuuden ja sitoutumisen rakentamisessa: "Vaikuttajamarkkinointi ei ole enää pelkkä trendi, mutta yksi vakiintunut strategia, joka tuottaa konkreettisia tuloksia. Yhä vaativampien ja valikoivampien kuluttajien kanssa, digitaalinen suusanallinen viestintä on tullut välttämättömäksi, ja luojat ovat tämän prosessin pääasiallisia vauhdittajia.
Hän selittää myös, että brändit ovat huomanneet, että yhteistyö vaikuttajien kanssa mahdollistaa tiettyjen kohderyhmien tavoittamisen paljon autenttisemmin kuin perinteinen mainonta: "Tämä investointi ei koske vain näkyvyyttä, mutta luoda aitoja yhteyksiä oikean yleisön kanssa. Luottamus, joka luojalla on yleisönsä kanssa, on arvokas omaisuus, ja yritykset ovat valmiita laajentamaan tällaista kumppanuutta, koska ne tietävät sen tuottavan todellista tuottoa – ole bränditunnustuksessa, sitoutuminen tai myynnin konversio. Lisäksi, toinen tekijä, joka painaa vaikuttajien puolella, on se, että kaikki kampanja, kun hyvin rakennettu, se on helposti mitattavissa, helpottamalla toimitusten analysointia ja lisäämällä sijoitetun pääoman tuottoa (ROI), sillä brändit pystyvät olemaan tarkempia konkreettisten tietojen ansiosta.
Ammattihenkilö lisää, että vaikuttajamarkkinoinnin jatkuva kasvu heijastaa myös muutosta kuluttajien käyttäytymisessä, jotka etsivät yhä autenttisempia ja henkilökohtaisempia suosituksia. Fabion mukaan, siksi on niin järkevää, että brändit lisäävät investointejaan tähän strategiaan vuonna 2025, entistä enemmän ottaen huomioon, että markkinat kypsyvät, ja suuntaus on, että kumppanuuksista tulee yhä strategisempia ja tietopohjaisia varmistaakseen entistä suuremman tehokkuuden.
Vaikuttajien agentti Julio Cocielo ja Letícia Gomes, Gonçalves paljastaa, miten hän on valmistanut lahjakkuuksiaan tämän markkinan eksponentiaaliseen kasvuun: "Viral Nation, meidän keskittymisemme on voimaannuttaa luojia, jotta he voivat olla enemmän kuin vain kampanjoiden kasvoja – haluamme, että heistä tulee brändien strategisia kumppaneita. Tämä tarkoittaa heidän auttamistaan rakentamaan aitoja kertomuksia, valita arvojaasi vastaavia yhteistyömahdollisuuksia ja kehitä sisältöjä, jotka todella sitouttavat. Investoimme myös tietoanalyysiin ja oivallusten kehittämiseen, jotta nämä kumppanuudet olisivat paitsi aitoja, mutta myös tehokkaita molemmille osapuolille.
Markkinat ovat muuttumassa yhä vaativammiksi, ja erottuvat ne vaikuttajat, jotka ymmärtävät roolinsa viestijöinä ja yhteisön luojina. Siksi, työmme ulottuu kampanjoiden välittämisen yli: autamme lahjakkuuksiamme rakentamaan vahvaa ja kestävää mainetta, tehden heistä vieläkin halutumpia brändeille, jotka haluavat investoida älykkäästi ja strategisesti vaikuttajamarkkinointiin, lopettaa.
MENETELMÄT
Sproutin "Q1 2025 Pulse Survey" haastatteli 650 markkinointialan ammattilaista Yhdysvalloista, Yhdistynyt kuningaskunta ja Australia. Kaikki haastatellut olivat sosiaalisen median hallintaan ja vaikuttajamarkkinointiin liittyvissä tehtävissä. Verkkokysely toteutettiin Glimpsen toimesta 9. ja 27. tammikuuta 2025. Kattava tutkimus on saatavilla osoitteessahttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
