Nielsenin tutkimus osoittaa, että 70 % kuluttajista luottaa kolmansien osapuolten verkkosuosituksiin. Luku vahvistaa, että maksetun median vaikutus internetin käyttäjien kulutustottumuksiin on kaukana vähäisestä, voimalla voi nostaa kokonaisia liiketoimintoja
Mainoskampanjat muuttavat kuluttajien käyttäytymistä ja vaikuttavat brändien kilpailukykyyn markkinoilla, "niin se on skenaario, joka ansaitsee maksimaalista huomiota", sanoo Bruno Almeida, toimitusjohtajaYhdysvaltain media, Latinalaisen Amerikan johtava media-ratkaisukeskus
Selvittääksemme tämän strategian sijoittamisen etuja, toimittaja luetteli 10 keskeistä maksetun median näkökohtaa, jotka liittyvät uusiin kulutustottumuksiin. Tarkista
- Lyhyen ja pitkän aikavälin vaikutus
Kun brändit tasapainottavat kampanjoiden taajuuden ja merkityksellisyyden, maksetun mediasta saadut hyödyt havaitaan välittömästi ja ne voivat kestää vuosia. "Lyhyellä aikavälillä", käyttäjät saavat mainosviestejä, jotka puhuvat heidän kiinnostuksistaan, mitä vaikuttaa ostopäätöksiisi. Jälkeen, pitkällä aikavälillä, tämä voi saada hänet valitsemaan tuon merkin suosikikseen, luomalla sitoutumisen sykli, Almeida väittää
- Pääsy uusiin tuotteisiin ja palveluihin
Maksetuskampanjat tuovat myös uusia ostovaihtoehtoja, saaden kuluttajat kokeilemaan uusia tuotteita ja palveluita. "Eniten konservatiiviset", jotka luottavat orgaanisiin suosituksiin tai aiempiin kokemuksiin, monet usein jäävät ilman yhteyttä markkinoiden kuumiin julkaisuisiin, erityisesti dynaamisilla aloilla kuten muoti ja teknologia, selitä toimitusjohtaja.
- Asiakastyytyväisyys
Maksullisen median sijoittaminen on erinomainen strategia luoda kestävä suhde kuluttajiin, erityisesti kun se on linjassa erityisten etuohjelmien kanssa. Miten US Median johtaja luonnehtii, "ei mitään kuten hyvin suunniteltu kampanja korostamaan brändin arvoja ja todellisia etuja, joita uskollinen asiakas voi saada"
- Soveltuu useisiin aloihin
Verkkokauppa, teknologia ja rahoitusmarkkinat ovat vain muutamia useista aloista, jotka hyötyvät maksetun median investointien kasvusta. Puhumme alueista, jotka riippuvat vahvasta digitaalisesta läsnäolosta saavuttaakseen ja sitouttaakseen kuluttajansa, niin he käyttävät tätä strategiaa ohjatakseen viestejään ja varmistaakseen parempia tuloksia, pisteet Almeida
- Kilpailukyky pk-yrityksille
"Pienet ja keskikokoiset yritykset (PK-yritykset) voivat kyllä kilpailla suurten brändien kanssa", hälyttää toimitusjohtajan. Niche-strategioiden ja korkean personoinnin kautta, mainoskampanjat voivat auttaa pienempää brändiä kasvamaan sosiaalisessa mediassa ja saavuttamaan kohdeyleisönsä näyttämällä sen innovaatopotentiaalia
- Monikanavainen lähestymistapa
Tänään, panostaa strategiaan, joka yhdistää useita viestintäkanavia, tasapainottaa maksettua mediaa orgaanisen sisällön kanssa, ollessaan olennaista sitoutumisen ylläpitämiseksi ja väsymyksen välttämiseksi. "Merkitys ja segmentointi ovat avainsanoja kaikille kampanjoille, jotka lisäävät arvoa kuluttajakokemukseen", takaa US Median asiantuntija
- Tasapaino ja aitous
Maksetun media ja aitojen sisältöjen välinen tasapaino on ratkaisevan tärkeä. Almeida mukaan, yritysten tulisi käyttää kampanjoita ohjaamaan liikennettä aitoihin tuotantoihin, asiakkaitten lausunnot ja menestystarinat. "Hyvät yhteistyöt vaikuttajien kanssa ovat myös tehokkaita viestin todentamiseksi", lisää
- Luovuus ja innovaatio
Ei mitään hyötyä ole sijoittaa maksettuihin medioihin, jos brändi seuraa sitä, mitä kaikki muut tekevät. Kuten johtaja neuvoo: "Innovatiivinen kampanja alkaa aina hyvästä tiimistä, joka ajattelee laatikon ulkopuolella", siksi strategiseen suunnitteluun keskittyminen on askel, jota yrityksen ei voi jättää huomiotta. Luoda ajatellen jokaista alustaa, jolla kampanja tulee toimimaan, e ei ole kopioimassa samaa luovuutta kaikille, myös lisää sen tehokkuutta.”
”
- Nousevat trendit ja uudet teknologiat
Jotkut trendit ja teknologiset työkalut vaikuttavat jo kulutustottumuksiin, joten ne ovat täysin merkityksellisiä maksettujen mediastrategioiden kannalta. Tärkeimmät niistä ovat: reaaliaikainen personointi tekoälyn avulla, mainostaminen lyhyiden videoiden alustoilla, ohjelmallisen mainonnan ja sosiaalisiin sekä ympäristöpohjaisiin arvoihin perustuvan mainonnan kasvu
- Lähestymistapojen monipuolistaminen
Soveltaksesi maksetun median strategioita uusiin kulutustottumuksiin, yritysten on myös tarpeen monipuolistaa lähestymistapojaan. Elämme yhä enemmän fragmentoituneessa digitaalisessa ympäristössä, "jotenkin tarjota aina sama asia ja samassa muodossa yleisölle ei todellakaan ole hyvä idea nykypäivänä", päättää Almeida
