Mainosalan syvistä muutoksista, Cenp – Mainonnan Itseohjausfoorumi – kokosi tärkeimmät toimijat ekosysteemissään – mainostoimistot, viestintävälineet,ilmoittajat ja digitaaliset siteet– jollekinCenp-sopimuksen lanseeraus, hyvän käytännön opas koko alan tasapainon ja kestävyyden saavuttamiseksi
Tämä sopimus on enemmän kuin joukko ohjeita, se on kutsu jatkuvaan vuoropuheluun markkinoiden päähenkilöiden välillä markkinoinnin ja liiketoiminnan kasvavan integraation edessä, ja erilaisten sidosryhmien paine. Siksi, Cenpin suositusten keskiössä on huomioida, ensimmäiseksi, arvojen luominen osapuolten välillä eikä vain eri tahojen välisen vuorovaikutuksen transaktionaalinen näkökulma
Kahden vuoden intensiivisten keskustelujen aikana, johtajuudet, jotka muodostavat organisaation, valitsivat neljä makroteemaa, jotka nousivat kriittisimmiksi kestävän pitkäikäisyyden kannalta tälle teollisuudelle: kilpailujen dynamiikka, läpinäkyvyys prosesseissa, Rahoituksen kestävyys ekosysteemin toimijoiden välillä ja kannustinsuunnitelmat. Cenp-sopimus kokoaa hyviä käytäntöjä koskevat suositukset näistä aiheista, etsimään edistää harmoniaa ja tasapainoa kaupallisissa suhteissa
Olen olennaisesti, Cenp-sopimus pyrkii edistämään pohdintaa mainosalan ekosysteemissä tapahtuvasta suhteesta ja palveluiden hankinnasta hyvien käytäntöjen ehdotusten avulla, ilman mitään rajoituksia vapaalle aloitteelle. Hyviä käytäntöjä, joita voidaan ja tulee tarkastella uudelleen markkinoiden kehittyessä ja muuttuessa, tuoden uusia elementtejä, eri erilaisia teknologioita ja toimijoita viestinnän ja mainonnan toimintatavoissa, jotka perustuvat kansalaisten ja sen rakentajien etuihin syvällä sitoutumisella eettisiin periaatteisiin
Emme etsi sääntöjen asettamista, mutta tarjota lähtökohdan teollisuuden kehittymiselle kestävästi ja eettisesti, kunnioittaen jatkuvasti muuttuvan markkinan vaatimuksia. Se on kutsu liittoon kestävämpien suhteiden puolesta, joiden premissit ulottuvat paljon pidemmälle kuin transaktionaaliset suhteet. Ne neuvotaan pitkäaikaisia kumppanuuksia ja yhteisiä tavoitteita, jotka edistävät tätä aina luovaa taloudellista toimintaa, vankka ja vauras, selittää Cenpin puheenjohtaja, Luiz Lara
Julkaisun myötä asiakirja, Cenp vahvistaa sitoutumisensa edistää käytäntöjä, jotka arvostavat läpinäkyvyyttä ja kestävyyttä, yhteiset kasvun peruspilarit mainostajille, toimistot, viestintävälineet ja digitaaliset siteet
