Vaikka se on vasta tullut Brasilian markkinoille, Temu saihti vaikuttavaa kasvua tämän vuoden Black Fridayna, kiristämällä kilpailua Mercado Livreä ja Shopee'ta vastaan sovellusten kautta tapahtuvasta verkkokaupasta.
Vasta tietojen mukaanLähestyä, mainosalan toimisto sovelluksille, Temu rekisteröi 3 prosentin kasvun.100% latauksista ja 4.100% aktiivisia kuukausikäyttäjiä (MAU) marraskuussa 2024, verrattuna edellisen vuoden samaan aikaan. Tämä nousu liittyy suoraan aggressiiviseen kampanjaan alennuksista ja viraalimarkkinoinnista, mikä lisäsi sovelluksen suosiota Brasiliassa.
Samaan aikaan, Mercado Livre säilytti johtonsa, 29 prosentin kasvulla,8% latauksista ja 23,2% MAU:na samaan aikaan. Suoritus vahvistaa alustan voimaa asiakasuskollisuudessa ja toistuvuudessa, osoittamalla, että käyttäjäkunta pysyy erittäin sitoutuneena. Shopee esitteli myös positiivisia tuloksia, 23 prosentin kasvulla,5% latauksista ja 20,3% MAU:ssa, erottamalla käyttäjien hankinnan ja säilyttämisen tasapainoa.
Temun kasvu oli merkittävintä kolmen sovelluksen joukossa, mutta osa tästä johtuu sen alhaisesta lähtötasosta, koska sovellus aloitti toimintansa Brasiliassa vasta vuonna 2024. Vastakohtana, Mercado Livre ja Shopee ovat esittäneet vakaampia kasvukäyriä, vahvistaen vahvistamista vakiintuneina johtajina.
Brasilian markkinat elävät intensiivisen kilpailun aikaa verkkokaupassa. Temu saapui voimakkaasti, panostamalla aggressiivisiin mainoskampanjoihin, mutta Mercado Livre ja Shopee pysyvät pitkän aikavälin säilyttämisen ja sitoutumisen viitepisteinä,"kommentoi André Sales, Appreachin CMO.
Hankinta- ja säilyttämisstrategiat
Strategiat vaihtelevat kilpailijoiden kesken. Markkinapaikka keskittyi uskolliseen asiakaskuntaansa, käyttämällä uskollisuus- ja sitoutumisohjelmia toistuvuuden lisäämiseksi. Shopee on vahvistanut läsnäoloaan kausittaisilla kampanjoilla ja käytön helppoudella. Temu, toisaalta, panosti aggressiiviseen markkinoille pääsyynsä, tarjoamalla massiivisia alennuksia ja investoimalla voimakkaasti digitaaliseen markkinointiin.
Temu toi mukanaan häiritsevän lähestymistavan, mutta sinun on todistettava pitkäaikaisen säilyttämisen kykysi. Samaan aikaan, Mercado Livre jatkaa johtavana MAU:ssa, korostaen sen voimaa brasilialaisten suosimana alustana," päättää Sales.
Black Friday merkitsee vähittäiskaupan sesongin alkamista, kiista Shopeyn välillä, Mercado Livre ja Temu tulee jatkamaan markkinoiden liikuttamista. Johtajuuden vahvistaminen ja uusien käyttäjien hankinta ovat ratkaisevan tärkeitä seuraavissa suurissa kampanjapäivissä
