Brasilianen painosVerkkokaupan raportti 2024, globaalisti FTI Consultingin kehittämä verkkokaupan suuntauksista, korostaa, että Brasilian verkkokaupalla on suuri laajentumispotentiaali
Vaikka verkkokaupan myynnin huippu tapahtui vuoden 2020 pandemian aikana, 30 prosentin nousulla, ala on jatkanut kasvuaan nopeammin kuin offline-vähittäiskauppa vuodesta 2019. Kuitenkin, perheiden velkaantumisen kasvu, joka saavutti 48% vuotuisesta tuotosta, vaikutti verkkokaupan ja fyysisen kaupan kasvuun viime vuosina
Huolimatta näistä haasteista, verkkokauppamarkkinat Brasiliassa ovat edelleen lupaavat, vastaa tällä hetkellä 9 %:sta vähittäismyynnin kokonaismyynnistä. Tämä numero, vaikka ilmeikäs, on edelleen kypsimpiä markkinoita alempana, kuin Yhdysvallat, Kiina ja Euroopan maat, latinalaisista naapureista, kuten Meksiko (14%) ja Chile (11%). Tämä osoittaa merkittävän tilan laajentumiselle, kun yhä useammat kuluttajat suosivat verkkokauppaa
Yksi tärkeimmistä tekijöistä, joka vauhdittaa tätä kasvua, on älypuhelimien käyttö ensisijaisena välineenä verkkoshoppingissa Brasiliassa. Vuonna 2023, 55% verkkokaupoista tehtiin älypuhelimilla, vakiinnuttaen tätä laitetta olennaiseksi työkaluksi verkkokaupalle
Yritykset kuten Magazine Luiza, joka laajensi jakeluverkostoaan 22 keskukseen ja 206 ristiinlatausyksikköön, näyttävät, kuinka suuret toimijat investoivat logistiikkaan vastatakseen tähän kasvavaan kysyntään. Lisäksi, Mercado Livre, joka toimii 97 % ulkoistetuista myyjistä, saihti suurimman markkinaosuuden (14,2%)
Alat kuten muoti ja kauneus ovat rekisteröineet merkittävää kasvua, seuraamalla kodinkoneiden ja teknologian suosiota
Alueellisesti, Kaakkois-Suomi johtaa verkkoshoppailijoiden määrässä, edistyneemmän infrastruktuurin ja suuremman teknologisen perehtyneisyyden ansiosta. Kuitenkin, alueet kuten Pohjoinen ja Kaakkois-Suomi ovat osoittaneet suurta kasvupotentiaalia. Julkisten infrastruktuurien kehittäminen ja taloudellisten olosuhteiden parantaminen näillä alueilla voivat nopeuttaa verkkokaupan omaksumista, luomalla uusia mahdollisuuksia paikallisille yrityksille ja tärkeimmille toimijoille laajentaa toimintaansa
Brasilian verkkokauppa hyötyy myös nuoresta ja yhä enemmän verkkoon kytkeytyneestä väestöstä. Alhaisin tuloluokka, joka edustaa noin 13% verkko-ostajista, on edelleen rajoitettu osallistuminen, mutta odotetaan, että tämä suuntaus muuttuu, kun näiden ihmisten ostovoima kasvaa ja yhä useammat teknologiset sukupolvet tulevat vaikutusvaltaisemmiksi kuluttajiksi. Tällä hetkellä, 34% verkkokuluttajista on 35–44-vuotiaiden ikäryhmässä, mikä viittaa lupaavaan tulevaisuuteen teollisuudelle
Toinen tekijä, joka vahvistaa verkkokauppaa Brasiliassa, on digitaalisten maksuratkaisujen kasvava käyttö. Pix, luonut Keskuspankki, se on jo toinen eniten käytetty maksutapa verkkokaupassa, vainassa vain vain kortit ja debitkortit. Lisäksi taloudellisen osallisuuden lisääminen, mahdollistamalla enemmän kuluttajia osallistumaan digitaaliseen kaupankäyntiin, Pix on ollut houkutteleva vaihtoehto niille, joilla ei ole pääsyä luottoon. Locomotiva-instituutin mukaan, 81% brasilialaisista on pankkitili
On tärkeää huomata, että Brasilian verkkokauppamarkkinat ovat edelleen melko hajanaiset verrattuna markkinoihin, kuten Yhdysvalloissa, mikä avaa mahdollisuuksia fuusioille ja yritysostoille, jotka voivat vahvistaa alaa seuraavina vuosina. Yritykset kuten Mercado Livre ja Magazine Luiza ovat investoineet strategisiin kumppanuuksiin erottuakseen. Esimerkki on Mercado Livren ja Disneyn yhteistyö, joka tarjoaa Mercado Livre Premium -tilaajille pääsyn Disney Plus -suoratoistopalveluun
Verkkokaupan kasvu voi myös saada vauhtia uusien teknologioiden käytöstä, kuin tekoäly ja logistinen automaatio, prosessien optimointi ja ostokokemuksen parantaminen. Johtavat yritykset ovat jo ottamassa käyttöön automaatiota toimitusten optimointiin ja ostokokemuksen personointiin, vakiokaupan vakiinnuttaminen yhä tehokkaampana vaihtoehtona perinteiselle vähittäiskaupalle
Nuorella ja yhteydessä olevalla väestöllä sekä jatkuvilla parannuksilla logistiikka- ja maksainfrastruktuurissa, Brasilia on hyvin sijoitettu tulevaisuuden kasvulle verkkokaupassa, laajentumismahdollisuuksia eri alueilla ja sektoreilla
