Joissakin mainospiireissä, olet ehkä olet alkanut kuulla ilmaisua "commerce media" nousevan esiin. Tämä johtuu siitä, että se on uusi digitaalisen mainonnan lähestymistapa, joka muuttaa tapaa, jolla kauppaa käydään. Kuitenkin, kauppamedia on yksi niistä termeistä, jotka vaikuttavat yksinkertaisilta, mutta kun joku yrittää selittää sitä, suurin osa on hämmentynyt
Kauppamedia on mainontaa, joka yhdistää kuluttajat tuotteisiin ja palveluihin koko ostoprosessin ajan, sekä fyysisissä että digitaalisissa kosketuspisteissä, suoraan mainontaan investoinnin yhdistäminen transaktioihin
Vaikka se vaikuttaa yksinkertaiselta, kauppamedia on monipuolinen mainontastrategia, joka on edelleen hyvin uusi. Alla on kymmenen keskeistä faktaa commerce mediasta perusperiaatteidensa selventämiseksi
1. Kauppamedia on uusi kehittyvä käsite
Termi sai suosioon Amazon-alustan mainosreseptin julkistamisen myötä, vuonna 2022,yhdessä lupauksen kanssa ainutlaatuiseen pääsyyn kaupallisiin tietoihin brändeille, lisäksi uusi tulovirta vähittäiskauppiaille. Huolimatta kaupallisen median liittymisestä tapahtuvasta kasvusta, ekosysteemillä on pitkä matka kuljettavana hyödyntääkseen sen etuja täysimääräisesti.
2. Kauppamedia ei riipu myyntikanavasta
Kauppamedia sisältää kaikkien medioiden yhdistämisen, joita voidaan liittää verkko- ja offline-myyntitapahtumiin, tai, jotka käyttävät kaupallisia tietoja rikastuttaakseen ja optimoidakseen kohderyhmän segmentointia. Muotoilu on tuotteiden tarjoaminen fyysisissä kaupoissa, markkinapaikat ja verkkokaupat, tai edelleen sisältö- ja uutislavoja.
3. Kauppamediaa ei ole ilman tietoja ja tekoälyä
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, parantaa segmentointia, luoda tehokkaita ja vaikuttavia mainoksia sekä tarjota optimoituja kulutuskokemuksia.
Tämä on mahdollista vain tekoälyn avulla, joka pystyy analysoimaan ja käsittelemään kaupallisia tietoja kehittääkseen ennustemalleja, jotka parantavat suosituksia ja tarjouksia. Ja ne voivat myös auttaa julkaisijoita parantamaan yleisöjään ansaintaa varten.
4. Kauppamedia moninkertaistaa tuloja myös ei-mainostajille
Monet tyyppisiä liiketoimintoja voi hyötyä tästä mallista, mukaan lukien mainostajat, toimistot, tietojen analysointialustat, mediaymmärrys, muiden toimijoiden joukossa, jotka tukevat mediatoimijoita tulosten parantamisessa, kertominen, näin, sinun reseptisi.
5. Suurin kaupankäynnin median estäjä on fragmentaatio
Ei ole olemassa yhtä ainoaa lähestymistapaa commerce mediaan –jokainen kaupankäynnin toimija (vähittäiskauppiaat, markkinapaikat tai verkkokaupat) ovat omalla tavallaan neuvottelemassa mainoksista, määritellä yleisöjä, politiikat ja käyttää tietoja. Brändeille, tämä vaikeuttaa kohdeyleisösi saavuttamista, sekä kampanjoiden ROI:n mittaaminen. Näin, markkinoiden standardoinnin ja yhtenäistämisen ponnistus voi olla tärkein parannus tulojen lisäämiseksi kaikille osallistujille.
6. Kauppamedia ei ole vähittäiskauppamedia
Vähittäiskauppiaat ovat kaupallisen median ensimmäisten toimijoiden joukossa, mutta muotoon liittyy uusia toimijoita,uudet tulokkaat, Mutta muita teollisuutta, kuin autoteollisuus, lentoyhtiöt, hotellit ja jakamistalous, tuovat mukanaan omat tietojoukkonsa ja ainutlaatuiset kykynsä, sekä erilaisia transaktioita.
7. Kauppamedia lisää oivalluksia, jotka ulottuvat kaupan ulkopuolelle
Koska se ei ole vain monikauppaa, mutta myös monialainen, kauppamedia sisältää käyttäytymis- ja transaktiodatasetit laajemmasta ympäristöjen ja yleisöjen kattavuudesta. Nämä oivallukset voivat parantaa entisestään segmentointia ja personointia, lisäksi markkinointimixin laajentaminen.
8. Kauppamedia laajentaa mahdollisuuksia digitaalisessa ekosysteemissä
Kauppamedia laajentaa perinteisten ohjelmallisten kanavien ulottuvuutta, yhdistämällä onsite- ja display-kokemuksia myyntipisteissä sekä offsite-avoin verkkosivustolla ja fyysisissä myymälöissä. Muoto tarjoaa mahdollisuuksia ei-endemisten mainostajien verkkokauppasivustoilla, mahdollistaa julkaisijoiden toteuttaa kaupankäynnin suuntaisia ansaintastrategioita ja antaa medioiden ostajille ja myyjille mahdollisuuden tunnistaa omien ensisijaisten tietojensa arvo
9. Kauppamedia on monikanavainen ja kattava putki
Kauppamedia ei rajoitu vain asiakkaiden saavuttamiseen myyntipisteessä, mutta kaikilla kanavilla, ja koko ostoprosessin vaiheiden aikana –siitä lähtien kun pisteet voidaan liittää tapahtumiin. Tämä tarkoittaa, että strategiaa voidaan soveltaa tutkimuksen alkuvaiheesta aina lopulliseen ostoon asti –tietoisuus, huomio ja muuntaminen
10. Kauppamedia on monimuotoista ja monikanavaista
Yhteydenottamiseksi kuluttajiin koko myyntiputkessa, kauppamedia käyttää erilaisia formaatteja ja kanavia, kauppamediaan perinteisesti liitettyjen sponsoroitujen mainosten ulkopuolella, mukaan lukien myös video, näyttö, kontekstuaalinen, ostettavat mainokset, CTV, OOH ja SMS, muun muassa
Tällä hetkellä, avoin verkkokauppamedia on hajanaista, kysynnän puolen alustoilla (DSP:t), tarjontarjoja tarjonnan puolella (SSP) ja erikseen toimivat vähittäiskaupan SSP:t. Mutta, kun yksityisyys pysyy prioriteettina koko ekosysteemissä, markkinointialan ammattilaiset ja mediayrittäjät etsivät integroidumpia ratkaisuja hallitakseen, skaalata ja aktivoida ensisijaiset tiedot ja kohdennettavat yleisöt. Odotetaan, että kaupallisen median ala kehittyy nopeasti näillä alueilla, tehdä markkinointialan ammattilaisten ja mediayrittäjien yhteistyö helpommaksi tarjotakseen kuluttajille rikkaampia kokemuksia
