Yrityksen kuva ulottuu pidemmälle kuin pelkkä logo tai slogan. Ehdottomasti, tiedätkö jonkin yrityksen, joka on tullut tunnetuksi ja jota edustaa jokin toimitusjohtaja, perustaja tai ammattilainen, jotka muuttuvat "yrityksen kasvoiksi" – kuin tapahtui Applen kanssa, Tesla, ja monia muita. Tämä personifikaatio, vaikka se onkin jotain luonnollista ja, monia kertoja, väistämätön tapahtua, ei aina ole jotain 100% positiivista osapuolille, jokin, joka ansaitsee suurempaa huomiota riskien välttämiseksi, jotka vahingoittavat toimintoja.
On olemassa useita tapoja, joilla yrityksen personifikaatio voi tapahtua, oletta kulttuurin ja brändin arvojen edustaminen tietyssä ammatissa (jotain enemmän sisäpuolelta), tai markkinasuuntaisemmassa näkökulmassa, missä asiakkaat tunnistavat tietyn henkilön vaikutusvaltaiseksi liiketoimintasopimuksissa, kuka ratkaisee ongelmat tai kenen kanssa hyväksytään suhteet tarjottujen tuotteiden tai palveluiden hankinnassa.
Yrityksille, tämän personifikaation käyttäminen voi olla edullista tiettyyn pisteeseen asti, ottaen huomioon sen vaikutusvalta suuremman edustavuuden saavuttamiseksi markkinoilla, myynnin kasvu ja solmitut kumppanuudet. samaan aikaan, negatiivisesti, jäävät tämän kyvyn varaan eri operatiivisissa kysymyksissä, korkean riskin alaisina kärsiä suurista tappioista, jos tämä ammattilainen irtisanoutuu.
Pitkällä aikavälillä, tämä on huolenaihe, joka on pidettävä yritysten mielessä, olla mahdollisuus tehdä avainkäännöksiä matkan varrella vakiintuneen kulttuurin avulla, joka ei riipu yhdestä tai muutamasta henkilöstä menestyäkseen. Ja, kansainvälisiä tapauksia, jotka osoittavat tämän monimutkaisuuden, ei puutu.
Analyso Tesla-tilannetta, esimerkiksi, vaikka sähköautot valtaavat Eurooppaa, amerikkalaisen yrityksen myynti laski 45 % tämän vuoden tammikuussa, verrattuna samaan kuukauteen vuonna 2024, Euroopan autovalmistajien yhdistyksen (ACEA) mukaan. Syynä tähän on, pääasiassa, Elon Muskin poliittisen aseman vuoksi, brändin suuri personifikaatio, joka on aiheuttanut sarjan väärinkäsityksiä, jotka eivät vain laukaise protesteja, kuten myös saivat aikaan, että Teslan osakkeet romahtivat yli 25 % viime kuussa.
Tämä tilanne heijastaa vaaroja, joita ammattilainen, jolla on "yrityksen kasvot", voi aiheuttaa, ei vaino itselleen organisaatiolle, kuin oma lahjakkuus. Lopulta, jos haluat irtautua liiketoiminnasta ja seurata eri polkua, kuinka hän poistaa tämän yhdistyksen uudessa mahdollisuudessa ja irrottautuu, ilman että hänen aiemmalla kokemuksellaan toisesta brändistä olisi mitään heijastusta tai vaikutusta?
Personoinnin vaikutukset voivat ulottua kaiken kokoisiin ja eri aloilla toimiviin yrityksiin, samoin kuin kaikki ammattilaiset eri aloilla. Suuri haaste, joka on voitettava, eikä siihen ole olemassa valmista reseptiä mahdollisten esteiden lieventämiseksi, ollaan jotain, joka vaatii jatkuvaa huomiota kaikilta osapuolilta, etsimättä keskitä tätä kuvaa ja vastuuta vain yhteen ammattilaiseen.
On tärkeää, että yrityksillä on huoli yrityksen vauraudesta, huomioiden, ilmeisesti, tiimien tyytyväisyys ja kasvu, mutta brändin kilpailuetu korostuu, suojaten kulttuuriaan ja suojautuen erittäin vaikutusvaltaiselta personifikaatiolta. Näin, mahdollisuudet kärsiä liikkeestä, joka tuo jotain äkillistä kummallekin puolelle, minimoidaan, pyrkien parhaaseen mahdolliseen liiketoimintasuoritukseen ja hyvään maineeseen alalla.
