Intellektuaalinen omaisuus on suoraan mukana urheiluliiketoiminnassa. Globaalit brändit investoivat miljoonia sponsoroimaan urheilutapahtumia ja kokoavat mainoskampanjoita jotka välittyvät ympäri maailmaa. Google Trendsin tietojen mukaan, välillä 5 ja 12 heinäkuuta, haku ilmaisujen ⁇ Olympic Games 2024 ⁇ ja ⁇ Olimpiad ⁇ kasvoi 26,6% ja 12%, vastuullisesti
Olympialaiset ja Paraolympialaiset Pariisi 2024, odotetulla kustannuksella € 9 miljardia (R$ 51,8 miljard), ovat johtavien globaalien tuotemerkkien ikkunat, mutta tuotteen piratointi jo merkitsee vahinkoja. Siksi, luotiin tiukat säännöt renkaiden ja maskotien käytöstä, ja viralliset sponsorit ovat ainoat sallitut mainostamaan
Valvonta oikeudenmukaisen käyttöä immateriaalioikeuden ja compliance on tehostettu tässä aikana. ⁇ Olympiakäyttöomaisuudet ⁇ ovat elementtejä ja olosuhteellisia näkökohtia (nimet ja kuvat) oikeudellisesti suojattuja, kuten kuten: renkaat, sitä tunnusta, lippua, termit ⁇ olympialainen ⁇ tai ⁇ olympialaiset ⁇, Pariisin-2024 painoksen merkkejä, kuin maskoteja, soihtu ja juliste virallinen
Kansainvälinen olympiakomitea harjoittaa äärimmäisen vahvaa kontrollia siitä, mitä yritykset voivat tehdä suhteessa ⁇ Olympiarakenteisiin ⁇. Ranskan lehdistön tietojen mukaan, vain helmikuuhun asti tämän vuoden, 1.500 tuotetta vedettiin liikkeestä pois tai hävitettiin rikkoessaan immateriaalioikeuden käyttöä koskevaa politiikkaa
Ranskan isänmaan viikolla, lähellä stadionia Stade de France, jossa urheilijat tulevat kilpailemaan Pariisin olympialaisissa, poliisit hyökkäsivät ja sulkivat 11 myymälää jotka myivät pirate tuotteita. He takavarikoivat 63 000 esinettä, mukaan lukien vaatteet, kenkiä ja tavaroita nahka Louis Vuitton ja Nike tuotemerkkejä. Kymmenen ihmistä oli pidätetty
Yksi suurista haasteista hallinnoinnin, säilyttää ja lisätä arvoa voimakkaalle brändille kuin tämä, ilman epäilyksiä, on käsitellä väärennöstä. Toinen IPECin toteuttama tutkimus (Älykkyys tutkimuksessa ja Strateginen konsultointi), vuonna 2020, myytiin 60 miljoonaa jalkapallojoukkueiden paitaa Brasiliassa, joista 22 miljoonaa oli väärennöksiä. Toisin sanoen, Brasiliassa, 37% jalkapallo paidoista ovat väärennettyjä. Rahoituksellisesti, vahinko oli R$ 9 miljardia vuonna 2021, toinen selvitys National Forum Against Piracy and Illegality (FNCP)
Toisaalta, ilmeiset toimet estääkseen väärentäjiä ovat olennaisia hallittaessa aineettomia varoja. Toisaalta, keskimääräisen brasilialaisen kuluttajan taloudellinen todellisuus täytyy ottaa huomioon. Tiedot kerätyt Amsterdam University osoittavat merkittävän korrelaation tulo ja kulutuksen väärennettyjä tuotteita yleisesti, ollessaan vielä todettu että suurin osa niistä jotka kuluttavat väärennöstä Brasiliassa oikeuttavat tekoa markkinoilla harjoitettujen korkeiden hintojen perusteella
Ajan myötä, useita innovaatioita on syntynyt seuraamaan urheilun vaatimuksia oikeudenmukaisemmasta kilpailusta ja paremmilla suoritusolosuhteilla itse urheilijoille. Kun ajatellaan patenttien alalla, monet viittaavat heti monimutkaisten teknologioiden suojaan erityisesti liittyvät lääkealan aloille, telekommunikaatioista, bioteknologia, teollisia prosesseja, robotiikka, muiden joukossa. Se mitä harvat eivät tiedä on että jopa jopa pallo, näköisesti yksinkerta, voi liittyä niin innovatiiviseen teknologiaan että on kelvollista suojaa keksinnön patentilla
Innovatiivisia teknologioita käytetty Kisoissa, kuin ajastamisjärjestelmiä, urheiluvälineet, kuin uima silmälasit, vaatteita ja infrastruktuuria, ovat suojattuja patenteilla; samoin kuin uusien urheilulaitteiden suunnittelu, univormut ja muut innovaatiot ovat suojattu teollisen suunnittelun rekistereillä, edistämällä innovaatiota ja varmistamalla, että luojat voivat saada takaisin investoinneistaan
Meidän on korostettava
Vakoillun markkinoinnin kiellon tarkoituksena suojella virallisten järjestäjien investointeja, jotka ovat välttämättömiä tapahtumien suorittamiseksi, kuten Olympiakilpailut. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Toisaalta, kautta tilaisuuksiin perustuvan markkinoinnin, on mahdollista nauttia tapahtumia, konsertteja ja muita tilaisuuksia ilman mitään rikkomusta tai väärää yhdistämistä, hyödyntäen luonnollista kuluttajan käyttäytymistä ja suurempaa sitoutumista, joka liittyy näihin aikoihin lisätä brändin näkyvyyttä, lisätä myyntiä ja lisätä asiakkaan uskollisuutta
Julkisen informaation mukaan, olympiakisojen tapauksessa, tulo tulo tulosta sponsoroivista yrityksistä vastaa tapahtuman toiseksi suurinta tulonlähdettä, jälkeen vain televisiolähetysten. Pariisin 2024 olympiakisoihin, arvioidaan että sijoitetut summat mainontaan yli 60 tapahtuman sponsorin toimesta ovat saavuttaneet noin € 1,24 miljardia
AI:n käyttö on vallankumouksellinen Pariisin olympialaisissa. Dokumentissa 'Olympiagenda AI:lle ́ huippuluokan teknologiaa on käytetty urheilijoiden havainnoinnissa, urheilullisen suorituskyvyn parantamisessa, kannattajien kokemuksen rikastamisessa ja suurten kilpailujen hallinnassa. Pelien turvallisuus myös käyttää tekoälyä. Laki hyväksytty viime vuonna Ranskan parlamentissa valtuutti poikkeuksellisen luonteen ⁇ algoritmiset käsittelyt ⁇ valvontakameroiden analysointiin tapahtuman aikana
*Gabriel Di Blasi ja Paulo Parente ovat kumppani perustajat Di Blasin, Sukuinen & Assosioituneet, toimisto erikoistunut immateriaalioikeudessa: www.diblasiparente.com.br
