Määritelmä:
Valkoinen perjantai on ostos- ja alennustapahtuma, joka tapahtuu useissa Lähi-idän maissa, erityisesti Yhdistyneissä Arabiemiirikunnissa, Saudi-Arabia ja muut Persianlahden maat. Se sitä pidetään amerikkalaisen Black Fridayn alueellisena vastineena, mutta mukautetulla nimellä, joka kunnioittaa paikallisia kulttuurisia herkkyyksiä, koska perjantai on pyhä päivä islamissa
Alkuperä:
White Friday -konsepti esiteltiin Souqin toimesta.com (nyt nykyään osa Amazonia) vuonna 2014 vaihtoehtona Black Fridaylle. Nimi "White" valittiin sen positiivisten merkitysten vuoksi monissa arabikulttuureissa, missä edustaa puhtautta ja rauhaa
Pääominaisuudet:
1. Yleensä se tapahtuu marraskuun lopussa, sattuu globaalin Black Fridayn kanssa
2. Kesto: Alun perin yhden päivän tapahtuma, nyt usein pidennetty viikoksi tai pidemmäksi aikaa
3. Kanavat: Vahva läsnäolo verkossa, mutta sisältää myös fyysisiä myymälöitä
4. Tuotteet: Laaja valikoima, elektroniikasta ja muotista kodin tavaroihin ja elintarvikkeisiin
5. Alennukset: Merkittävät tarjoukset, usein 70% tai enemmän
6. Osallistujat: Sisältää paikallisia ja kansainvälisiä vähittäiskauppiaita, jotka toimivat alueella
Erot Black Fridaysta:
1. Nimi: Mukautettu kunnioittamaan paikallisia kulttuurisia herkkyyksiä
2. Aika: Voi vaihdella hieman perinteisestä Black Fridaysta
3. Kulttuurikeskus: Tuotteet ja tarjoukset, jotka on usein mukautettu paikallisiin mieltymyksiin
4. Säännökset: Alttiina erityisille verkkokauppa- ja mainontasäännöille Persianlahden maissa
Taloudelliset vaikutukset:
Valkoinen perjantai on tullut tärkeäksi myynnin edistäjäksi alueella, monilla kuluttajilla on odotuksia tapahtumasta merkittävien ostosten tekemiseksi. Tapahtuma stimuloi paikallista taloutta ja edistää verkkokaupan kasvua alueella
Suuntaukset:
1. Laajentuminen muihin Lähi-idän ja Pohjois-Afrikan maihin
2. Tapahtuman keston pidentäminen "Valkoinen perjantai -viikoksi" tai jopa kuukaudeksi
3. Suurempi teknologioiden, kuten tekoälyn, integrointi tarjousten personointiin
4. Kasvava keskittyminen monikanavaisiin ostokokemuksiin
5. Palvelutarjonnan lisääntyminen, fyysisten tuotteiden lisäksi
Haasteet:
1. Intensi kilpailu vähittäiskauppiaiden välillä
2. Paineita logististen ja toimitusjärjestelmien päällä
3. Tarjousten ja kannattavuuden tasapainottamisen tarve
4. Petoksia ja harhaanjohtavia käytäntöjä vastaan taistelu
5. Sopeutuminen kuluttajien mieltymysten nopeisiin muutoksiin
Kulttuurivaikutus:
Valkoinen perjantai on vaikuttanut kulutustottumusten muuttumiseen alueella, innostamalla verkkokauppoja ja tuomalla esiin suurten kausittain järjestettävien myyntitapahtumien käsite. Kuitenkin, se myös on herättänyt keskustelua kulutuksesta ja sen vaikutuksesta perinteiseen kulttuuriin
Valkoisen perjantain tulevaisuus:
1. Suurempi räätälöinti tarjouksille kuluttajatietojen perusteella
2. Lisätyn ja virtuaalitodellisuuden integrointi ostokokemukseen
3. Kasvava keskittyminen kestävyyteen ja tietoiseen kulutustapaan
4. Laajentuminen uusiin markkinoihin MENA-alueella (Lähi-idässä ja Pohjois-Afrikassa)
Johtopäätös:
Valkoinen perjantai on noussut merkittäväksi ilmiöksi Lähi-idän vähittäiskauppamarkkinoilla, sopeuttamalla suurten kausittain tapahtuvien kampanjoiden globaalia käsitettä alueen kulttuurisiin erityispiirteisiin. Kun se jatkaa kehittymistä, Valkoinen perjantai ei ainoastaan lisää myyntiä, mutta myös muokkaa kulutustrendejä ja sähköisen kaupankäynnin kehitystä alueella
