1. CPA (Hankintakustannus) tai Hankintakustannus
CPA on keskeinen mittari digitaalisessa markkinoinnissa, joka mittaa keskimääräisiä kustannuksia uuden asiakkaan hankkimiseksi tai tietyn konversion toteuttamiseksi. Tämä mittari lasketaan jakamalla kampanjan kokonaiskustannus saavutettujen hankintojen tai konversioiden määrällä. CPA on erityisen hyödyllinen arvioitaessa markkinointikampanjoiden tehokkuutta, jotka keskittyvät konkreettisiin tuloksiin, kuin myynnit tai rekisteröinnit. Se se antaa yrityksille mahdollisuuden määrittää, kuinka paljon ne kuluttavat saadakseen jokaisen uuden asiakkaan, auttaminen budjettien ja markkinointistrategioiden optimoinnissa
2. CPC (Klikin hinta) tai Klikin kustannus
CPC on mittari, joka edustaa keskimääräistä kustannusta, jonka mainostaja maksaa jokaisesta klikkauksesta mainoksessaan. Tätä metriikkaa käytetään yleisesti verkko-mainosalustoilla, kuin Google Ads ja Facebook Ads. CPC lasketaan jakamalla kampanjan kokonaiskustannus saatujen klikkausten määrällä. Tämä mittari on erityisen tärkeä kampanjoille, jotka pyrkivät tuomaan liikennettä verkkosivustolle tai laskeutumissivulle. CPC antaa mainostajille mahdollisuuden hallita menojaan ja optimoida kampanjoitaan saadakseen enemmän klikkauksia rajallisella budjetilla
3. CPL (Kustannus Per Liidi) tai Liidin Kustannus
CPL on mittari, joka mittaa keskimääräistä kustannusta liidin tuottamiseksi, toisin sanoen, potentiaalinen asiakas, joka on osoittanut kiinnostusta tarjottuun tuotteeseen tai palveluun. Liidi saadaan yleensä, kun vierailija antaa yhteystietonsa, kuinka nimi ja sähköposti, arvosta jotain (esimerkiksi, e-kirja tai ilmainen näyte. CPL lasketaan jakamalla kampanjan kokonaiskustannus generoituilla liideillä. Tämä mittari on erityisen tärkeä B2B-yrityksille tai yrityksille, joilla on pidempi myyntisykl, koska se auttaa arvioimaan liidien generointistrategioiden tehokkuutta ja mahdollisia sijoitetun pääoman tuottoja
4. CPM (Hinta Per Mille) tai Kustannus Tuhatta Näyttöä Kohti
CPM on mittari, joka edustaa kustannusta mainoksen näyttämisestä tuhat kertaa, riippumatta klikkauksista tai vuorovaikutuksista. “Mille” on latinan sana tuhannelle. CPM lasketaan jakamalla kampanjan kokonaiskustannus kokonaisnäyttöjen määrällä, kertaa 1000. Tätä mittaria käytetään usein brändäys- tai bränditietoisuuskampanjoissa, missio pääasiallinen tavoite on lisätä brändin näkyvyyttä ja tunnistettavuutta, sen sijaan, että se tuottaa välittömiä klikkauksia tai konversioita. CPM on hyödyllinen vertaamaan kustannustehokkuutta eri mainosalustojen välillä ja kampanjoissa, jotka priorisoivat tavoittavuutta ja toistuvuutta
Johtopäätös:
Jokainen näistä mittareista – CPA, CPC, CPL ja CPM – tarjoaa ainutlaatuisen näkökulman digitaalisen markkinoinnin kampanjoiden suorituskykyyn ja tehokkuuteen. Sopivan mittarin valinta riippuu kampanjan erityistavoitteista, liiketoimintamallista ja markkinointisuppilon vaiheesta, johon yritys keskittyy. Näiden mittareiden yhdistelmän käyttäminen voi tarjota kattavamman ja tasapainoisemman näkemyksen digitaalisen markkinoinnin strategioiden yleisestä suorituskyvystä
