Viime vuosina, oli mahdollista nähdä kuluttajien ostopäätösoikeuden kasvava lisääntyminen eri tuotteiden osalta, valitsevat tarkemmin brändejä, jotka edustavat haluttua tuotetta tai hyödykettä. Tämän uuden markkina-auktoriteetin edessä, onko yritysten valta tässä suhteessa vähentymässä? Kuka määrittelee tämän pelin säännöt nyt? Ja, millä tavoin yrittäjät voivat valmistautua saadakseen hieman enemmän valtaa myyntiin?
Ostoskauppasuhde on rakentunut yhteiskunnassamme jo muinaisesta Egyptistä lähtien. Artikkelissa, jonka otsikko on "Lyhyt tarina brändäyksestä", kirjailija korostaa, että ensimmäinen kaupallinen käyttö merkeistä oli omistusoikeuden merkkinä. Kun laitat nimesi tai symbolisi omaisuuteen, kuin karja, omistaja saattoi merkitä omistuksensa. Muina egyptiläiset olivat ensimmäisiä, jotka käyttivät merkkejä omistusoikeuden merkkinä ainakin 5.000 vuotta. Ja siitä lähtien, selvä, mistä sana 'brand' (merkki) tulee.
Sen itsessään, merkit, nykyään, palvelevat, kirjaimellisesti, merkitä tuotetyyppi ja ilmoittaa, että se kuuluu tietylle taholle. Tämä tarve syntyi, kun sivilisaatiot alkoivat kukoistaa ja, tässä ideassa, arkipäivän esineillä on alkanut olla useita tuottajia, mikä aiheutti tarpeen erottelulle kunkin alkuperän välillä.
Kuitenkin, menneisyydessä, brändit eivät omanneet voimaa ja viestiä, joita ne alkoivat esittää teollisen vallankumouksen jälkeen ja kasvavan kilpailun myötä hyödykkeiden ja päivittäistuotteiden alalla. Tarvittiin jotain enemmän kuin pelkkä nimi, joka voisi olla laadun synonyymi – lopulta, kilpailijat voisivat hankkia samat koneet ja käyttää samoja tuotantomenetelmiä – oletta yrityksen tarinan kautta, näkemyksesi, solidaariset toiminnot tai muut strategiat.
Mikä oli ainutlaatuinen aktiviteetti, on muuttunut jatkuvaksi prosessiksi. Tänään, on mahdollista nähdä, että suurin osa yrityksistä pyrkii tavoittamaan yleisön, joka, muuten, se voi jopa kyseessä sama niche useille niistä, kuitenkin, hänen strategiansa, arvot, tarinoita, tavat, joilla voit lisätä arvoa tuotteillesi, ovat erilaisia ja, siksi, myös heidän lähestymistapansa ovat.
Tällä hetkellä, kuitenkin, on niin monia brändejä erityisille markkinarakoille, että asiakkaat voivat valita kymmenen joukosta, kaksikymmentä, kolmekymmentä kilpailijaa, vain vain huomioiden kunkin pitämät tärkeät erot. Perusesti, kuluttaja tekee arvioinnin vertaamalla useita kohtia ja analysoimalla, puhuvatko ne hänen ihanteidensa kanssa.
Tämä on tehnyt, esimerkiksi, että useat yritykset alkaisivat välittää enemmän sosiaalisista asioista, arvot, sosiaalinen vastuu, innovaatio, personointi, mukavuus ja nopeus, jälkimarkkinointi ja oikeudenmukainen hinta, astumassa taistelukentälle yrittääkseen erottua kilpailijoistaan ja houkutella mahdollisia kuluttajia sitouttamaan heitä.
Brändien ja brändäyksen käytön alusta lähtien, valta, kuluttajaviranomainen, se on vain kasvanut teknologisten kehitysten myötä, saaden yhä enemmän valtaa valita halutut tuotteet ja, tänään, omistavat, enemmän kuin koskaan, valintavapaus.
Tämän näkymän edessä, on havaitaan, että valta ostoprosessissa on siirtynyt merkittävästi brändeiltä kuluttajille, että nyt heillä on aktiivinen ja harkitseva rooli siinä, mitä he kuluttavat. Joskin tunnetun nimen riitti aiemmin myynnin varmistamiseen, tänään on tarpeen mennä pidemmälle: ymmärtää yleisön toiveet ja arvot, luoda aitoja yhteyksiä ja rakentaa läsnäolo, joka keskustelee suoraan odotustesi kanssa.
Näin, brändien valta ei ole hävinnyt, mutta se jaettiin uudelleen. Nyt, hänen on jatkuvasti voitettava, kestävä ja uudistuva strategioiden kautta, jotka arvostavat ei vain tuotetta, mutta myös kokemus, tunnistus ja yhteinen tarkoitus kuluttajan kanssa.
