Onko olemassa universaalia totuutta toimistoille, onhan asiakkaan kanssa tehty sopimus ei kestä ikuisesti. ennemmin tai myöhemmin, ilmoituu tarjouspyyntö (RFP), joka käynnistää tunnetun prosessin asiakkaan luottamuksen palauttamiseksi. Kuitenkin, kun mainontamenetelmät ja segmentointilähestymistavat kehittyvät, jatkaa tekemistä "kuten aina on tehty" ei enää riitä
Perinteisesti, asiakkaat kääntyvät toimistojen puoleen kahdesta pääsyystä. Ensimmäinen on etuoikeutettu pääsy mediavarastoihin, kiitos eksklusiivisuhteista lähettimiin, kanavat ja alustat — vuosi kestäneiden kumppanuuksien hedelmä. Toinen on kyky tarjota segmentointi- ja kohdeyleisöstrategioita teknologioilla, jotka vastaavat erityisiin saavutettavuus- ja suorituskykyvaatimuksiin. Kuitenkin, teknologinen innovaatio on vähentänyt vähitellen kilpailuetua toimistoilta molemmilla osa-alueilla
Ohjelmallisten teknologioiden ja huutokauppoihin perustuvien transaktioiden investointien kasvaessa niistä tulee standardi, henkilösuhteet ovat menettäneet merkityksensä, jopa perinteisissä TV-neuvotteluissa. Aikaisemmin tekoälyyn (IA) investoineille toimistoille, nousee käsitys siitä, että nyt tarjotaan palveluja, jotka ovat hyvin samankaltaisia kilpailijoiden tarjoamien kanssa, mukaan lukien muut toimistot ja suuret mainosteknologian toimijat
Hetki on toimintaan: toimistojen on käytettävä teknologiaa luodakseen tai vahvistaakseen uusia kykyjä, jotka pitävät ne kilpailukykyisinä. Näiden joukossa, tärkein onluovien tietojen potentiaali. Haasteena on mukauttaa vastauksesi RFP:ihin korostaaksesi tätä olennaista eroa
Asiakkaat etsivät toimistoja, jotka pystyvät seuraamaan jatkuvaa uusien työkalujen ja innovaatioiden sykliä, kuten on osoitettu generatiivisen tekoälyn startupien buumilla viimeisten kahden vuoden aikana. On ymmärrettävää, että toimistot sisällyttävät huipputeknologiaa esityksiinsä: 70 % Yhdysvaltojen toimistojen päätöksentekijöistä käyttää generatiivista tekoälyä alkuperäisten konseptien kehittämiseen, ja 59% käyttää sitä optimoidakseen näkemyksiä yleisöstä, Forresterin mukaan
Oikean tekoälyn valitseminen on ratkaisevan tärkeää, mutta sen toteuttaminen ja tehokas käyttö voi olla haastavaa. Lisäksi, odotetaan, että virastot eivät vain paranna tehokkuutta, mutta myös edistävät asiakkaiden kasvua. Coca-Colan mukaan, virastojen tulee ottaa huomioon seuraavat näkökohdat arvioidessaan teknologioita
- AI-ratkaisun tulee olla selkeä ja määritelty tarkoitus
- Sopii täydellisesti olemassa oleviin toimintoihin, sekä toimistolta että asiakkaalta
- Näyttää tehokkuutta todistettujen tulosten ja eettisten standardien noudattamisen avulla
- Olla skaalautuva ja sopeutettavissa eri asiakkaille
Luova laatu tunnustetaan laajalti markkinoinnin tehokkuuden päämoottoriksi, 80% ammattilaisista luokittelee sen välttämättömäksi, mukaisestiMarkkinointiviikko. Siksi, toimistojen on erottava itsensä kyvyllään mitata ja optimoida kampanjoita luovien tietojen perusteella
Neljä kysymystä, joihin toimistojen pitchit tulee vastata
- Ratkaisusi yhdistää luovia tietoja markkinointipinoonHistoriallinen ero mediatiimien ja luovien tiimien välillä saa monet mediaprofessionaalit pitämään luovia kysymyksiä omana vastuunaan. Tämä näkemys rajoittaa kampanjoiden vaikutusta ja tehokkuutta. RFP-vastauksissa on osoitettava integroidut prosessit, missä tiimit hiovat ja parantavat mainoksia reaaliajassa, käyttäen jatkuvia luovien tietojen oivalluksia
- Käytät reaaliaikaisia luovia tietoja mainosten optimointiin ja tuotantojen tiedottamiseenReaaliaikaisen luovan optimoinnin puute on yleinen ongelma. Äskettäiset edistysaskeleet koneoppimisessa ja tietojenkäsittelyssä mahdollistavat lähes välittömät analyysit, auttavat toimistoja osoittamaan ketteryyttä mukauttamalla luovia kampanjoita välittömien oivallusten perusteella
- Miten mittaat ja vähennät mediankäytön hukkaa, erityisesti kestävyysnäkökulmaan keskittyenYmpäristötietoisemmilla kuluttajilla, toimistojen on osoitettava, miten ne saavuttavat kestävän kehityksen tavoitteet, luovien optimointi median ja energian hukkaamisen vähentämiseksi. Luovat tiedot tarjoavat näkemyksiä viestien suorituskyvystä, poistamalla tehottomista sisällöistä aiheutuvat resurssihävikit
- Varmistatko, että mainokset on mukautettu tarkoitukseen ja kanavaanKanavan mukauttaminen tulee olla ensisijainen tavoite, mutta usein se jää huomiotta. Pitchitusten tulee yksityiskohtaisesti kuvata, miten ne varmistavat brändin hallinnan ja noudattavat kunkin alustan erityispiirteitä, mukaan näyttöohjausvaatimukset, jotakin sisällön sijaintia
Seuraavat vaiheetKilpailun voittaminen vaatii enemmän kuin hyviä suhteita ja operatiivista tehokkuutta. Luovien tietojen sisällyttäminen toimiston keskeisiin prosesseihin mahdollistaa erottuvan ja arvokkaan ehdotuksen tarjoamisen brändeille, jotka etsivät vankkoja ja suorituskykyyn suuntautuneita ratkaisuja. Esittää integroitu luovien tietojen strategia — reaaliaikaisesta optimoinnista tulevaisuuden näkemyksiin — asemat toimistot välttämättöminä kumppaneina asiakkaidensa menestyksessä
