Suhtelisesti tuore ilmiö, ESG-agenda on saanut huomiota, vetosi yrityksiä ja toi huomion siihen, kuinka tärkeää on huolehtia planeetasta, ihmisten ja liiketoiminnan suhteet tarkemmalla huomiolla
Kuinka ESG-käytännön kanssa toimitaan, maine olisi taattu
Suuri totuus on se, että myyntihenkilöstö harvoin huomasi, että kun aika tuli todellisuuteen, päätöksentekoon vaikuttavat tekijät olisivat olleet toiset
Ehkä (tai pääasiassa) siksi ESG alkoi vaikuttaa erilaisten tekijöiden joukkoon, heidän joukossaan, vaikeus tehdä ilmeiseksi, että investoinnit tuottivat käytännön tuloksia, kykyisiä vaikuttamaanlopputulos.
Eräänlaista ideologista valehtelua, paljonvihreäpesuse oli harjoitettu ja havaittu sellaisena. Paljon on väärinkäytetty tätä resurssia, jota yritykset käyttävät puolustaakseen kestävää profiilia jo lapsesta asti, julkaisemalla käytäntöjä, jotka eivät ole niin laillisia tai niin konkreettisia. Oli geopoliittisia vaikutuksia, kuinka Euroopassa on tapahtunut takapakkia puhtaan energian käyttöönotossa Ukrainan sodan myötä ja viljelijöiden kiukuttelussa vaativampien ostajien asettamien esteiden vuoksi. Tutkimus, jonka on julkaissut lehti Meio e Mensagemtuoti esiin markkinointijohtajien vaikeudet käsitellä aihetta. Kyselyyn osallistuneiden 106 CMO:n joukossa, 90% tunnustavat sen merkityksen, mutta vain 20 % sanoo tuntevansa aineen syvällisesti
Brändin kuva on ryhmän pääasiallinen motivaatio (76%), seurattuna positiivisena vaikutuksena yhteiskuntaan (74%) ja brändin maineena (63%). Rannalla, suorat vaikutuskysymykset, kuin houkuttelevuus ja kyky pitää lahjakkuuksia (37%) ja sidosryhmien paine (31%)
Huoli kuvasta voi aiheuttaa vääristymiä, kuten brändit, jotka ovat vastuussa ympäristön tragedioista, haluavat yhtäkkiä personoida Artemiksen, kreikkalainen jumalatar, joka suojelee luontoa. Positiivinen vaikutus yhteiskuntaan on hajanainen käsite ja, itse asi, on "sisällä" sitä, mikä muodostaa maineen
Onko sijoittajalle mitään hyötyä tietää, sponsoroiko brändi naapuriyhteisön jalkapallokenttää, yhtä vähän kuin kuluttajalle on hyötyä tietää, onko yritys läpinäkyvä pörssissä
Maine rakennetaan arjen oikeellisuudessa. Ja usein täällä syntyy myös jonkinlaista hämmennystä. Monet kuluttajabrändit ovat jo kärsineet mainevaurioista, joita on voimistanut yhä digitaalisempi maailma, aiheuttavat ESG:hen liittyviä kysymyksiä, kuten asiakkaiden huono kohtelu tietyntyyppisille asiakkaille (S, sosiaalisesta, te tulette ympäristön, ympäristö
Puhutaan selkeästi: on vaikutus, jolla on vielä suorempia myyntiin liittyviä seurauksia –ulkopaine. Lisäksi loppukäyttäjien lisäksi, suuret yritykset, pääomamarkkinoiden ja muiden tekijöiden painostamina, alkavat vaatimaan toimittajiltaan tiukempaa sitoutumista ESG-käytäntöihin. Ja tässä tulevat mukaan suurimmat mainevaatimukset, konkreettisiin toimiin perustuvat
Brasilian maatalousjätit ovat alkaneet kohdata eurooppalaisten asiakkaiden vaatimuksia. Onko hyödyllistä sanoa, että he ovat vihreitä ruumiiltaan ja sielultaan? Ei mitään. Käyttäytymishäiriöitä todistavat välineet, joihin sisältyy jopa kolmansien osapuolten tarjoamia satelliittikuvia
Ei ole harvinaista, että käytännön tapauksia on paljon, jotka vaativat vastauksia. Maine rakennettu askel askeleelta konkreettisille perusteille (ESG on yksi niistä, yksi monista muista) on yksi tärkeimmistä pilarista samankaltaisten tulosten saavuttamiseksi. Apple pystyy myymään tuotteita keskihintojen ulkopuolella ei vain tuotteidensa laadun vuoksi, mutta vuosikymmenten aikana rakennetun maineen vuoksi. Kuten aiemmin sanoimme, hyvä maine auttaa myymään enemmän ja paremmin sekä edistää suotuisien tulosten jatkuvuutta
