Viime vuosikymmeninä, kestävyysaihe on saanut huomiota yritysagendoissa, heijastaa kasvavaa kutsua ekologisesti vastuullisiin käytäntöihin. Seurauksena, liiketoimintamaailma on alkanut usein esittää etikettejä ja leimoja, jotka pyrkivät todistamaan sen huolen ympäristöstä, jopa myös keinona voittaa tietoisesti kuluttajien luottamus. Tänään, tämä avautuva suuntaus on herättänyt paljon kysymyksiä sen todellisesta vaikutuksesta. Organisaatioiden saavutusten kaunistamisesta on tullut niin yleistä, että ilmiölle on jopa annettu nimi: greenwashing,tai tai sanasta sanaan, vihreä pesu
Yleisesti ottaen, tämä on nimi käytännölle, jossa yritykset liioittelevat tai vääristelevät ympäristösitoumustaan, olkoon se se on tietojen puuttumisen tai liiallisen korostamisen kautta eristyksissä olevista (ja usein vähän merkityksellisistä) toiminnoistaan. Tahallisesti tai ei, suuri totuus on, että läpinäkyvyyden puute ja yritysten harhaanjohtava markkinointi voimistavat tätä käytäntöä, auttavat yrityksiä saavuttamaan ympäristöprotagonististatuksen ilman tieteellisiä todisteita, jotka oikeuttaisivat tämän maineen
Punainen hälytys
Termit kuten "kestävä", "ekologinen" ja "vihreä", alettiin käyttää mielivaltaisesti ja ne ovat lopulta muuttuneet banaaleiksi, johtaa vaarallisiin seurauksiin, kuten epäluottamukseen ja todellisen tietoisuuden puutteeseen ympäristökysymyksistä. Ongelman koon havainnollistamiseksi, PwC:n tutkimus paljasti, että 98 % brasilialaisista sijoittajista uskoo, että tämä käytäntö on läsnä yritysten kestävän kehityksen raporteissa. Globaalisti puhuen, tämä havainto on edelleen erittäin korkea, saavuttaen 94%. Numerot osoittaa yleistä epäluottamusta alan julkaisemien tietojen paikkansapitävyyteen.
Brasiliassa, tilanne on edelleen monimutkainen, koska käytännössä ei ole liikkeitä, jotka tähtäävät sääntöjen luomiseen, jotka vaatisivat yrityksiltä yksityiskohtaisia ja johdonmukaisia tietoja. Bain & Company -konsulttiyhtiö teki selvityksen, joka valottaa kuluttajien käsitystä yritysten tarjoamista tiedoista: 60 % kuluttajista turvautuu pakkauksiin saadakseen tietoa näiden tuotteiden alkuperästä ja prosesseista, ja 27 % haastatelluista sanoo, että tiedon ja läpinäkyvyyden puute kestävän tuotannon prosesseista on este, joka estää "luotettavan ja turvallisen" ostamisen
Onnellisesti, toimenpiteitä tämän ongelman ratkaisemiseksi on jo alettu nähdä useissa maissa. Euroopan parlamentti, esimerkiksi, hyväksyi äskettäin lain, joka kieltää greenwashingin, vaatimalla, että etikettien ja ympäristömerkkien on oltava kansainvälisesti tunnustettujen sertifiointijärjestelmien tukemia, edustaa merkittävää edistystä yritysten ympäristöväitteiden läpinäkyvyyden ja aitouden varmistamiseksi
Muutosten aika
jatkuvasti päivittyvässä ympäristössä, sääntely on ratkaisevaa vahvempien ja läpinäkyvämpien käytäntöjen edistämiseksi. Yhteistyö yhteiskunnan sektoreiden välillä on olennaista normien edistämiseksi, jotka varmistavat tiukkuuden julkaistuissa tiedoissa. Toinen PwC:n tekemä tutkimus paljastaa, että 59,5% brasilialaisista yrityksistä arvioi jo muutoksia International Sustainability Standards Boardin (ISSB) vaatimusten täyttämiseksi, yksi tunnetuimmista kansainvälisistä neuvostoista, jotka liittyvät aiheeseen.
Arvopaperimarkkinoiden valvontaviranomainen (CVM) on osoittanut sitoutumista aiheeseen hyväksymällä päätöksen, joka velvoittaa pörssiyhtiöitä mukauttamaan ESG-riskiraporttinsa ISSB:n standardoimiin sääntöihin vuoteen 2026 mennessä. Sääntelystä tulee keskeinen osa varmistaa, että muutos on kaikille myönteinen prosessi
Tämän ohjeistuksen mukaisesti, kerätä ja levittää vankkoja tietoja, tieteetellisten työkalujen avulla saadut ovat olennaisia tukipilareita kysymyksen käsittelyssä. Ilman hyvin määriteltyjä ja rakenteellisia indikaattoreita, monet yritykset voivat jatkaa todellisen vaikutuksensa peittämistä tai, jopa jopa, jatkaa uskomista, että he toimivat oikein kun, itse asi, ovat osaltaan ongelman jatkuvuuteen
Taistelun vihreää pesua vastaan Brasiliassa vaatii tiukkaa sääntelyä ja muutosta liiketoimintamielessä. On aika vaatia selkeyttä ja aitoutta käytännöissä yrityskontekstissa, ottamalla käyttöön konkreettisia toimenpiteitä ja tieteellisesti todistettuja tietoja. Vain näin voimme varmistaa, että kestävän kehityksen ponnistelut ovat aitoja ja tehokkaita, myötävaikuttaen aidosti vihreämpään ja läpinäkyvämpään tulevaisuuteen
