AdTechit jatkavat keskeistä roolia digitaalisen markkinoinnin alalla, teknologisten edistysten ja kuluttajien odotusten muutosten vauhdittamina. Vuonna 2024, erityisesti, AdTechien universumi oli kahden keskeisen keskustelun näyttämö: evästeiden lopettaminen ja tekoälyn läpitunkeva käyttö. Ja, kaiken mukaan, he lupaavat jatkaa päärooliaan tänä vuonna, yhdessä muiden haasteiden kanssa.
Evästeiden alalla, jos ne aiheuttavat huolia yhteiskunnassa käyttäjien yksityisyydestä, ne ne ovat myös olennaisia mainosten personointiin, tarjoamalla kuluttajalle merkityksellisemmän kokemuksen. Selainten poistamalla, gradually, kolmansivujen evästeiden tuki, AdTechien on keskityttävä vaihtoehtoisiin ratkaisuihin seurannassa ja personoinnissa, esimerkiksi.
Johtuen tekoälytyökalujen käytöstä online- ja offline-kampanjoissa, AdTech-yritykset ovat alkaneet mullistaa tapaa, jolla ne voivat tuottaa tuloksia asiakkailleen. IA, erityisesti sen generatiivisessa ulottuvuudessa, jo muuttaa alan maisemaa. Alkuperäinen keskittyminen operatiivisten kustannusten vähentämiseen, työkalut tulevat entistä saavutettavammiksi ja hallitsevammiksi vuonna 2025 mainosten personointiin ja optimointiin, auttavat yrityksiä tarjoamaan tehokkaampia ja kohdennetumpia kampanjoita
hybridi rahastus, strategia, joka yhdistää erilaisia muotoja tulojen lisäämiseksi, täytyy saada tilaa sovellusten universumin ulkopuolella – ja tekoäly on myös täällä moottorisi. Lopulta, lähestymistapa, joka mahdollistaa mainosten ja ostosten yhdistämisen samalla alustalla, tendaa olla käytössä eri sektoreilla ja tekoälyn käyttö voi luoda skenaarioita ja auttaa tehokkaampien strategioiden laatimisessa. Lisäksi, AdTech-alustat, jotka auttavat yrityksiä monipuolistamaan tulonlähteitään, tulevat olemaan keskiössä, koska yhä useammat mainostajat todennäköisesti tutkivat omia varastojaan.
Makrotasolla, äärimmäisesti optimoiduilla mainosbudjeteilla, suos suos suora mittareita, kuten CPA (Hankintakustannus), ROAS (Mainontotuotto) ja LTV (Asiakkaan elinkaaren arvo), jatkaa kasvamistaan, ja taas tekoäly auttaa raporttien ja tulosten seuranta-paneelien laatimisessa.
IA-pohjaiset AdTech-alustat auttavat säätämään investointeja automaattisesti reaaliajassa, ohjaamalla enemmän resursseja kanaville tai kampanjoille, jotka näyttävät parempaa suorituskykyä. Tässä tapauksessa, itsenäisyyteen liittyvät "turhamaisuustavoitteet", kuten CPM (Hinta tuhatta näyttökertaa kohti) ja CPC (Hinta klikkausta kohti), tulee menettää merkityksensä, kun mainostajat etsivät tarkempia tuottoja sijoituksilleen.
Maailma ilman keksejä
Vaikka tekoälyjen valtava nousu, suuri tavoite vuodelle 2025 on löytää ratkaisuja, jotka harmonisoivat ja tasapainottavat yksityisyyden ja personoinnin dikotomiaa, täyttäen kuluttajien odotukset ja mainostajien tarpeet. Samaan aikaan, aina kehittyvässä mainosmarkkinassa, yritysten on osoitettava ketteryyttä ja monipuolistettava ansaintastrategioitaan.
Samaan aikaan, vähittäismediavähittäismediase myös esittelee itsensä tämän vuoden digitaalisen markkinoinnin kohokohtana. Mainosten inventaarien niukkuuden edessä, muotoilu nousee kiinnostavana ratkaisuna, erityisesti pienille ja keskikokoisille vähittäiskauppiaille, jotka voivat hyödyntää omia mainostilojansa helpommin. Lisäksi, ensimmäisten tietojen käyttö näissä kanavissa, ilman tarvetta jakaa tietoja kolmansille osapuolille, voitko yksinkertaistaa yksityisyyteen liittyviä kysymyksiä.
Tällä tavalla, vähittäiskauppiaat muuntavat digitaaliset kanavansa toissijaisiksi tulonlähteiksi ja arvostavat tiedon ekosysteemiä, tarjoamalla merkityksellistä mainossisältöä, joka auttaa vahvistamaan suhdetta kuluttajiin. Tässä näkökulmassa, kuluttajien ollessa yhä enemmän taipuvaisia ostamaan sovellusten kautta sen sijaan, että käyttäisivät selaimia, sovellukset vakiinnuttavat asemansa strategisena kanavana AdTech-yrityksille.
Eihettömästi, streaming-alustojen tarjoamat työkalut mahdollistavat kauppiaiden tavoittaa sovellusten käyttäjiä ilman tarvetta luoda sovellusta alusta alkaen, laajentamalla uusien käyttäjien hankintamahdollisuuksia. Lisäksi, sovellukset, erityisesti pelialalla, niistä tulee merkittävä mainosvaraston lähde, yhdistämällä mainoksia sovelluksen sisäisiin ostoihin.
Ja, sitä mukaa kun mainosbudjetit siirtyvät yhä nopeammin perinteisestä televisiosta digitaaliseen, luovuus uusien inventaarioiden tutkimisessa ja kiinnostavien mainosten luomisessa on nykyään suuri "X" kysymyksessä. AdTech-yrityksille haaste on suuri, mutta on avoin polku lukemattomiin mahdollisuuksiin.
Lopuksi, yksi suurista haasteista alalla on edelleen mainoslähestymistavan uudelleenarviointi, jotka usein nähdään merkityksettöminä tai tunkeilevina. Kuluttaajan huomion voittamiseksi, on tärkeää, että mainonta tuo lisäarvoa sen sijaan, että se olisi vain häiriötekijä potentiaaliselle asiakkaalle.
Jessé Benedito on Yango Ads Spacen kumppanuusjohtaja Brasiliassa
