Con la previsión de ofrecer 50 millones de reales en crédito en 2025, M3 Lending realizó un levantamiento en su base de datos para identificar qué está llevando a las empresas a recurrir a financiamientos. Una startup constató que la absoluta mayoría de los motivos se refiere a la búsqueda de capital de trabajo

Las empresas buscan la fintech para obtener recursos que se aplicarán en la compra de un nuevo stock (20%), apertura de nuevas unidades (25%), ampliación de las instalaciones actuales (15%) y expansión de las operaciones (40%). "Son, así, empresas buscando crédito para crecimiento,para capital de trabajo,y no para saldar deudas, por ejemplo, subraya el CEO de M3, Gabriel Sousa César

De esta forma, la fintech puede ofrecer mejores condiciones de crédito – inclusivo en comparación con los bancos convencionales. Para un mismo caso, el monto puesto a disposición puede ser más del 50% superior a lo que una institución financiera tradicional ofrecería, calcula el CEO. La M3 tiene aún un enfoque especial en las pequeñas y medianas empresas

Debido al uso intenso de tecnología, una fintech aplica una metodología diferenciada para la concesión de crédito, lo que viabiliza las condiciones más ventajosas. Todo el flujo es digital, a través de la aplicación. "Esto permite operaciones sin burocracia", por lo tanto con menores costos, qué significa intereses más bajos y cero spread bancario, resalta César

Para las empresas prestatarias de crédito, el primer paso es enviar la información sobre el pedido, que son analizadas por un comité de crédito M3. Con el pedido y sus condiciones aprobadas, una startup conecta a la empresa con inversores interesados en aportar recursos en la financiación. Captados los aportes, el crédito es concedido

En el otro extremo, los inversores también tienen agilidad. Por la aplicación de M3, evalúan las oportunidades disponibles y hacen su elección. Cuando la empresa elegida tiene su crédito aprobado, los inversores comienzan a ser remunerados, con base en las cuotas pagadas por la empresa propiamente dicha

Un simulador digital, por el sitio o la aplicación de M3, permite a las empresas comprender sus posibilidades de crédito. De los inversores, no se exige una gran cantidad de recursos: con solo R$ 250 es posible iniciar inversiones

Actualmente, ya son más de 2 mil personas conectadas a la M3, tanto como tomadoras de crédito como inversores, informa al CEO. Es un modelo de financiamiento más inclusivo, conectando, de un lado, quien necesita capital de trabajo, de otro, quien pretende invertir, contribuyendo al crecimiento de las empresas.”

La M3 fue fundada en 2021, en Minas Gerais (Belo Horizonte). Hasta 2029, proyecta alcanzar la marca de R$ 600 millones en transacciones

El 'Censo de Creadores de Contenido de Brasil 2025' mostró que el sueño de vivir de internet aún está lejos de ser una realidad para la mayoría. Realizada por Wake Creators, la investigación reveló que solo el 9% de los influencers tienen la profesión de 'creator' como única fuente de ingresos, destacando que la monetización de los contenidos digitales sigue siendo un desafío, por más que el mercado de marketing de influencia no deje de crecer

La encuesta detalló cuánto de los ingresos mensuales de los influencers entrevistados está compuesto por su trabajo en internet. El 26% respondió que no tienen ni ingresos mensuales y solo realizaron campañas puntuales. Casi una quinta parte (19%) nunca ha cerrado trabajos remunerados. Para el 15% de los encuestados, internet es responsable de entre el 5% y el 20% de los ingresos. Ya para el 11% de los creadores, el trabajo como influencer representa el 5% de los ingresos y para otros el 11% el dinero de la web representa entre el 21% y el 50% de las ganancias. Solo el 17% tiene al menos la mitad de los ingresos garantizados por internet — siendo solo el 9% el número de quienes viven exclusivamente de las redes sociales

Director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia desde hace más de diez años, Fabio Gonçalves explica que el crecimiento del sector de creadores no significa que todos ellos estén preparados o posicionados para vivir exclusivamente de internet: “Monetizar contenido exige estrategia, constancia, profesionalización y, principalmente, estructura. Muchos creadores aún no tienen acceso a un equipo que los ayude a organizarse comercialmente, ni siquiera saben cómo transformar el compromiso en ingresos. Además de eso, la falta de compromiso es un factor preponderante en esta ecuación, ya que al final de cuentas esta persona necesita priorizar su mayor fuente de ingresos, que muchas veces no es internet

Él dice que la realidad es muy diferente de la visión que tienen las personas de fuera de internet: “Existe una visión romantizada de que basta con tener seguidores para vivir de internet, pero la realidad es mucho más compleja. El creador de contenido necesita entender su nicho, saber negociar, precios, analizar contratos, emitir facturas, construir autoridad y entregar resultados reales para las marcas — no se trata solo de hacer una publicación bonita. La profesionalización es lo que transforma al influencer en una marca personal rentable. Y eso requiere tiempo, planificación y, muchas veces, una red de apoyo que vaya más allá de la creatividad. Por eso, los creadores que cuentan con agentes o agencias estructuradas tienden a salir adelante, porque logran alinear estrategia, reputación y oportunidades comerciales de forma más eficiente

Según el profesional, la tendencia es que cada vez más creadores logren vivir exclusivamente de internet, pero esto dependerá directamente del nivel de profesionalización del mercado en su conjunto. En la opinión de Fabio, el mercado está avanzando hacia un escenario en el que las marcas son más selectivas, buscando creadores que entregan resultados reales, que conocen a su público y saben construir narrativas de marca con autenticidad

"Por eso digo que quien esté preparado" — con posicionamiento estratégico, datos estructurados y responsabilidad en la entrega — va a recoger los frutos. La proyección es de crecimiento, pero con una exigencia mayor de madurez profesional por parte de los influenciadores, di

Es en ese momento que entra el papel de las agencias, en la visión de Gonçalves. Para él, su misión es precisamente ayudar a estos creadores a convertirse en negocios, sin perder su autenticidad: En Viral Nation, nuestro trabajo es preparar a estos talentos para ir más allá del puesto: ayudamos a desarrollar la marca personal, relación con marcas, gestión de oportunidades y hasta educación financiera. Creemos que el futuro estará dominado por los influenciadores que tengan estructura y estrategia — y es exactamente ahí donde actuamos para garantizar que más creadores puedan transformar su pasión en una fuente de ingresos estable y escalable

METODOLOGÍA

La investigación 'Censo de Creadores de Contenido de Brasil 2025' fue realizada por Wake Creators, una de las mayores plataformas de influencers de América Latina. El estudio fue promovido a través de una investigación cuantitativa, que contó con las respuestas de más de 4.500 creadores y 6 entrevistas en profundidad, buscando entender sobre la realidad de los creadores de contenido. El levantamiento puede ser accedido enhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.

Los brasileños están sintiendo en el bolsillo el aumento en los precios de los huevos de Pascua, pero aun así no quieren dejar de regalar a personas especiales. Una investigación realizada por Zoox Smart Data señala que 44,El 96% de los brasileños planea comprar chocolates este año, mientras el 29% optó por no ir de compras y el 26,06% continúan indecisos

Para 58,21% de los encuestados que aún no han adquirido los huevos o están en duda, el principal motivo es el aumento en el precio de los chocolates este año. La pretensión de 66,El 13% de los brasileños gasta solo R$ 100 en chocolates, mientras 20,94% quieren gastar hasta R$ 200 y 12,93% hasta más de R$ 300

Ese punto, precio y promoción, quedó en el ranking de las causas que más influyen a la hora de comprar chocolate en este período, con 58,08%, seguido por marca y calidad (33,86%) y embalaje y regalos (10,05%)

El valor elevado hizo que el número de personas obsequiadas disminuyera este año. Según la investigación, 63,El 31% pretende dar chocolates a hasta dos personas, ya 21,El 62% del público debe regalar hasta cuatro y 15,07% más de cinco personas

A pesar de que muchos brasileños optan por otras formas de chocolate, como cajas de bombones y barras, los huevos de Pascua siguen siendo los líderes en la preferencia del público, siendo la principal opción de compra de 64,93% de los encuestados, siguiendo de barras de chocolate (20,32%) y caja de bombones (14.75%)

Incluso con la forma del e-commerce, el supermercado sigue siendo el lugar principal a la hora de comprar chocolates, siendo la opción de 51,82% de los brasileños, mientras 33,El 17% opta por tiendas especializadas y chocolaterías, vendedores artesanales,70%) e internet (6,31%)

La encuesta se realizó entre los días 12 y 15 de abril y tuvo 3.596 encuestados

Con la proximidad de la Pascua, los brasileños ya comienzan a organizar sus compras para la fecha y la expectativa de consumo se mantiene alta. Según un estudio realizado por elMisión Brasil, la mayor plataforma de servicios recompensados del país, El 87% de las personas planean hacer compras para la Pascua. Los huevos de chocolate siguen siendo los artículos más deseados, con el 63% de las intenciones de compra. Sin embargo, otras alternativas ganan espacio: el 20% de los consumidores priorizarán las barras y tabletas, mientras 12,El 5% debe optar por cajas de bombones. Ya el 3% de los encuestados afirmaron preferir otros dulces y postres, mientras casi el 1% planea regalar juguetes. La investigación contó con 564 participantes de todos los estados del país y del Distrito Federal. 

Para este año, sin embargo, el brasileño también tendrá que preparar el bolsillo tras el encarecimiento del cacao, materia prima esencial para la producción de los chocolates. Todavía de acuerdo con el estudio, El 96% de los consumidores percibieron un aumento en los precios de los huevos de Pascua en comparación con el año pasado

El valor deberá ser un factor determinante también en la elección de los productos, una vez que el 68% afirma convencidamente que cambiaría su elección de regalo debido al costo del artículo. Tanto es que, entre aquellos que no buscan realizar adquisiciones, la cuestión financiera aparece como principal factor, con el 60% de las justificaciones. Otras motivaciones citadas son la falta de interés por la fecha, con 25%, y la no celebración de la festividad, con 14%. Para el estudio, el público oído recibe, predominantemente, de 1 a 3 salarios mínimos, con el 46% de las respuestas, y 1 salario, con 36%. El rango de quienes reciben de 3 a 5 salarios fue del 12%, mientras que los que superan 5 salarios son el 6%. 

“El consumidor está cada vez más atento a la relación costo-beneficio de los productos y ha buscado alternativas viables para mantener la tradición de la fecha, incluso ante el aumento de precios. El crecimiento en la intención de compra de barras y bombones revela esta adaptación del mercado y señala caminos interesantes para las marcas que sepan escuchar al público, análisis Thales Zanussi, CEO y fundador de Mission Brasil

En relación con la planificación del bolsillo, El 33% de los consumidores tiene como objetivo gastar entre R$ 101 y R$ 200, mientras el 32% planea desembolsar entre R$ 51 y R$ 100, 15% entre R$ 201 y R$ 300 y 13% proyectan un gasto de hasta R$ 50. Ya en el momento de justificar los temas decisivos a la hora de la compra, la calidad del producto, con el 30% de las elecciones, el precio, con 26%, y las promociones y descuentos, con 15%, fueron los más citados. 

Influencia para la compra

La investigación de Mission también evaluó las preferencias y deseos de los consumidores en el momento de la adquisición del producto. Según el estudio, cuando se trata de la forma de compra, las tiendas físicas se quedaron adelante, con más del 79% de las respuestas, dato sorprendente considerando el avance del e-commerce en los últimos años

Para Thales Zanussi, CEO y fundador de Mission Brasil, esta elección está relacionada con la necesidad de garantizar la integridad del chocolate, que es sensible al transporte. "La compra presencial ofrece más seguridad en cuanto a la calidad del producto", especialmente en fechas simbólicas como la Pascua, explica

La investigación también identificó cuáles son los factores de atractivo para las compras. Con un 83% de preferencia, el descuento sigue siendo la estrategia más prestigiosa. Ya el 17% de las personas prefieren el cashback. 

Con respecto a la preferencia del producto, El 60% de las personas debe optar por grandes marcas, mientras el 40% consumirá artículos artesanales. A la hora del pago, la prioridad será el pago al contado para el 74% de los encuestados, mientras que el 26% planea financiar las compras. 

Además de eso, el estudio también buscó entender el papel de las redes sociales en el escenario, con cerca del 59% de los encuestados señalando que estos medios tienen influencia en su compra. Para ellos, influencers especialmente de TikTok e Instagram son decisivos a la hora de seleccionar el regalo de Pascua. "La interferencia por parte de las redes refuerza el papel del contenido digital como motor de decisión", especialmente en fechas estacionales, cuando la inspiración y la recomendación tienen gran peso, analiza al CEO de Mission Brasil. "Las marcas que sepan destacarse en estos medios sin duda saldrán adelante en un mercado tan competitivo", finaliza