El LinkedIn, la mayor red profesional del mundo, sigue evolucionando la manera en que los brasileños presentan sus trayectorias y se conectan a oportunidades. Con más de 65 millones de usuarios en Brasil, el país se destaca como uno de los mayores mercados de la plataforma, quedando atrás solo de Estados Unidos e India. Ante este escenario, los profesionales de marketing se dedican a entender mejor las tendencias creativas que impulsan el rendimiento de las campañas dentro de la red
Desarrollado para ofrecer a los profesionales de marketing consideraciones creativas esenciales que maximizan la resonancia y el compromiso con el público profesional de la plataforma, a Vidmob, plataforma global líder en rendimiento creativo basada en IA y asociación de marketing de LinkedIn desde 2018, realizó un amplio estudio dentro de la plataforma y presenta ahora sus principales hallazgos. El informe Creative Trends Report con LinkedIn, analizó datos de más de 13.600 activos creativos, que generaron más de 2,9 mil millones de impresiones para 10 marcas madre y 111 submarcas globales. El análisis se centró en formatos de video de pago y contenido estático, ofreciendo insights relevantes
El informe combina los datos creativos exclusivos de Vidmob con los insights de la plataforma LinkedIn, ofreciendo una visión integral sobre lo que realmente impulsa el rendimiento para los profesionales de marketing B2B. "Los descubrimientos son tan intrigantes como inesperados", destacando el papel fundamental de la creatividad orientada por datos para entender las preferencias del público y optimizar campañas. Al aprovechar estos conocimientos, las marcas pueden refinar sus estrategias para conectarse mejor con la comunidad profesional de LinkedIn y alcanzar resultados más significativos, afirma Miguel Caeiro, jefe de Latam de Vidmob
A continuación, los principales hallazgos del estudio para que las marcas impulsen los resultados en la difusión de campañas en la red. Consulta abajo
- IA en la publicidad – transformando la conversación en impacto tangiblemensajes de IA que enfatizan la eficiencia y la preparación para el futuro resultaron en un aumento de +197% y +748% en la tasa de conversión. Las menciones genéricas de IA generalmente fallan en las campañas, llevando a un declive del 46% en el VTR, cuál es el porcentaje de espectadores que vieron al menos el 25% de un anuncio en video
- La autenticidad emocional impulsa el compromiso:la narrativa auténtica es esencial. Creativos que muestran emociones genuinas, como determinación y frustración, tuvieron un aumento de hasta el 59% en las tasas de finalización de video, superando los mensajes de estilo corporativo
- Utilice colores llamativos:los colores de alto contraste llevaron a un aumento del 68% en las tasas de finalización de video y un aumento del 41% en el compromiso con activos estáticos
- Muestra un ambiente de trabajo relacionable: creativos estáticos con múltiples personas o que enfatizan experiencias comunitarias generaron un aumento del 14% en las tasas de compromiso. Además de eso, visuales casuales y relacionables — como empleados en escenarios del día a día — tuvieron un buen rendimiento. Ropa como zapatillas resultó en un aumento de +37% en el VTR25% y joyas, un aumento de +53% de VTR25%
"LinkedIn ha dejado atrás la idea de ser solo una plataforma para profesionales en busca de recolocación en el mercado laboral". La red se consolidó y hoy se ve como un canal estratégico, permitiendo que las marcas se conecten directamente con su público objetivo, promoviendo el compromiso y maximizando el retorno sobre la inversión, dice Caeiro
