Las prendas de vestir son algunos de los artículos favoritos de los brasileños a la hora de comprar. Para tener una idea, de acuerdo con un estudio del Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (Sebrae), 6,55 mil millones de piezas se comercializaron en el país en 2023 y se prevé que la facturación del segmento en todo el mundo en 2025 sea de 1 billón de dólares. Ante la fuerte movilización del segmento, es natural que él pase por muchos cambios
"En términos de tecnología", la agitación inicial con el metaverso está disminuyendo en general y la búsqueda es por un uso más realista. La tendencia ahora es que esta novedad se asocie a la IA haciendo que las interfaces técnicas sean invisibles, transformando los espacios de trabajo y reduciendo la dependencia de pantallas y teclados. Esto también se puede ver en la moda, explica Andrea Rios, especialista en ventas y marketing, fundadora de laOrcasy la profesora invitada en el MBA de la Fundación Getúlio Vargas
Un ejemplo de uso de la IA en la moda es Reserva, que desarrolló junto con la fashion tech brasileña de IA Generativa Doris, un probador virtual en el sitio de la marca. Con la tecnología, el consumidor puede probarse ropa, usando dos fotos como base y entonces las piezas se colocan en las imágenes. De este modo, él ve la ropa en su cuerpo. La novedad, además de brindar comodidad al cliente, reduce los intercambios y proporciona una tasa de conversión mayor en línea
La IA generativa también colabora en la creación de piezas y colecciones, previendo tendencias e identificando preferencias de los consumidores en términos de estilos, colores y modelados, aumentando las tasas de éxito de las creaciones y reduciendo el desperdicio. "Un ejemplo de esto se puede ver en empresas como Renner", con la mayor rapidez en la realización de pruebas, desarrollo y confección de productos, aclara a la profesora
En paralelo a la evolución tecnológica en Brasil, el retail de moda también se está transformando a través de fusiones y adquisiciones. “Tuvimos la reciente fusión de Arezzo&Co con el Grupo Soma”, que a su vez ya había adquirido a Hering en 2020. A Arezzo también había comprado el Grupo Reserva, cuenta Andrea, que analiza aún que el sector ha estado enfrentando muchos desafíos. Las perspectivas para 2024 siguen siendo desafiantes, con un arduo escenario económico e incierto, competencia más reñida con marcas internacionales, rápidas evoluciones tecnológicas y el constante cambio en las prioridades del consumidor, definir
En medio de todos estos cambios, otro factor viene, cada vez más, formando parte de este escenario: el consumidor brasileño está cada vez más consciente sobre la sostenibilidad y el papel de las marcas. Estudio realizado por PwC con el Instituto Locomotiva revela que 9 de cada 10 brasileños de las clases C, D e E priorizan comprar de marcas y tiendas sostenibles, aumentando cada vez más la importancia del propósito para empresas y clientes
"Esta preocupación del consumidor tiene todo el sentido", dado que la industria de la moda es responsable de alrededor del 3% al 8% del total de emisiones de gases de efecto invernadero. Si no se hace nada, estas emisiones deben crecer cerca del 30% hasta 2030. Ante esto, existe una presión cada vez mayor de la sociedad para que la industria de la moda se movilice para reducir las emisiones lo más pronto posible, al final, los países que deben sufrir el mayor impacto también son los más importantes para la cadena de producción, afirma la especialista
Con tantas transformaciones en el horizonte, el sector de la moda en Brasil y en el mundo se encuentra en una encrucijada, donde la innovación tecnológica, las fusiones estratégicas y la creciente demanda de sostenibilidad redefinen las reglas del juego. La adaptación y la resiliencia serán esenciales para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades que surgen. A medida que los consumidores y las empresas se mueven hacia un futuro más consciente y digital, la moda seguirá desempeñando un papel crucial en la economía global, influenciando tendencias y comportamientos. Estamos apenas al comienzo de una nueva era, donde la tecnología y el propósito caminan juntos para moldear el mañana de la moda
