Fue durante sus entrenamientos de musculación que Samantha Zucco, de 23 años, vio la posibilidad de emprender. Estudiante de derecho, la joven siempre ha estado apasionada por los deportes, pero encontraba dificultades con la ropa de entrenamiento, que muchas veces eran incómodos o no valoraban la silueta de forma satisfactoria
Fue entonces que surgió la Athinama. A pesar de ser un novato en el emprendimiento y en el mercado de la moda, Zucco decidió investigar sobre la industria del fitness y lanzar una marca de ropa deportiva de alta rendimiento, que ofreciera mayor comodidad, desempeño y valorización del cuerpo, sin problemas de transparencia
Se espera que Athinama se lance en el mercado en la primera semana de diciembre, con piezas dirigidas inicialmente al público femenino, con un valor promedio de R$ 191,00 es una inversión inicial de R$ 200 mil. La colección incluye chaquetas, pantalones, blusas y pantalones cortos, con énfasis en las piezas sin costura, tecnología que permite una producción sin costuras aparentes. Todas las piezas son confeccionadas en Brasil y utilizan maquinaria importada, poseen tejidos que incorporan hilos de LYCRA®, garantizando suavidad, secado rápido y la sensación de una "segunda piel", sin comprometer la comodidad o la movilidad
A punto de graduarse en derecho en la Universidad Presbiteriana Mackenzie, la joven empresaria destaca que el mayor desafío del primer emprendimiento es invertir en un área paralela a la carrera. "La parte de la moda en sí", de crear los productos, está siendo la más desafiante. Mi estilo es básicobajo perfilQuise crear un estilo que valorara el cuerpo de la mujer durante el entrenamiento sin perder la movilidad, definir. Samantha también explica el origen del nombre de la marca: “Athinama vino de la unión de mi nombre con el término en inglés'atlético'. Quería una personalidad y un nombre propio para mi marca que tuviera sentido con el mundo fitness
A la luz del patrón de comportamiento y consumo en la Generación Z, Samantha decidió emprender a través del e-commerce y dialogar directamente con su público objetivo utilizando Instagram y TikTok. Un estudio publicado en octubre por Big Data Corp, sobre el perfil del E-commerce en Brasil corrobora con la estrategia. La investigación revela que el modelo de comercialización ha sido el más común entre la Generación Z y que el 75% de las tiendas virtuales también se destacan en las redes sociales en comunicación con el público consumidor nacido en los años 2000
