Un Laboratorio de Cohetes, App Growth Hub multinacional fundada en 2019 y conocida por acelerar el crecimiento de aplicaciones, celebra los resultados de la solución ASA (Apple Search Ads) en el mercado brasileño, con la adhesión de más de una docena de clientes en solo 6 meses. Diseñada para optimizar campañas publicitarias en el ecosistema iOS, la solución presenta un enfoque técnico robusto, con enfoque estratégico en el crecimiento sostenible para los negocios de marcas y clientes en aplicaciones a través de campañas de marketing.
“El éxito de la adopción de la solución ASA muestra la acierto de nuestra estrategia como App Growth Hub y la proyección de crecimiento de los negocios en la plataforma iOS. Como complemento, trabajamos con la diversificación de canales y bucles de crecimiento, refinando cíclicamente nuestras campañas de aplicaciones con datos e insights sobre cada etapa del viaje del usuario, lo que también garantiza decisiones estratégicas basadas en datos, garante Daniel Simões, Gerente de País de Rocket Lab.
La compañía enfatiza el uso del ASA como el canal más eficiente para campañas de iOS, si se compara con otros canales tradicionales. iOS recopila números crecientes y consistentes como Ingresos Promedio por Usuario (ARPU) de apps 1,7 es 2 veces mayor en comparación con Android, así como un ROI hasta un 50% mayor en la misma comparación. Además de eso, una vez que los usuarios de la Apple Store ya están predispuestos, es decir, en busca de algún producto o servicio, se vuelven aún más valiosos. "Uno de nuestros clientes del sector salud vio que el ASA representó el 49% de sus instalaciones y el 34% de sus compras en iOS en solo 1 mes de campaña", afirma Simões.
Para tener una idea de la escala y fidelización, aproximadamente el 70% de los usuarios de iOS descubren nuevas aplicaciones al buscar en la App Store, y el 65% de las descargas ocurren después de una búsqueda. En la práctica, con el ASA, las marcas pueden comprar anuncios del inventario de la App Store en formatos como
Pestaña Hoy:usa una página personalizada de producto como destino del clic. La página seleccionada está animada en el fondo de su anuncio, con los colores del ícono de tu app.
Pestaña de búsqueda:anuncios que aparecen en la parte superior de la lista de aplicaciones sugeridas en la App Store, entregando conciencia y descargas.
Resultados de la búsqueda:cuando un usuario hace una búsqueda en la App Store, su anuncio puede aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Página del producto:anuncios que aparecen mientras el usuario navega por diferentes páginas de la App Store, en la parte superior de la sección "También te puede gustar", para usuarios con potencial interés en la app.
Diferencial en números
Pero entonces, ¿por qué utilizar la solución de Rocket Lab y su consultoría de negocios para alcanzar los resultados deseados por empresas y marcas?
En lugar de visibilidad limitada, gestión manual de las campañas y una infinidad de impuestos con facturación internacional, con Rocket Lab es posible optimizar campañas en iOS basadas en eventos post-instalación, promover la integración de datos con MMP en informes unificados, realizar ofertas inteligentes, analizar competidores y crear benchmarks mediante automatización y uso de IA, y con facturación local en Brasil – que representa un ahorro de hasta el 35% en impuestos. A través del Hub de crecimiento de aplicaciones, los clientes experimentan, en promedio, un aumento de más del 50% en las instalaciones, 60% en TTR (tiempo total de respuesta) y más del 50% en las conversiones, según datos de la compañía.
Con ASA, Rocket Lab recomienda a sus clientes aún un mix estratégico del 45% en campañas de branding, es decir, con palabras clave relacionadas con la marca, y 55% en campañas no de marca – con palabras clave relacionadas con la categoría y la competencia, para obtener una combinación equilibrada de alcance y protección de marca. Y este equilibrio puede ajustarse según la demanda y el período del mercado.
El éxito de la solución queda evidente en la línea de tiempo hasta aquí. En noviembre, cuándo se realizaron campañas de Black Friday, los clientes de ASA alcanzaron resultados tan expresivos que aumentaron el presupuesto invertido en la solución en más de 3 mil veces a lo largo del mes. Y para evidenciar que también hubo sustentación después de la Black, uno de los clientes minoristas del Hub garantizó un TTR del 66% y una tasa de compra por instalación del 32% en la primera semana de enero.
Es decir, no es de extrañar que desde agosto (cuando fue lanzado) hasta ahora, la solución conquistó rápidamente la confianza de los clientes, pasando de dos clientes iniciales en prueba a 20 actuales, abarcando compañías y marcas de sectores como Retail, Entretenimiento, Viajes, Deportes, Moda, Pet y Supermercados.
"Es un producto de altísimo fit con el mercado brasileño", y los resultados han superado las expectativas de nuestros clientes. La escalabilidad de la inversión refleja el creciente interés en el mercado por herramientas que optimizan campañas y garantizan resultados consistentes en iOS, asegura Simões. "Nuestro objetivo es mantener el rendimiento de las campañas", no solo en picos promocionales, pero a lo largo del tiempo. La solución ASA ha sido uno de los primeros pasos para que las empresas amplíen sus estrategias con nosotros y exploren otras plataformas que ofrecemos, garantizando resultados duraderos, finaliza.
