Las redes sociales juegan un papel decisivo en la popularización de productos nostálgicos, según una investigación realizada porMisión Brasil, la plataforma de servicios recompensados más grande del país. El estudio revela que el 92,3% de los encuestados percibe la influencia directa de los contenidos digitales en el consumo de productos vintage. De ellos, un 38,7% considera que el impacto de las redes sociales es significativo, un 34,6% siente cierta influencia y un 19% dice verse poco impactado. Sólo el 7,62% afirma no sentirse influenciado.
El estudio, en el que se entrevistó a más de 400 personas, muestra también que el 62% cree que la tecnología es un factor decisivo en el consumo de productos nostálgicos, mientras que el 38% no está de acuerdo con esta afirmación. Según Julio Bastos, CCO de Mission Brasil, plataformas como Instagram, TikTok y YouTube son poderosos impulsores de la difusión de estas tendencias de consumo, especialmente cuando se trata de artículos nostálgicos. “Estas redes están diseñadas para resaltar contenido viral, por lo que, como la nostalgia y las tendencias del pasado van en aumento, el algoritmo de estas redes sociales termina ‘recomendando’ dicho contenido, creando una espiral donde lo que alguna vez fue popular en el pasado termina siendo revisitado de manera amplificada”, detalla.
Los millennials y la generación Z impulsan el fenómeno vintage
La investigación destaca que la mayoría de los consumidores de artículos nostálgicos pertenecen a las generaciones Y (millennials, nacidos entre 1981 y 1996) y Z (nacidos entre 1997 y 2012), representando el 50% y el 43% del público, respectivamente. Para Bastos, la digitalización hizo que estas referencias fueran más accesibles. “Hoy en día cualquiera puede revisitar o incluso reimaginar un estilo, una canción o una estética de los años 90 y 2000, por ejemplo. Esto significa que las marcas están especialmente atentas a estos patrones de consumo y a cómo sacar a la luz tendencias, e incluso productos de esos períodos, que puedan despertar el interés del consumidor.
Nostalgia y consumo: los videojuegos y la moda lideran las preferencias
Los datos de la investigación también revelan que la influencia de las redes sociales en el consumo de artículos nostálgicos se refleja directamente en las elecciones de los consumidores. Los videojuegos encabezan la lista de productos vintage más comprados, con un 25% de las respuestas, seguidos de la ropa (22%), la comida y las bebidas (17%), los dulces y chocolates (10%) y los juegos de mesa y juguetes (8,5%). Los zapatos y los teléfonos móviles aparecen con un 4% de las nominaciones cada uno, mientras que las revistas/libros y el maquillaje vienen justo después con alrededor del 3% y el 2,5% respectivamente. Por último, las cámaras fotográficas (2%), los bolsos (1%) y las gafas (1%) completan la lista.
Además de las categorías más consumidas, la encuesta indica que el diseño del producto es el factor más atractivo para quienes buscan artículos nostálgicos, citado por más del 35% de los entrevistados. La historia de la marca también pesa en la decisión de compra, con un 24% de menciones, mientras que la funcionalidad y la exclusividad aparecen como factores relevantes para el 23% y el 15% de los consumidores, respectivamente. Casi el 2% de las personas citan otros motivos no especificados.
La conexión emocional fortalece la tendencia retro
El estudio revela que la principal motivación para consumir productos vintage está vinculada a la memoria afectiva. La conexión con un recuerdo feliz encabeza la clasificación de motivaciones, citada por el 42 % de los encuestados. A continuación se sitúa el vínculo emocional con la marca, con un 22,9%, y la sensación de comodidad y cercanía, mencionada por el 20% de los participantes. El 7,62% afirmó que busca mantenerse en sintonía con una tendencia, mientras que el 6,9% dijo que el factor principal es el sentimiento de pertenencia a un grupo o periodo.
Para Bastos, la recuperación de referencias del pasado va mucho más allá de una simple moda pasajera. «El marketing de nostalgia, aunque impulsado por la digitalización, se ve impulsado especialmente por el deseo de conectar emocionalmente con experiencias que han marcado generaciones», explica el CCO. Añade que «las marcas que comprenden este movimiento e incorporan elementos nostálgicos de forma auténtica son capaces de crear productos y campañas muy atractivos hoy en día».
