En la era digital, la publicidad enfrenta un desafío ya conocido: garantizar que los anuncios sean efectivamente vistos por el público objetivo. Estudios de Lumen Research indican, que una parte significativa de los anuncios en línea simplemente no son vistos por los usuarios, sea debido a la ubicación en la página, la rapidez con que son ignorados o incluso al uso de bloqueadores de anuncios. Esto plantea una cuestión fundamental para marcas y anunciantes: ¿cómo garantizar que un anuncio no solo aparezca en la pantalla, pero que realmente capte la atención del consumidor y sea visto
El concepto deAtención Economíanació como una solución para esta problemática. Se basa en la idea de que la atención es un recurso finito y, por lo tanto, debe ser medida y optimizada para garantizar que las inversiones publicitarias sean realmente efectivas. La publicidad digital, tradicionalmente, ha sido evaluada por métricas como impresiones y clics, pero estos enfoques no siempre reflejan el impacto real de un anuncio. Medir la atención del usuario permite que las marcas entiendan mejor cómo se están consumiendo sus anuncios y hagan ajustes para maximizar el compromiso y la conversión
El concepto deAtención Economíaestá en ofrecer a marcas y anunciantes herramientas avanzadas para monitorear y analizar en tiempo real la visualización de los anuncios, permitiendo el uso de métricas precisas de atención para la optimización de campañas y la reducción de impresiones poco efectivas. Con tecnologías que evalúan el comportamiento del usuario, es posible identificar los elementos creativos y posicionamientos que más capturan la atención del público, proporcionando ajustes estratégicos en la creación y distribución de las piezas publicitarias para potenciar la visibilidad y el impacto de los mensajes
Pensando en traer esta revolución a Brasil, aBHalf Digital, una empresa del Grupo UNIK especializada en la representación de soluciones de adtech extranjeras en el mercado latinoamericano, firmó una alianza estratégica con laLumen Researcha finales del año pasado. Lumen Research es una empresa pionera en la medición de la atención en la publicidad digital, utilizando tecnología de seguimiento ocularseguimiento oculary la modelización predictiva para entender cómo los consumidores interactúan con los anuncios.
Un ejemplo de éxito de este enfoque es el caso de una marca automotriz europea que optimizó su publicidad en función de la atención de los usuarios. Como resultado, la campaña registró un aumento detasa de conversión del 441%, 218% más de visitas calificadas al sitio weby unReducción del 58% en el coste por acción. Esos números demuestran el poder deAtención Economíaen hacer la publicidad más eficiente e impactante, evitando el desperdicio de inversión en impresiones no vistas.
Estamos muy entusiasmados con esta asociación, que representa un avance significativo para el mercado publicitario brasileño. Ahora, los anunciantes tendrán acceso a una solución verdaderamente innovadora, basada en datos concretos, que tienen el potencial de maximizar la eficacia de sus campañas. Con la adopción de la Economía de la Atención, estamos llevando la publicidad digital en Brasil a un nuevo nivel, más eficiente y enfocado en resultados reales.”dijo Patricia Abrell, Director General de BHalf Digital.
