En este último domingo (19), el TikTok salió del aire en EE.UU, pero la medida fue rápidamente revertida por Donald Trump, que asumirá la presidencia del país este lunes (20) y anunció la suspensión de la ley que prohíbe la aplicación. La reciente restricción, que impacta más de 170 millones de usuarios estadounidenses, según datos de la propia empresa, expone la creciente complejidad entre política, tecnología y publicidad global, observa Bruno Almeida, CEO de US Media, uno de los principales hubs de soluciones de medios en América Latina. Para Almeida, este contexto evidencia una volatilidad cada vez mayor en el mercado digital
⁇ La probable prohibición de TikTok en los Estados Unidos es más un reflejo de la creciente intersección entre política, tecnología y publicidad global ⁇, afirma Almeida. ⁇ Con la nueva configuración del gobierno norteamericano y la expectativa de una regulación más alineada a la administración Trump, el paisaje digital puede volverse más volátil, especialmente en lo que respecta a la seguridad de la información, diseminación de fake news y discursos extremistas ⁇
El ejecutivo subraya que la situación de TikTok, similar a los desafíos enfrentados por X (antiguo Twitter) en diferentes países, reitera la importancia de una estrategia de medios diversificada y resiliente para marcas y anunciantes. ⁇ No se trata sólo de seguir las tendencias, sino de garantizar resiliencia en un ecosistema digital en constante transformación ⁇, enfatiza
Almeida recuerda también de las cuestionamientos sobre moderación de contenido enfrentados por plataformas como la Meta, ilustrando las presiones por responsabilidad social. ⁇ El escenario digital sigue presentando desafíos para las plataformas, que necesitan equilibrar crecimiento y responsabilidad social ⁇, afirma, citando el movimiento #StopHateForProfit de 2020 como ejemplo de la incomodidad de los anunciantes con la cuestión de la moderación
Para el mercado brasileño y latinoamericano, el CEO de US Media refuerza la importancia de priorizar alianzas que ofrezcan seguridad, innovación y capacidad de adaptación a las nuevas regulaciones. ⁇ El éxito en publicidad digital está directamente ligado a la capacidad de navegar por diferentes plataformas, explotando oportunidades y minimizando riesgos ⁇, concluye Almeida. Un medio de EE. UU., di él, está comprometida en ofrecer soluciones que permitan a sus clientes alcanzar sus audiencias de manera eficiente y segura, acompañando los cambios del mercado
