El mercado de publicidad digital en Brasil sigue mostrando fuerza. Según el Digital AdSpend 2025, estudio realizado por el IAB Brasil junto con Kantar IBOPE Media, las inversiones en medios digitales sumaron R$ 37,9 mil millones en 2024, un crecimiento del 8% respecto al año anterior
La investigación muestra que hubo una distribución más equilibrada de la inversión a lo largo de 2024. La diferencia entre el valor invertido en el primer y segundo semestre disminuyó por tercer año consecutivo y ya es la menor registrada en los últimos 5 años de la serie histórica. Los números muestran un trabajo más duradero, maduro y uniforme de las aplicaciones en publicidad digital en Brasil
Por segundo año consecutivo, el estudio consideró como categoría separada las inversiones en Retail Media — publicidad exhibida dentro de tiendas físicas, plataformas y entornos de comercio minorista digital. Se estima que el Retail Media equivaldría a R$ 3,5 mil millones, valor 41% mayor que en 2023
Las redes sociales siguen liderando entre los canales con mayor inversión, recibiendo el 53% de toda aportación financiera en el sector. Luego aparecen los anuncios en las herramientas de búsqueda (Search), con 28%, y los portales y verticales de contenido, que quedaron con un 19%.
Los números muestran que el mercado de publicidad digital en Brasil está cada vez más maduro. Ya no se trata solo de perseguir la novedad del momento — se trata de tomar decisiones estratégicas, en base a datos, y que realmente entregan resultados. El crecimiento que tuvimos en 2024 muestra eso las marcas están invirtiendo de forma más consciente, comprendiendo el papel de cada canal en el recorrido del consumidor, afirma Denise Porto Hruby, CEO de IAB Brasil
De acuerdo con la investigación, el sector de Comercio lidera el ranking general de inversiones publicitarias en digital, concentrando casi el 20% del total. A continuación, Aparecen Servicios al Consumidor (10,9%) y Electrónica e Informática (6,7%). En los canales digitales, la tendencia es aún más clara: entre enero y diciembre de 2024, nueve sectores destinaron el 50% o más de sus inversiones a los medios en línea. Electrónicos y Informática están en la cima, con el 76% del presupuesto invertido en digital, seguido por Ropa (71%) y Educación (62%)
El estudio Digital AdSpend se publica cada año por el IAB Brasil y es una fuente de datos para marcas, agencias, vehículos y plataformas entender hacia dónde va el mercado y dónde vale la pena invertir. También sirve de base para quienes necesitan seguir las tendencias, planificar mejor y tomar decisiones más seguras
La metodología parte de la recopilación de los anuncios directamente en los medios y canales de cobertura de Kantar IBOPE Media, lo que permite el análisis de los anuncios independientemente de su modelo de compra. Es decir: el método incluye tanto las campañas de compra directa como las intermediadas por agencias
Es gratificante contribuir con datos que ayudan al mercado a entender la fuerza y la evolución de los medios digitales en Brasil. Nuestro papel, en colaboración con el IAB, es justamente ofrecer una visión clara y confiable sobre dónde y cómo se están realizando las inversiones. Los resultados de este año refuerzan que lo digital no es solo relevante — él es plural y estratégico para marcas que quieren seguir el comportamiento del consumidor e impulsar resultados, afirma Adriana Favaro, vicepresidente de Negocios de Kantar IBOPE Media
Para acceder al estudio completo del IAB Brasil en colaboración con Kantar IBOPE Media, clicaquí.
