Que el marketing de influencia llegó para quedarse y convertirse en una de las estrategias más efectivas de la publicidad ya no es una novedad. No es de extrañar, la inversión en este mercado promete alcanzar los 35 mil millones de dólares hasta finales de 2024 y 56 mil millones de dólares hasta 2029, representando un crecimiento del 60% en gastos por parte de las marcas, de acuerdo con Statista, plataforma alemana especializada en recolección y visualización de datos.
Con los influencers ocupando un papel cada vez más fundamental en las estrategias de marketing, las apuestas de las marcas se vuelven más grandes y más arriesgadas. Por eso, muchas de ellas buscan protegerse al máximo para no acabar involucrándose en un negocio con creadores que no estén alineados con los valores y estándares de la empresa. De acuerdo con Fabio Gonçalves, director de talentos internacionales de Viral Nation, en un mercado tan dinámico como el actual, elegir al influencer adecuado es esencial no solo para el éxito de una campaña, sino también para la protección de la reputación de la empresa
Más que números, las marcas necesitan autenticidad y conexión real con sus públicos. Un influencer alineado con los principios y la visión de la empresa ayuda a construir una relación de confianza con los consumidores, reduciendo riesgos y ampliando el impacto positivo de la campaña. Es esta sinergia la que transforma asociaciones en resultados sólidos y sostenibles a largo plazo, explica.
Hace más de una década en el ámbito del marketing de influencers, el agente resalta la importancia de la aparición de herramientasseguridad de la marca – conjunto de medidas que buscan proteger la imagen de la marca en el mundo virtual: “Nosotros en Viral Nation, por ejemplo, creamos en 2022 el Viral Nation Secure, que fue desarrollado para atender las necesidades de empresas medianas y grandes a elegir influenciadores de forma más segura y eficiente. Él es capaz de analizar todo el historial público de los creadores de contenido, con base en criterios de riesgo ajustados a las necesidades de cada marca. Esto hace que el proceso de selección sea más rápido, seguro y alineado a los valores de la empresa
Hace unos meses, el Viral Nation Secure ganó una versión 2.0 con algunas mejoras: “El Secure ahora cuenta con herramientas avanzadas que hacen más rápido y seguro el proceso de elección de influenciadores por las marcas. Con la ayuda de la inteligencia artificial, él analiza no solo textos, pero también videos, imágenes, audios y documentos digitalizados, garantizando un cribado detallado y continuo. Además de eso, permite personalizar los niveles de tolerancia al riesgo, ayudando a identificar posibles problemas, como discurso de odio o contenidos sensibles, y asegurando que los creadores estén alineados con los valores y estándares de la empresa
El software también ofrece recursos para conectar marcas con influenciadores que tengan mayor afinidad e impacto. Él analiza temas, estilo, clasificación por edad y hasta asociaciones anteriores de los creadores, creando colaboraciones más auténticas. Con soporte multilingüe y detección de logotipos, Secure ayuda a identificar influenciadores en mercados internacionales, manteniendo la seguridad y los valores de la marca. Además de eso, es capaz de escanear hasta 15 años de contenido en las principales plataformas y entregar informes rápidos y precisos, ahorrando tiempo y reduciendo riesgos, finaliza
La agencia canadiense Viral Nation es una referencia global en tecnología orientada al universo de las redes sociales y creadores de contenido. La empresa se destaca por ofrecer una plataforma completa que atiende de forma segura y eficiente las necesidades de las marcas que quieren destacarse en las redes sociales. Sus soluciones ya han recibido premios importantes, como los Premios a la Innovación SXSW 2024, los Premios Martech Breakthrough 2024 y los Premios Merit 2023
