La inversión en campañas publicitarias es una estrategia crucial para las empresas que buscan aumentar su visibilidad y compromiso en el mercado. Sin embargo, la selección inadecuada de influenciadores y profesionales puede resultar en bajos resultados y pérdidas financieras
Elegir influenciadores sin un análisis previo profundo puede llevar a consecuencias negativas, como la desconexión entre la marca y el público objetivo
Es fundamental no actuar por intuición, sino con base en datos concretos, afirmó Marcelo Calone, CEO del Grupo Calone, empresa especializada en la contratación inteligente de personalidades.. Él señala que la falta de criterios en la selección puede resultar no solo en campañas ineficaces, sino también en daños a la reputación de la marca
En una entrevista, el especialista destaca la importancia de un análisis criterioso en la elección de personalidades para campañas, resaltando las herramientas innovadoras que su empresa ofrece para optimizar este proceso
Cuáles son las principales herramientas que el Grupo CALONE® ofrece para ayudar a las empresas en la selección de personalidades para sus campañas publicitarias
Marcelo Calone El Grupo CALONE® ofrece un ecosistema de inteligencia de datos y gestión estratégica para la selección de personalidades, garantizando la mejor adecuación entre marcas y talentos. Entre las principales herramientas, se destacan:
-DBIPro© (Programa de Inteligencia de Negocios Digital): tecnología exclusiva que
rastrea y mapea el comportamiento del público, optimizando la elección de
personalidades basadas en datos asertivos
– LinkPro©: herramienta que analiza el compromiso y la relevancia digital de las personalidades en diferentes plataformas, asegurando impacto y conversión para las campañas
– Puntuación de Medios e Impacto en el Contenido: evaluación profunda de la audiencia, autoridad, influencia, presencia y reputación digital de la personalidad antes de la contratación
– Configuración Inteligente: integración de métricas y proyecciones estratégicas para prever el rendimiento de la personalidad en la campaña
– Gestión de Riesgos y Cumplimiento – análisis legales, morales y regulares para asegurar que la asociación esté alineada con los valores y directrices de la marca
Estas soluciones garantizan que las marcas inviertan en asociaciones asertivas, evitando decisiones basadas en "suposiciones" y priorizando la máxima rentabilidad de las campañas
Cómo evalúa el Grupo CALONE® la compatibilidad entre una marca y una personalidad antes de recomendar una asociación
MC – La compatibilidad entre marcas y personalidades se analiza en función de un cruce de datos comportamentales, métricas de compromiso y alineación de valores corporativos. Para eso, el Grupo CALONE® adopta un modelo de análisis en tres etapas
– Diagnóstico del Público Objetivo: utilizando el DBIPro©, el comportamiento de la
la audiencia de la marca se analiza para identificar los perfiles de personalidades que mejor se conectan con este público
– Partido de Valores y Posicionamiento: la identidad de la marca se compara con el historial de la personalidad, asegurando que la asociación fortalezca la reputación y los objetivos estratégicos de la empresa
– Simulaciones de Impacto del Contenido y ROI: se realizan pruebas y previsiones para estimar el compromiso y la conversión esperados, garantizando que la elección de la personalidad maximice los resultados de la campaña.Este proceso garantiza que las marcas elijan portavoces auténticos, que agregan valor y fortalecen su imagen ante el público
De qué manera se consideran las métricas de rendimiento y el retorno sobre la inversión (ROI) al elegir una personalidad para campañas publicitarias
MC – Hemos adoptado un modelo basado en datos, donde se prevé y se monitorea el ROI en
todas las fases de la campaña. Las principales métricas evaluadas incluyen
– Audiencia Cualificada: el alcance real de la personalidad dentro del público objetivo de la marca
– Compromiso y Conversión: la interacción del público con los contenidos de la
personalidad y la tasa de respuesta a las campañas
– Presencia Digital y Reputación: cómo la imagen de la personalidad impacta la percepción de la marca
– Proyección Presupuestaria e Impacto Financiero: cálculo del costo-beneficio de la asociación, optimizando la inversión publicitaria
Con estas métricas, nos aseguramos de que las personalidades seleccionadas entreguen resultados tangibles y que las campañas sean optimizadas para maximizar el retorno financiero y estratégico
Cuáles son los desafíos más comunes que enfrentan las empresas al contratar personalidades y cómo ayuda el Grupo CALONE® a superarlos
MC Las empresas a menudo enfrentan desafíos como
– Elección inadecuada de la personalidad: asociaciones desalineadas pueden perjudicar la imagen de la marca
– Dificultad en la medición del impacto de la campaña: falta de métricas claras para evaluar el desempeño de la personalidad
– Gestión de crisis y conflictos: cuestiones reputacionales inesperadas
involucrando al contratado
– Riesgos legales y contractuales: fallas en la formalización de la asociación pueden generar perjuicios financieros y jurídicos
El Grupo CALONE® supera estos desafíos a través de análisis predictivos y mapeo de público objetivo mediante DBIPro©, garantizando la selección de la personalidad más alineada a la marca; monitoreo continuo de la campaña y ajustes estratégicos en tiempo real; gestión de riesgos y cumplimiento, minimizando exposiciones negativas y asegurando conformidad legal, moral y regular, además de informes precisos de rendimiento, proporcionando información sobre el impacto de la campaña y su rentabilidad. Con este enfoque, las marcas reducen riesgos y aumentan la efectividad de sus estrategias publicitarias
Cómo el Grupo CALONE® se mantiene actualizado sobre las tendencias de mercado y las preferencias del público para orientar a las empresas en la elección de personalidades
MC – La actualización constante sobre tendencias y preferencias del público es esencial para garantizar campañas publicitarias exitosas. El Grupo CALONE® mantiene su experiencia a través de
– Análisis en tiempo real con DBIPro©: herramienta que rastrea cambios en el comportamiento del público y en las tendencias digitales
– Monitoreo de redes sociales y plataformas de medios: identificación de
movimientos virales y evolución de las preferencias de los consumidores
– Alianzas estratégicas e investigaciones de mercado: estudios continuos sobre nuevas demandas de consumo e impacto de las personalidades
– Neurociencia aplicada al audiovisual: análisis sobre cómo los consumidores reaccionan emocionalmente a contenidos e influenciadores
– Testes A/B e simulações de impacto: estratégias de validação antes do
lanzamiento de las campañas
Este compromiso con la innovación y la inteligencia de mercado nos permite anticipar tendencias y ofrecer recomendaciones asertivas para campañas publicitarias altamente efectivas
