Emprendedores de todos los tamaños y profesionales del área deben estar atentos a las tendencias de marketing para 2025. Al fin, hay proyección de cambios significativos e innovaciones que van a impactar la planificación de estrategias. Desde ya, una buena noticia para los pequeños negocios es la posibilidad de trabajar con influenciadores locales para buscar crecimiento
Las especialistas Aline Kalinoski y Paula Kodama, socias fundadoras de Nowa Creative Marketing, agencia con sede en Curitiba y clientes en Brasil y en el extranjero, identifican la expansión y consolidación de dos movimientos iniciados en 2024. Uno de ellos: el nuevo papel que están asumiendo los influenciadores. Otro, la incorporación definitiva de la inteligencia artificial
Sobre el papel de los influenciadores, los analistas observan casos en los que estos profesionales se están convirtiendo en socios de empresas. Es decir, más que socios o socias, o la realización de contenidos patrocinados, los influenciadores “utilizan su poder de venta en las redes sociales como ‘moneda de cambio’ para una sociedad empresarial”, afirman Aline y Paula.
Ellas ilustran con dos ejemplos. Son ellos el de Juju Nomerrose (Júlia Nomerrose Ferreira), que se asoció a Hoama (chocolates), y el de Bruno Perini, ahora asociado al Grupo Primo (holding de marcas de influencers digitales). "Son dos experiencias exitosas que se presentan como tendencias para 2025", subrayan las socias de Nowa Creative Marketing.
En la evaluación de las especialistas, se trata de un indicativo de la expansión del marketing de influencia en el país. Este crecimiento representa una oportunidad para pequeños negocios también, en la medida en que estas marcas de menor tamaño pueden trabajar con influencers locales o de nichos específicos. "Porque no", la importancia de un influencer no está solo en el número de seguidores que tiene, pero en el compromiso de esos seguidores, puntúan.
La automatización de las acciones de marketing, recurrir a la inteligencia artificial, es otra tendencia para 2025. "La automatización en sí no es una novedad", pero el protagonismo de la IA, sí, tiende a volverse imprescindible, proyectan los especialistas. "Esto permitirá la creación de campañas aún más segmentadas y", al mismo tiempo, más eficientes.
Tales campañas deben cada vez más priorizar también el contenido. "Nada de campañas superficiales". Lo que importa no es la cantidad y la rapidez de ellas, sino la calidad. El consumidor está más atento y exigente y, para involucrarse y comprometerse, demanda contenidos consistentes, detallados y bien fundamentados, consideran a Aline y a Paula.
Así, entra en escena – para no salir más de ella – el UX, término técnico que significa “experiencia del usuario”. Las socias de Nowa Creative Marketing explican: “El UX proporcionado por un entorno web será determinante para el posicionamiento en el ranking de resultados en búsquedas en Google. Carga rápida, navegación intuitiva y, principalmente, contenido consistente, de calidad, relevante, son requisitos.
CLIENTES QUE GENERAN CONTENIDO
Incentivar a que los propios clientes creen contenido sobre su marca es uno de los consejos que las especialistas dan a las marcas. Es una estrategia auténtica y poderosa, que aumenta la visibilidad y genera confianza, y se convirtió en una tendencia.
Otra tendencia es lo que denominan “infotenimiento y storytelling, una unión de información con entretenimiento. Será indispensable, afirman Aline y Paula. "Usar narrativas envolventes permitirá educar y enganchar al público de forma más eficaz", convirtiendo cada contenido en una experiencia de valor para vender y conectarse mejor, orientan
Por fin, ellas recomiendan facilitar la compra directamente en las redes sociales, como en Instagram Shopping. "Esto hace que el proceso sea más rápido y práctico y es una tendencia que llegó para quedarse". Y las plataformas están creando y mejorando funcionalidades en ese sentido, lo que demanda de la marca la creación de contenidos que realmente fomenten la concreción de ventas, señalan Aline y Paula
