En los últimos meses, el mundo digital ha presenciado una serie de cambios que evidencian un riesgo creciente para empresas y creadores de contenido que dependen exclusivamente de las redes sociales para sus ingresos.
El caso más reciente fue la inestabilidad de X (anteriormente Twitter) en Brasil, que estuvo fuera de servicio durante meses, dejando muchos negocios vulnerables. Pero, ¿y si esto sucede con otras plataformas?? Y si Facebook e Instagram limitan el acceso a noticias, como ya ocurre en Canadá? Cómo los productores de contenido y las empresas que basan su ingreso exclusivamente en redes sociales podrían reaccionar
Para Riadis Dornelles,CEO – LATAM de PremiumAds, principal empresa de monetización y soluciones de medios programáticos de América Latina, la respuesta está en la construcción de una plataforma digital propietaria.
Tener un sitio propio es esencial para garantizar la seguridad y continuidad de los negocios, esto proporciona un ambiente mínimamente controlado, menos dependiente de las reglas impuestas por terceros. Hoy, vemos una valorización creciente de este modelo, con empresas invirtiendo más en sus propios sitios, "dominios e inventarios digitales", explica Dornelles.
Históricamente, grandes grupos de comunicación siempre han valorado sus emisoras de TV, radios y periódicos impresos. Sin embargo, cuando se trata de sus propias plataformas digitales, muchos aún priorizan las redes sociales en lugar de fortalecer sus sitios web.
“El problema es que esas redes no les pertenecen. El algoritmo puede cambiar, las reglas pueden ser alteradas y, en casos extremos, el acceso puede ser bloqueado, reflejos
Y entonces, cómo garantizar la supervivencia digital
Plataformas como TikTok, Instagram y Facebook son herramientas valiosas para la distribución de contenido y adquisición de audiencia, pero no deben ser el único canal de ingresos. Construir una estrategia de medios que incluya un sitio web robusto, con SEO bien estructurado y un modelo de monetización sostenible, es un paso fundamental para evitar la dependencia excesiva de terceros
"En el escenario digital actual", la pregunta que queda es: ¿estás construyendo tu negocio en un terreno propio o en el de otra persona? La respuesta a esta cuestión puede definir la seguridad y la longevidad de su proyecto en lo digital, finaliza Dornelles
