Criteo publicó resultados robustos de ganancias en el tercer trimestre de 2024, teniendo la modalidad de retail media en el núcleo de su continua transformación en potencia de Commerce Media. Con la aproximación de las festividades de fin de año, Criteo sigue confiada en el futuro de su negocio, con una expectativa de crecimiento de dos dígitos y ampliación del margen para este año
Las inversiones en IA están en el centro de la estrategia de transformación de Criteo, dado que las mejoras continuas en el rendimiento de la empresa orientadas por IA han desbloqueado presupuestos adicionales en todo su portafolio. Esto incluye la solución Commerce Audiences, que aprovecha modelos de deep learning para reconocer patrones entre tipos de consumidores, jornadas de compras y puntos de contacto, además de probar la tecnología creativa GenAI, que puede mejorar las imágenes de productos y optimizar las tasas de clics
Resumen de resultados financieros
- En moneda constante, la contribución ex-TAC del tercer trimestre aumentó en un 9%, superando el crecimiento orgánico del 8% del tercer trimestre del año pasado
- Fuerte rendimiento en medios de retail, con un aumento del 23%, y crecimiento continuo en Performance Media, con un aumento del 5%
- La adopción de la solución Commerce Audiences de Criteo aumenta un 30%
- El margen de orientación de EBITDA ajustado para 2024 aumentó a un rango de 32% a 33%.
Impulso continuo en los medios minoristas
- Criteo continúa la expansión de su cuota de mercado en medios minoristas, evidenciada por el aumento de los gastos en medios activados, que subieron un 29% en relación al año anterior, superando el crecimiento actual del mercado
- Criteo espera alcanzar el margen superior de la guía de medios minoristas, del 20% al 22%, para el FY24
- Rendimiento trimestral récord, con US$ 130 millones en gastos de agencias pasando por Commerce Max, solo en EE. UU.
Los nuevos clientes brindan oportunidades para el crecimiento futuro
- Criteo duplicó el número de marcas y de gastos en medios activados en los últimos dos años, con aumento para 3.100 marcas y US$ 1,5 mil millones
- La expansión incluye a JCPenney, Office Depot, Metro AG, entre otras
- Criteo está ampliando su liderazgo en Commerce Media de manera más amplia a partir de una asociación con la red de medios de United Airlines, una Kinective Media
- La empresa está aprovechando Commerce Grid SSP de Criteo para seleccionar audiencias propias y hacer que estén disponibles para su acceso a través de cualquier DSP.
- Criteo sigue mapeando la colaboración estratégica con Microsoft Advertising como su socio preferido en el sitio, esperando una transición de diversos minoristas a la plataforma en 2025
