La industria de la publicidad digital está a punto de experimentar una transformación significativa, impulsada por avances tecnológicos y cambios en las prácticas de privacidad en línea. Los especialistas prevén que la próxima generación de tecnología publicitaria (AdTech) será impulsada por modelos avanzados de inteligencia artificial y aprendizaje automático, dispensando la necesidad de cookies de terceros o identificadores de anuncios
Amazon Ads está a la vanguardia de esta revolución, desarrollando soluciones innovadoras como el “Ad Relevance”, que analiza miles de millones de señales de navegación, compra y streaming para entender el comportamiento del consumidor y proporcionar anuncios relevantes sin depender de cookies de terceros. Esta tecnología ya está mostrando resultados impresionantes, como la extensión de la capacidad de segmentación en hasta un 65% de las impresiones anteriormente anónimas y la reducción de costos por mil impresiones (CPM) en hasta un 34%
Además de eso, la simplificación de los procesos de compra de medios programáticos es una tendencia creciente. Amazon lanzó el “Performance+”, una herramienta que utiliza IA y aprendizaje automático para optimizar campañas automáticamente, manteniendo el control y la transparencia que los anunciantes exigen
Otra innovación importante es el “Amazon Marketing Cloud”, un servicio de clean room que permite a las marcas combinar datos propios y de terceros de forma segura, ofreciendo valiosos conocimientos sobre el comportamiento del consumidor y permitiendo una segmentación más precisa
La aproximación entre anunciantes, los editores y los servicios de terceros también son una tendencia en ascenso. El "Amazon Publisher Cloud" fue creado para facilitar esta integración, permitiendo que los editores analicen sus datos junto con la información de los anunciantes y de Amazon Ads para crear ofertas personalizadas y más eficientes
Con estas innovaciones, presentadas en el blog de la empresa, la industria de la publicidad digital se prepara para un futuro sin cookies de terceros, pero con mayor precisión, eficiencia y respeto a la privacidad de los usuarios
