El último estudio deUniversidad de California, Los Ángeles(UCLA), hecho en colaboración con el Centro de Investigación y Pronóstico Económico de la Universidad Luterana de California, revela que actualmente los hispanos presentes en Estados Unidos corresponden a 19,2% de la población del país. Este segmento es responsable del 70% del aumento poblacional registrado anualmente en EE. UU. y responde por 41,4% del crecimiento real del PIB estadounidense desde 2019, según la UCLA. Os números atrelados à população hispânica — com destaque à média de 1 milhão de imigrantes dessa comunidade que entram no país todos os anos, según elPor Centro de Investigación — fazem com que ela seja um dos principais temas dos debates eleitorais travados entre Kamala Harris e Donald Trump, candidatos a la próxima presidencia del país
Además del carácter electoral, los hispánicos también se destacan como pauta de mercado, en especial para el sector minorista de alimentos y bebidas. De acuerdo con el levantamiento de Circana, empresa global detecnología de datospara el análisis del comportamiento de consumo, la población de origen latino presente en EE. UU. es responsable del 14% del gasto en dólares en alimentación, número que viene creciendo en 0,4 puntos por año, contraponiendo la reducción de 0,3 puntos en el consumo de la población blanca y superando el gasto medio de otras comunidades, como los afroamericanos y los asiático-americanos
Con la mirada en el poder económico de este segmento, empresas como la red de farmacias CVS Pharmacy y las franquicias de supermercados Kroger han invertido en la remodelación de unidadesenfocado en hispanos, es decir, enfocadas en hispanos. Según revela el estudio de mercado de Circana, CVS añadió el “y más"y más" en traducción literal, desarrolló diseños específicos para promover una experiencia de compra personalizada para la población hispánica, apostó en precios más bajos y contrató colaboradores bilingües. Un Kroger, por su parte, remodeló la franquicia de Houston, con señalizaciones en español, e investiu em produtos exclusivos — como o ceviche enlatado — além de lançar a marca privadaKroger Mercado, cuyos productos son desarrollados con base en ingredientes consumidos en países latinos
Marcas de juguetes, vestimenta y belleza, como Target, Kohl's, Macy's, Build-A-Bear y Nike, también han mirado con especial atención al segmento, que es responsable del 17% del gasto en dólares en esos sectores y presentó un aumento del 0,1 punto en el consumo, en 2024. En común, estas minoristas han invertido recientemente en productos con ediciones conmemorativas, rememorando fechas importantes para la población latina, con énfasis en el Mes Nacional de la Herencia Hispana (celebrado en EE. UU. del 15 de septiembre al 15 de octubre), al Día de los Muertos (fecha del calendario mexicano celebrada entre el 01 y el 02 de noviembre) y el Cinco de Mayo (festividad que remonta a la primera batalla ganada por mexicanos)
De acuerdo con Daniel Morimoto, vicepresidente LATAM de Circana, los gastos y las demandas de los hispanos en el comercio minorista de alimentos, bebidas y productos no alimenticios aumentaron más que la media, pero cabe resaltar que en el consumo de mercancías en general hubo una retracción de 0,1 punto, que refleja el desempeño del propio mercado estadounidense. Para el ejecutivo, comprender las compensaciones exclusivas de esta comunidad, que debe crecer más del 50% en los próximos 35 años, puede ayudar a atender mejor las necesidades de un público cada vez más capacitado para el consumo. "En 2060, la población hispánica debe alcanzar la cifra de 98 millones de personas en Estados Unidos. Con eso, uno de cada cuatro habitantes del suelo estadounidense será de origen latino. Así, entender dónde los gastos de estos consumidores son más prevalentes por sector, métodos de compra, el canal y las categorías son una demanda de primer orden que contribuirá a preservar la dinámica económica norteamericana, puntúa al ejecutivo
Para conocer en profundidad este y otros estudios desarrollados por Circana, accedeDesbloquea el crecimiento con información completa del consumidor.com)
