Después de ocho años como agencia de medios digitales y rendimiento de Leroy Merlin, Monks amplió su asociación con el minorista en Brasil. A principios de 2025, la empresa de creatividad, tecnología y medios del grupo S4 Capital se convirtió en laAgencia de registro(agencia líder) de Leroy Merlin en Brasil
En la práctica, Monks pasó a tener la cuentaservicio completodel minorista. Es decir, asume también áreas como creación, estrategia, mediosdesconectado, producción yredes sociales, en una operación integrada que ayudará a impulsar la empresa en negocios, crecimiento y marketing
Como agencia líder de Leroy Merlin, Monks utilizará la inteligencia de datos para, con estrategia y eficiencia, llevar los mensajes correctos a las personas correctas. Así, las piezas creativas ya se elaborarán pensando en el camino de medios que se recorrerá y en quién recibirá el mensaje
“Nuestra asociación con Leroy Merlin ha evolucionado a partir de un trabajo consistente y orientado a resultados. Ahora, al expandir nuestro alcance más allá de los medios digitales de rendimiento, tenemos la oportunidad de integrar insights y creatividad en todas las etapas del viaje de las personas, conectándolas de forma más estratégica y eficiente a las diversas categorías de la marca, dice Marina Pires, director general de Monks en Brasil
Como parte de la integración, la agencia utilizará plataformas de inteligencia artificial, como los Monjes.Flujo. Se trata de un sistema de Monks que conecta diversas herramientas de IA – como ChatGPT, Google Gemini y varias otras –, y optimiza las operaciones de la agencia, orquestando la actuación de las máquinas junto con el talento humano
Ya como parte del movimiento de consolidación de los servicios de marketing y creatividad, Monks desarrollará un nuevo posicionamiento de marca para Leroy Merlin en Brasil, estructurando el nuevo mensaje central que servirá de base para el fortalecimiento de la marca en el país
“El pulso cultural se ha convertido en un factor decisivo en el segmento, redefiniendo la manera en que las personas eligen productos y marcas. Más que precio y conveniencia, la decisión de compra está cada vez más conectada a aspiraciones, "referencias estéticas y estilos de vida", dice Marina Pires. "Para Leroy Merlin", esto abre una oportunidad estratégica para la creatividad, permitiendo que la marca vaya más allá del discurso funcional y se conecte con los consumidores de manera más emocional y relevante
"La asociación con Monks es uno de los movimientos que busca fortalecer la marca Leroy Merlin", mejorar nuestra posición, reforzando la oferta de soluciones completas, desde productos para construir, reformar y decorar hasta servicios de instalación y reforma. Con mayor eficiencia en las campañas y uso estratégico de datos, será posible crear contenidos conectados a las necesidades regionales, ofreciendo experiencias más relevantes para los clientes, Flávia Barros, Directora de Marketing de Leroy Merlin Brasil
