El Carnaval en Brasil no solo ocurre en las calles, también domina el mundo digital. Un estudio inédito de AppsFlyer, plataforma global de medición y atribución de aplicaciones, analizó el mercado de apps en Brasil entre el 22 de febrero y el 11 de marzo, abarcando más de 170 aplicaciones de la categoría Entretenimiento, Finanzas, Alimentación y Bebidas, Compras y Viajes. El estudio examinó 120 millones de instalaciones y 280 millones de conversiones de remarketing, segmentadas en tres fases: Pre-Carnaval (22 al 28 de febrero), Durante el Carnaval (28 de febrero al 5 de marzo) y Post-Carnaval (5 al 11 de marzo). Los datos revelan cómo el comportamiento de los usuarios fue impactado antes, durante y después de la fiesta
Entretenimiento en auge: la fiesta no fue solo offline
Con el aumento de la búsqueda de diversión durante el Carnaval, las aplicaciones de entretenimiento se destacaron: las instalaciones crecieron un 8% durante la fiesta en comparación con el período anterior y un 15% en relación con el post-Carnaval. La inversión en anuncios aumentó un 4% durante el Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y subió un 5% más en el post-Carnaval. Las compras dentro de las aplicaciones se dispararon: +20% versus pre-Carnaval y +23% versus post-Carnaval, evidenciando el alto consumo de contenido digital en este período. Las plataformas de streaming y las redes sociales tuvieron un papel esencial, mostrando que el Carnaval digital es tan vibrante como el físico
Fintechs en números rojos: Carnival distrae a los usuarios de las apps financieras
Mientras la diversión aumentaba, el compromiso con las aplicaciones financieras ha caído: las instalaciones disminuyeron un 14% en Carnaval en comparación con el período previo al Carnaval, indicando un mayor interés antes de la fiesta, y el volumen de instalaciones en el carnaval fue un 8% menor que en el período post-Carnaval. La inversión en anuncios en el pre-Carnaval fue un 16% mayor que durante las festividades, pero aun así, los gastos en anuncios durante el Carnaval fueron un 2% superiores a los del período post-Carnaval. Las compras dentro de las apps financieras cayeron un 19% en relación al pre-Carnaval y un 21% comparado al post-Carnaval, reflejando un enfoque mayor en gastos inmediatos que en la gestión financiera. La caída acentuada sugiere que las fintechs podrían aprovechar mejor el Carnaval promoviendo incentivos como cashback y campañas de control financiero
Las apps de alimentación y bebidas se dispararon: el delivery dominó la fiesta
Si el Carnaval es sinónimo de fiesta, el hambre viene justo después! El sector de Alimentación y Bebidas fue uno de los grandes beneficiados: las instalaciones crecieron un 26% durante el Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y un 14% en relación con el post-Carnaval. Las compras dentro de las aplicaciones aumentaron un 24% durante el Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y un 4% en el Carnaval en comparación con el post-Carnaval, indicando una demanda continua por conveniencia y entrega
Conclusión:El crecimiento confirma que las aplicaciones de delivery y comida rápida fueron aliados esenciales de los fiesteros, consolidando un hábito digital cada vez más fuerte
Las compras a la baja: el comercio electrónico pierde terreno durante el Carnaval
Las compras en línea no fueron una prioridad para los brasileños durante la festividad: las instalaciones cayeron un 5% en el Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y un 10% en relación con el post-Carnaval. La inversión en anuncios cayó un 29% durante el evento en comparación con el mismo período posterior al Carnaval, sugiriendo un comportamiento más cauteloso financieramente después de la fiesta. Las compras dentro de las apps cayeron un 9% en Carnaval frente al pre-Carnaval y un 22% en comparación con el post-Carnaval, reforzando que el enfoque del consumidor estaba en otros aspectos. Para mantener el interés de los usuarios en eventos festivos, las aplicaciones de comercio electrónico necesitan desarrollar estrategias estacionales más robustas
¿Qué significa esto para el mercado de aplicaciones?
Eventos como el Carnaval impactan directamente el comportamiento digital de los brasileños, creando oportunidades estratégicas para marcas y desarrolladores
- Las apps de entretenimiento y comida y bebidas deberían intensificar sus campañas durante el Carnavalpara capturar la creciente demanda
- Las fintechs y el comercio electrónico necesitan repensar sus estrategias de interacciónpara retener usuarios en períodos de alta distracción
- La industria de viajes puede capitalizar el creciente interés de los usuarios en las experienciaspara convertir a un público más comprometido
“El Carnaval no es solo un fenómeno cultural, es un disruptor digital. Nuestros datos muestran que el comportamiento de los usuarios cambia drásticamente entre diferentes sectores, creando tanto desafíos como oportunidades para los profesionales de marketing de aplicaciones. Marcas que anticipan estas tendencias pueden transformar picos estacionales en compromiso a largo plazo, afirma Renata Altemari, Country Manager de AppsFlyer en Brasil
