Avenida A, corredora que fue pionera en dar acceso al inversor brasileño en el mercado financiero norteamericano, anunció su nuevo posicionamiento de marca, en la edición de 2024 del Avenue Connection. Este movimiento refleja la transición de Avenue a una empresa líder en ofrecer asesoría de inversión internacional y protagonista en las transformaciones del sector y de la sociedad
La construcción de la nueva identidad visual y storytelling tiene como objetivo posicionar adecuadamente la marca frente al público que desea preservar su patrimonio y prosperar. Al poner la inversión en dólares en el centro de la conversación, la empresa refuerza su propósito de “expandir el potencial del inversor brasileño haciendo que su vida rinda más, en dólar
Según el CEO, Roberto Lee: “La vida financiera global ha ganado más relevancia en los últimos años con la creciente apertura de los mercados. Queremos intensificar esta búsqueda de los brasileños, contribuyendo a transformar su mentalidad respecto a la diversificación y la seguridad patrimonial. Nuestro objetivo no es solo ser un puente para inversiones internacionales, pero estar junto al cliente en cada etapa de su viaje. Si queremos ser una marca que guía y orienta el mercado, necesitamos tener solidez en nuestra postura y en la robustez con la que somos vistos. E, dos años después de establecer sociedad con Itaú, este rebranding refuerza estos atributos
A través de símbolos que dialogan con la trayectoria completa de inversiones internacionales del cliente, el proceso involucró cambios visuales, en la tipografía, estilo fotográfico, logo y diseño de la plataforma. Junto con el nuevo aspecto, la empresa revisó su identidad verbal, que ahora cuenta con pilares que consolidan las características de la plataforma: 'Provocador' con el objetivo de despertar la urgencia en cambiar las perspectivas de los brasileños sobre la inversión en dólar. ‘Relacional’, que busca transmitir la confianza necesaria para guiar a los clientes en esta transformación, destacando la relación entre inversores y especialistas. Por fin, 'Orientador' que afirma la convicción y liderazgo de la empresa en proteger y prosperar el patrimonio de sus inversores
Este movimiento de la marca recibe un refuerzo con la reciente llegada de Ricardo Longo, actual CMO de la empresa. El ejecutivo tiene más de 20 años de carrera en marketing y negocios, habiendo trabajado en Matera Systems, Puntas de los dedos, Dock y otras. "La marca es la identidad de una empresa y debe reflejar lo que la empresa es y su promesa para el mercado". En el caso de Avenue, con todas las evoluciones que han ocurrido en los últimos años, era necesario evolucionar también nuestra comunicación para reflejar quiénes somos realmente hoy, explica Largo
El proceso de rebranding fue realizado por la agencia iN, especializada en construir y activar Cult Brands
