El 'Censo de Creadores de Contenido de Brasil 2025' mostró que el sueño de vivir de internet aún está lejos de ser una realidad para la mayoría. Realizada por Wake Creators, la investigación reveló que solo el 9% de los influencers tienen la profesión de 'creator' como única fuente de ingresos, destacando que la monetización de los contenidos digitales sigue siendo un desafío, por más que el mercado de marketing de influencia no deje de crecer
La encuesta detalló cuánto de los ingresos mensuales de los influencers entrevistados está compuesto por su trabajo en internet. El 26% respondió que no tienen ni ingresos mensuales y solo realizaron campañas puntuales. Casi una quinta parte (19%) nunca ha cerrado trabajos remunerados. Para el 15% de los encuestados, internet es responsable de entre el 5% y el 20% de los ingresos. Ya para el 11% de los creadores, el trabajo como influencer representa el 5% de los ingresos y para otros el 11% el dinero de la web representa entre el 21% y el 50% de las ganancias. Solo el 17% tiene al menos la mitad de los ingresos garantizados por internet — siendo solo el 9% el número de quienes viven exclusivamente de las redes sociales
Director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia desde hace más de diez años, Fabio Gonçalves explica que el crecimiento del sector de creadores no significa que todos ellos estén preparados o posicionados para vivir exclusivamente de internet: “Monetizar contenido exige estrategia, constancia, profesionalización y, principalmente, estructura. Muchos creadores aún no tienen acceso a un equipo que los ayude a organizarse comercialmente, ni siquiera saben cómo transformar el compromiso en ingresos. Además de eso, la falta de compromiso es un factor preponderante en esta ecuación, ya que al final de cuentas esta persona necesita priorizar su mayor fuente de ingresos, que muchas veces no es internet
Él dice que la realidad es muy diferente de la visión que tienen las personas de fuera de internet: “Existe una visión romantizada de que basta con tener seguidores para vivir de internet, pero la realidad es mucho más compleja. El creador de contenido necesita entender su nicho, saber negociar, precios, analizar contratos, emitir facturas, construir autoridad y entregar resultados reales para las marcas — no se trata solo de hacer una publicación bonita. La profesionalización es lo que transforma al influencer en una marca personal rentable. Y eso requiere tiempo, planificación y, muchas veces, una red de apoyo que vaya más allá de la creatividad. Por eso, los creadores que cuentan con agentes o agencias estructuradas tienden a salir adelante, porque logran alinear estrategia, reputación y oportunidades comerciales de forma más eficiente
Según el profesional, la tendencia es que cada vez más creadores logren vivir exclusivamente de internet, pero esto dependerá directamente del nivel de profesionalización del mercado en su conjunto. En la opinión de Fabio, el mercado está avanzando hacia un escenario en el que las marcas son más selectivas, buscando creadores que entregan resultados reales, que conocen a su público y saben construir narrativas de marca con autenticidad
"Por eso digo que quien esté preparado" — con posicionamiento estratégico, datos estructurados y responsabilidad en la entrega — va a recoger los frutos. La proyección es de crecimiento, pero con una exigencia mayor de madurez profesional por parte de los influenciadores, di
Es en ese momento que entra el papel de las agencias, en la visión de Gonçalves. Para él, su misión es precisamente ayudar a estos creadores a convertirse en negocios, sin perder su autenticidad: En Viral Nation, nuestro trabajo es preparar a estos talentos para ir más allá del puesto: ayudamos a desarrollar la marca personal, relación con marcas, gestión de oportunidades y hasta educación financiera. Creemos que el futuro estará dominado por los influenciadores que tengan estructura y estrategia — y es exactamente ahí donde actuamos para garantizar que más creadores puedan transformar su pasión en una fuente de ingresos estable y escalable
METODOLOGÍA
La investigación 'Censo de Creadores de Contenido de Brasil 2025' fue realizada por Wake Creators, una de las mayores plataformas de influencers de América Latina. El estudio fue promovido a través de una investigación cuantitativa, que contó con las respuestas de más de 4.500 creadores y 6 entrevistas en profundidad, buscando entender sobre la realidad de los creadores de contenido. El levantamiento puede ser accedido enhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
