La Navidad 2024 refleja los cambios en el comportamiento y en las prioridades de los brasileños. De acuerdo con la investigación inédita de Hibou,empresa especializada en monitoreo e insights de consumo, realizada con más de 1200 brasileños, soloEl 51% de los encuestados planea comprar regaloseste año, un indicativo de los desafíos económicos enfrentados por muchas familias. Paralelamente, el levantamiento reveló queEl 14% de los brasileños pasará la cita solos, un aumento de3 p.pen relación a 2023. A pesar de eso, El 40% todavía ve la Navidad como una oportunidad para renovar la esperanza en el futuro.
"Estamos siguiendo un movimiento que combina adaptación y resiliencia". El aumento en el número de personas que pasarán la Navidad solas y la menor intención de regalar reflejan tanto restricciones financieras como cambios emocionales. Aun así, el brasileño mantiene la esencia de la Navidad, como un momento de esperanza y significado,analiza Ligia Mello, CSO de Hibou y coordinadora de la investigación
Recortes de regalos y cambios de lista
Con la intención de regalar menos en comparación con años anteriores, el presupuesto se destaca como un factor decisivo: Del 51% que pretende comprar regalos, El 28% planea gastar entre R$250 y R$500ya 20% entre R$150 y R$250, mientras que otros 20% pretenden invertir entre R$500 y R$1000. Una pequeña parte del 12% solo pretende gastar más de R$1000.
Incluso para quienes darán regalos, el perfil de los agraciados ha cambiado. Los hijos ganaron prioridad, subiendo 4 p.p. (54%), mientras los padres (47%)y cónyuges(48%) tuvieron caídas expresivas, de15 p.py7 p.prespectivamente. La elección refleja un mayor enfoque en la próxima generación y en quienes están más cerca en el núcleo familiar
Entre el 31% que no comprará regalos este año, las principales razones son la falta de dinero (32%), endeudamiento (14%), economía (18%) y no sentirse en clima navideño (12%)
La salud está fuera de cuestión: la ropa y los perfumes dominan los deseos
Si en 2023 la salud fue el regalo más deseado por los brasileños, en 2024, el deseo por artículos tangibles ha vuelto con fuerzaRopa (22%) y perfumes (10%)lideran la lista de regalos más esperados, seguido porelectrónicos (11%). Estancias de viaje con7%del deseo
La salud fue un deseo para el 32%En 2023 cayó a9%,indicando un desplazamiento de las prioridades emocionales hacia necesidades prácticas y materiales
Ranking das compras de natal
Para el51%que van a regalar, los artículos de utilidad cobran fuerza total en la lista de compras. 64%van a invertir en ropa y accesorios; 35%en perfumes y cosméticos; 34%en juguetes; 22% calzado y 13% libros
Las compras también muestran tendencias consolidadas. 56% optarán por hacer compras en líneamientras que las adquisiciones en centros comerciales (49%)cayó9 p.preforzando la confianza en el comercio electrónico y en la logística de entrega. Al mismo tiempo, 43%prefieren aún tiendas de calle
La soledad y la esperanza coexisten
El crecimiento en el número de personas que pasarán la Navidad solas, que alcanzó14%, refleja una realidad compleja, con aumento de3 p.pen relación al año pasado. También hubo, fortalecimiento del sentimiento de esperanzaEl 40% de los brasileños ve la Navidad como un momento de renovaciónmientras que el 47% considera la fecha una oportunidad para reunir a la familia
Este escenario revela una dualidad: mientras algunos enfrentan la introspección y la soledad, otros encuentran en la fecha una oportunidad de reconexión y optimismo
Las tradiciones navideñas se resisten al cambio
En la mesa, los clásicos siguen como protagonistasPerú (18%), chester (11%) y pernil (9%)continúan entre los platos más apreciados. La cena en familia sigue siendo una de las marcas de la Navidad brasileña, siendo la elección del 27% de los encuestados
Consumo con el pie en el freno
El comportamiento del consumidor refleja la búsqueda del equilibrio financiero:El 44% financiarán los gastos de Navidad con el salario del mesya 2 de cada 10 brasileños usarán la segunda parte del 13º, otros 10% van a utilizar la primera parte del 13º,mientrasEl 7% contará con ingresos extras o trabajos temporales. Para muchos, el Black Friday fue una oportunidad estratégica, con33% habiendo comprado regalos durante las promociones
"La investigación nos revela cuánto se ajusta la Navidad a las condiciones sociales y económicas". Incluso en medio de restricciones y cambios de comportamiento, el brasileño aún valora la fecha como un momento de renovación y conexión. Es un reflejo de nuestra capacidad de adaptación y del valor emocional que lleva la Navidad,concluye Ligia Mello
