Invertir en la divulgación de nano y microinfluencers se ha convertido en una estrategia popular entre marcas de diferentes sectores. Estas dos categorías de influenciadores se caracterizan por tener una audiencia menor en comparación con los grandes influenciadores, pero con un compromiso generalmente más fuerte y auténtico
Los nano-influenciadores son conocidos por tener una base de seguidores pequeña, sin embargo, muy comprometida. Las marcas suelen elegir nano-influencers para campañas más segmentadas. 1.000 a 10.000 seguidores
En el caso de los micro-influenciadores, sus números varían de 10.000 a 100.000 seguidores, tienen nichos bien definidos y una relación más cercana con su público, lo que resulta en altas tasas de compromiso. Tienen un gran alcance y notoriedad en un área o nicho específico, siendo bastante buscados por grandes marcas
"Estos tipos de generador de contenido están dotados de autenticidad y mantienen una relación más cercana y personal con sus seguidores", lo que lleva a un compromiso más alto y genuino. Sus seguidores confían en sus opiniones y son más propensos a interactuar con sus publicaciones, explica Aline Kalinoski de Socia y cofundadora de la empresa Nowa, agencia de marketing enfocada en el impulso de marcas en el entorno digital
Descubre 6 razones para invertir en Nano y Micro Influencers
El costo de campañas con micro y nano influenciadores tiende a ser significativamente más bajo que con grandes influenciadores, permitiendo que las marcas hagan más asociaciones y alcancen una mayor diversidad de nichos
“Como elEl costo es menor y el compromiso es mayor, las campañas tienden a ser más eficientes, trayendo un buen retorno sobre la inversión (ROI), explica a también socia y cofundadora de Nowa, Paula Kodama
“Los micro y nano influencers atienden anichos más específicosy dedicados, esta característica permite que las marcas se conecten con un público más alineado con su producto o servicio, aumentando la probabilidad de conversiones, completa Paula
La autenticidades uno de los factores que más acerca a los consumidores de este tipo de productor de contenido, por ser considerados más "genuinos" y menos corporativos, esos influenciadores a menudo son vistos como más confiables por sus seguidores, datos de una investigación realizada por la empresa Zippia demostraron que el 86% de los consumidores consideran la autenticidad de una marca un factor determinante de compra
“Dentro de la autenticidad reside la posibilidad de unacontenido personalizado, por tener un contacto más directo con su público, esos influenciadores suelen crear contenido más creativo y personalizado. Las marcas pueden colaborar para crear campañas más auténticas y adaptadas a los estilos de cada influencer, afirma Aline
Uno de los principales objetivos de las marcas esexpansión de su público, trabajar con varios micro y nano influenciadores permite que las empresas alcancen diferentes audiencias y comunidades, lo que ayuda en la construcción de una red de influencia más amplia y diversificada
Afidelización del clientepuede aumentar la facturación de una empresa en hasta un 95%, según datos de la Harvard Business Review, tener un público más fiel y un enfoque más personal permite a las marcas crear relaciones a largo plazo con micro y nano influenciadores, lo que resulta en campañas más consistentes y aún, las asociaciones continuas se ven como más genuinas y comprometidas con la eficiencia del producto ofrecido, aportando mayor seguridad al cliente para continuar consumiendo de determinado producto.
"Comprarmicro y nanoinfluencerspermite que las marcas se conecten con un público más comprometido y específico, ofrezcan campañas auténticas y creativas. Esta estrategia ha demostrado ser una manera eficaz de generar compromiso genuino y construir relaciones a largo plazo con los consumidores, finaliza Paula
