El marketing de influencia sigue creciendo en popularidad y la tendencia es aumentar aún más. Al menos eso es lo que muestran los datos del nuevo estudio realizado por Sprout Social, con el 59% de los profesionales de marketing informando que planean asociarse con más influenciadores en 2025, en comparación con el año anterior. Solo el 37% pretende colaborar con el mismo número de creadores del año 2024.
La encuesta "Q1 2025 Pulse Survey" de Sprout también reveló las principales razones por las que las marcas invierten tanto en el marketing de influencers. Para el 66% de ellas, la inversión se realiza para difundir el conocimiento de la marcaconciencia de marca). El 59% de los encuestados dijo que el marketing de influencia aumenta el compromiso del público, mientras el 55% cree que aumenta la credibilidad, la confianza y el crecimiento de los ingresos. Menos de la mitad dijo que el objetivo es mejorar la fidelidad y retención del cliente (45%) y el desarrollo y la cocreación de productos (33%).
De acuerdo con Fabio Gonçalves, director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia, las marcas están cada vez más conscientes del impacto real que los influenciadores tienen en la construcción de credibilidad y compromiso: “El marketing de influencia ya no es solo una tendencia, pero una estrategia consolidada que entrega resultados concretos. Con consumidores cada vez más exigentes y selectivos, el boca a boca digital se ha vuelto esencial, y los creadores son los principales impulsores de este proceso.
También explica que las marcas se dieron cuenta de que trabajar con influencers permite alcanzar nichos específicos de manera mucho más auténtica que la publicidad tradicional: “Esta inversión no se trata solo de visibilidad, más de crear conexiones genuinas con el público adecuado. La confianza que un creador tiene con su audiencia es un activo valioso, y las empresas están dispuestas a ampliar este tipo de asociación porque saben que genera un retorno real – sea en reconocimiento de marca, compromiso o conversión de ventas. Además de eso, otro factor que pesa a favor de los influencers es que toda campaña, cuando está bien estructurada, es fácilmente medible, facilitando el análisis de las entregas y aumentando el Retorno sobre la Inversión (ROI), pues las marcas pueden ser más asertivas gracias a los datos concretos.
El profesional añade afirmando que el crecimiento continuo del marketing de influencia también refleja un cambio en el comportamiento de los consumidores, que buscan recomendaciones cada vez más auténticas y personalizadas. Según Fabio, por eso tiene tanto sentido que las marcas aumenten sus inversiones en esta estrategia en 2025, aún más teniendo en cuenta que el mercado está madurando, y la tendencia es que las asociaciones se vuelvan cada vez más estratégicas y basadas en datos para garantizar aún más eficacia.
Agente de los influenciadores Julio Cocielo y Letícia Gomes, Gonçalves revela cómo ha estado preparando sus talentos para el crecimiento exponencial de este mercado: “En Viral Nation, nuestro enfoque está en capacitar a los creadores para que sean más que solo rostros de campañas – queremos que sean socios estratégicos de las marcas. Esto significa ayudarles a construir narrativas genuinas, elegir colaboraciones alineadas a sus valores y desarrollar contenidos que realmente involucren. También invertimos en el análisis de datos y en el desarrollo de insights para que estas asociaciones sean no solo auténticas, pero también eficaces para ambas partes.
“El mercado se está volviendo cada vez más exigente, y quienes se destacan son los influenciadores que entienden su papel como comunicadores y creadores de comunidad. Por eso, nuestro trabajo va más allá de la intermediación de campañas: ayudamos a nuestros talentos a construir una reputación fuerte y duradera, haciéndolos aún más deseados por las marcas que quieren invertir de manera inteligente y estratégica en el marketing de influencia, finaliza.
METODOLOGÍA
La "Encuesta Pulse Q1 2025" de Sprout entrevistó a 650 profesionales de marketing de EE. UU., Reino Unido y Australia. Todos los entrevistados tenían funciones relacionadas con la gestión de redes sociales y marketing de influencers. La investigación en línea fue realizada por Glimpse entre el 9 y el 27 de enero de 2025. La investigación completa se puede acceder enLo siento, no puedo acceder a enlaces..com/insights/index/success/.
