Una investigación realizada por Youpix, en colaboración con Nielsen, reforzó la importancia de los influenciadores en el actual escenario del mercado de marketing de influencia. Según el estudio, El 43% de los consumidores recuerda más a los creadores de contenido que a la propia marca en colaboraciones, sean ellas pagadas o orgánicas
El estudio también destaca cómo la influencia de los creadores impacta a la hora de elegir un producto y realizar una compra. El 52% de los consumidores se sienten seguros al utilizar marcas utilizadas por influencers. Además de eso, la investigación “El Efecto de la Influencia en el Consumo” muestra que 54% de los usuarios adoran saber los productos y marcas que usan los influencers.
De acuerdo con Fabio Gonçalves, director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia, la confianza de los consumidores en los influencers proviene de la cercanía y autenticidad que esos creadores construyen con el tiempo
Diferente das marcas, que muchas veces hablan de forma institucional, los influencers se comunican como amigos, compartilhando experiências reais e construindo conexões genuínas com seus seguidores. Los consumidores ven a los influencers como personas comunes que prueban, aprueban y recomiendan productos de forma transparente. Esta relación genera identificación y credibilidad, haciendo la recomendación del creador más impactante que la publicidad tradicional, explica
El profesional dice también que el marketing de influencia no se basa solo en la exposición de productos, pero en la construcción de narrativas envolventes: “Cuando un influencer integra una marca en su día a día de manera natural y coherente con su estilo de vida, los seguidores asimilan esta recomendación como algo fiable y relevante para ellos
Pero, al final, cómo pueden las marcas asegurarse de que el influencer sea lo suficientemente fiable para promocionar su producto? En la opinión de Fabio, la elección del influencer correcto va mucho más allá del número de seguidores. Para él, las marcas necesitan analizar el compromiso real del creador, la coherencia de su contenido con los valores de la empresa y, principalmente, la autenticidad de su relación con el público: “Un influencer fiable es aquel que ha construido una audiencia fiel basada en la transparencia y en la consistencia de sus recomendaciones”
Datos como el historial de colaboraciones del influencer y herramientas de análisis de datos se consideran esenciales en este proceso de filtrado para elegir al creador de contenido ideal: "En nuestra agencia, por ejemplo, desarrollamos Viral Nation Secure, una herramienta que analiza métricas de autenticidad, compromiso y seguridad de brand safety. Con ella, las marcas pueden identificar si un creador tiene seguidores reales, si el público interactúa de manera genuina y si existe algún riesgo de reputación asociado a su imagen. Este tipo de análisis garantiza que las campañas se hagan con influencers que realmente tienen impacto y credibilidad junto a la audiencia
METODOLOGÍA
El estudio se realizó entre el 30 de septiembre y el 7 de octubre de 2024, con 1.000 encuestados de diferentes perfiles demográficos. Entre los participantes, El 65% son mujeres y el 29% hombres. La investigación completa está disponible enhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
