Fabricantes de plata, agencia especializada en marketing de influencers maduros, concluyó una investigación inédita que revela el perfil de casi 900 influenciadores plateados y trae análisis detallados sobre los contenidos producidos por ellos. Una de las curiosidades del mapeo – producido a partir de una convocatoria nacional realizada en el primer semestre de 2024 – es el propósito de traer diversidad de voces de los productores y involucrar grupos LGBTQIAPN+, negros, indígenas, orientales y personas con discapacidad
La investigación se presentará el 16 de agosto, a las 17 horas, no MaturiFest 2024 – festival de trabajo y emprendimiento para personas mayores de 50 años. En su séptima edición, el evento debe recibir 1.500 personas presencialmente, en São Paulo, y más de 2 mil en línea por más de 60 horas de contenidos difundidos en conferencias, paneles, talleres prácticos y sesiones de mentoría individual centradas en carreras
Según Cléa Klouri, una de las coordinadoras de la investigaciónDiversidad Conectada 45+, los datos obtenidos trazan un panorama de la diversidad madura en Brasil, representada por influenciadores que tienen entre 45 y 75 años. Consideramos este levantamiento un hito no solo por arrojar luz sobre la diversidad de los influenciadores maduros, sino por proporcionarles mayor visibilidad. Es muy interesante ver el número significativo de perfiles activos en las redes sociales y observar que hay una alta demanda de socialización de un grupo que representa a la población que más crece en el país. La longevidad activa puede ser dimensionada en esta llamada que revela, todavía, cuáles son los desafíos y las oportunidades para que las marcas dialoguen con este consumidor diverso, apunta Cléa, cofundadora de Silver Makers
Desde 2019, Silver Makers investiga el mercado de influencers maduros en Brasil. En 2020, la empresa lanzó un mapeo base, levantando más de 1.000 nombres de influenciadores 45+. En el primer semestre de 2024, una nueva llamada profundizó el conocimiento sobre este público, partiendo de la premisa de investigar la diversidad dentro de una profesión en franco crecimiento, sobre todo entre los jóvenes. Datos de Nielsen (2022) indican que el país tiene más influenciadores digitales que médicos y dentistas, siendo el segundo del mundo con más personas en la actividad – el primero son los Estados Unidos. No Instagram, hay 10,5 millones de influenciadores, ocho veces el número de abogados y casi 20 veces superior al número de médicos
